新產(chǎn)品開發(fā)三部曲-出鞘篇2011-03-24

當(dāng)新產(chǎn)品有了一定雛形后，接下來要做的就是讓市場接受它。從產(chǎn)品整體的角度要規(guī)劃好：這個產(chǎn)品的品牌標(biāo)識或VI是怎么樣的?什么樣的渠道是最適合該類產(chǎn)品的推廣、用什么樣的頻次和規(guī)模來進行推廣、銷售團隊需要制定有計劃的銷售策略、產(chǎn)品的定價策略是如何的、產(chǎn)品的運營體系是否已經(jīng)完備。 推廣在推...

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產(chǎn)品研發(fā)與定位2011-03-23

我們都熟知這樣一個古語,一個蘿卜一個坑. 這句話的意思有二層.一是多大的蘿卜就占多大的坑,另一個就是一個坑里是不能容二個蘿卜的.昨天,公司技術(shù)部同仁一起探討公司產(chǎn)品的處方與定位.我發(fā)現(xiàn)用蘿卜與坑的關(guān)系來形容產(chǎn)品的定位是再貼切不過的了,公司的產(chǎn)品就如同一個一個的蘿卜坑,而動物的疾病...

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聯(lián)想新研發(fā)戰(zhàn)略：挖掘用戶的需求2011-03-23

為了加速推進業(yè)務(wù)發(fā)展，聯(lián)想推動了一項全面成本優(yōu)化的戰(zhàn)略，搭上聯(lián)想PC銷售的快車。 “這款產(chǎn)品非常關(guān)注使用者的感受，關(guān)注細(xì)節(jié)?！钡聡癷F design award china-TOP Selection”國際大獎的評委在用手接觸過聯(lián)想服務(wù)器內(nèi)部之后，說出的一句心里話。這句話讓聯(lián)想...

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研發(fā)新產(chǎn)品，如何做好市場調(diào)研？2011-03-22

若要研發(fā)一個新的產(chǎn)品進入市場，事先就要對相關(guān)市場進行調(diào)研，確定其可行性。無論是開發(fā)“免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老、改善記憶”這三大板塊的產(chǎn)品還是其他板塊 的功能產(chǎn)品，都要對市場、對消費者進行調(diào)研，最后提供可行性報告。那么研發(fā)新產(chǎn)品時應(yīng)該怎樣做好市場調(diào)研呢?筆者認(rèn)為主要有以下幾點： A、走訪...

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新藥研發(fā)之“短板”2011-03-22

目前我國97%以上的化學(xué)藥品均為仿制，用藥依賴外國的局面一直未能打破，新藥研發(fā)長期難以突破。人們往往強調(diào)跨國公司巨額的資金投入與我國研發(fā)經(jīng)費投入的不足，似乎有了錢，一切問題就迎刃而解。不能說錢不重要，但我認(rèn)為，它不是研發(fā)成功與否的關(guān)鍵因素。 自1993 年我國開始對新藥實行專利保...

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研發(fā)外包一路走好 三個現(xiàn)實問題需面對2011-03-22

我國的醫(yī)藥研發(fā)外包從艱難起步到今天的如火如荼，并不偶然。數(shù)據(jù)顯示，美國制藥公司平均每個新藥的研發(fā)成本從1987年的2.31億美元增長到2000年的8.02億美元，到2006年更是高達 15億美元左右。為了降低成本，國外企業(yè)采取的最直接也是最有效的辦法就是把部分研發(fā)項目轉(zhuǎn)移到中國、...

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引導(dǎo)新藥研發(fā)的“拉”戰(zhàn)略2011-03-21

自從2004年頒布《國家基本醫(yī)療保險和工傷保險藥品目錄》(以下簡稱“醫(yī)保目錄”)以來，已過去整整4年，原則上兩年調(diào)整一次的醫(yī)保目錄至今仍未見調(diào)整，對于那些花了大筆資金進行新藥研發(fā)卻沒有好收成的企業(yè)來說，尤感迷茫與失落。 于是有人建議，為鼓勵創(chuàng)新，可以為國產(chǎn)新藥設(shè)置一個“綠色通道”...

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基于研發(fā)流程的項目管理2011-03-21

一個研發(fā)項目團隊，要很好地實施研發(fā)項目，企業(yè)的體系管理部門要把流程體系建立起來，現(xiàn)在市面上有許多課程，其中一門課程為《基于流程的研發(fā)項目管理》講的就是這個內(nèi)容，現(xiàn)在許多企業(yè)也說自己有體系文件，也通過了ISO9000體系認(rèn)證，也有“產(chǎn)品實現(xiàn)”程序文件，但根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有90%...

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產(chǎn)品研發(fā)階段管理之市場評估2011-03-21

摘要：本文中，作者就如何作好新產(chǎn)品上市之前的評估工作發(fā)表了自己的見解，值得借鑒。 一項調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在上市的新產(chǎn)品當(dāng)中，絕大多數(shù)的新產(chǎn)品推廣都是失敗的，能夠成活的新產(chǎn)品比例僅僅占到5%，這就意味著上市的新產(chǎn)品95%都在不同的推廣時期“夭折”了，那么，企業(yè)應(yīng)該在新產(chǎn)品上市前做好哪些...

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產(chǎn)品研發(fā)階段的戰(zhàn)略——產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品規(guī)劃2011-03-21

摘要： 產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品規(guī)劃是新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，在這一階段中須將有關(guān)市場機會、競爭力、技術(shù)可行性、生產(chǎn)需求等的信息綜合起來，確定新產(chǎn)品的框架。這包括新產(chǎn)品的概念設(shè)計、市場研究和可行性分析。 概念設(shè)計是新產(chǎn)品開發(fā)所必須首先解決的問題，在這一過程中提出新產(chǎn)品的框架。概念設(shè)...

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如何做好一個研發(fā)團隊的項目經(jīng)理2011-03-18

1、研發(fā)的項目管理不同于一般的項目管理!其在于技術(shù)性很強,在實際管理過程中可能在為達項目進度,質(zhì)量,成本,及范圍控制方面的溝通協(xié)調(diào)很難按照計劃執(zhí)行!這是最主要的!我個人覺得:可以從1,廣泛了解行業(yè)重要技術(shù),2熟悉各工作崗位的職能及范圍,3,與成員經(jīng)常溝通,打成一體,形成團隊共識,...

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如何打造一支好的研發(fā)隊伍2011-03-18

高新技術(shù)作為持續(xù)改善人們生活的一種輔助工具，會隨著社會的進步和人們需求不斷的變化，會有越來越精彩的表現(xiàn)的.好的產(chǎn)品才會有好的市場表現(xiàn)，好的產(chǎn)品來源于好的創(chuàng)意和好的研發(fā)隊伍.能否有好的產(chǎn)品滿足消費者的需求關(guān)鍵取決于有好的團隊，有好的團隊績效. 高新企業(yè)種類繁多，研發(fā)隊伍的架構(gòu)種類繁...

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企業(yè)基于IPD建設(shè)研發(fā)管理體系2011-03-18

今年來，中國經(jīng)濟和中國企業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到，如果企業(yè)不搞研發(fā)，不加強產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新，無異于等死。但是，投入大量資源搞研發(fā)，又可能是找死，因為中國大多數(shù)企業(yè)贏利水平已經(jīng)很低，而且研發(fā)投入的風(fēng)險很大。所以，如何建立高效的研發(fā)管理體系，已經(jīng)成為很多企業(yè)的戰(zhàn)...

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在研發(fā)過程兩個有效的方法2011-03-18

研發(fā)是一個企業(yè)要獲得市場的一個重要技能,而在實施 研發(fā)流程管理 以全面提高企業(yè)研發(fā)能力的過程中,建立跨部門產(chǎn)品開發(fā)團隊是一個不可或缺的一步,而構(gòu)建一個良好溝通平臺、保證跨部門團隊間溝通順暢的兩個有效的方法是集中辦公和建立項目 IT 環(huán)境. 集中辦公是促進溝通、消除溝通障礙的一個有...

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國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的現(xiàn)狀和問題2011-03-17

國企業(yè)經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變.在轉(zhuǎn)型的過程中,企業(yè)認(rèn)識了市場,認(rèn)識了競爭,認(rèn)識了營銷(Marketing & Sales)的重要性,給企業(yè)這架馬車裝上了一個不錯的"營銷"輪子.但"研發(fā)"輪子依然是那么的弱小,導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展缺...

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產(chǎn)品開發(fā)過程八步曲2011-03-17

產(chǎn)品從無到有，從一個想法到雛形到上線的產(chǎn)品，都有個過程。不論是產(chǎn)品、運營、開發(fā)、測試等都有自己的職責(zé)和工作。很多公司都希望將自己的產(chǎn)品流程化，正規(guī)化，希望按照一定的流程走下去，想的是哪天哪個職位出現(xiàn)空缺了，直接找個合適的人可以頂替。同時也為以后的產(chǎn)品工作或項目進程都提供一個模版。...

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新產(chǎn)品開發(fā)過程中的均衡題目(2)2011-03-17

2.成本導(dǎo)向型。這種類型開發(fā)模式在六十年代至八十年代運用較多，尤其是在西方主要發(fā)達國家的大公司、企業(yè)里采用更多。公司通常尋求盡可能減少開發(fā)成本費用的途徑，力求以最低的成本達到最佳的開發(fā)效果。公司均衡行為表現(xiàn)為組織好各開發(fā)要素實現(xiàn)在臨界點E[,0]　處進行運作。即是說，成本導(dǎo)向型模...

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新產(chǎn)品開發(fā)過程中的均衡題目(1)2011-03-17

均衡題目是新產(chǎn)品開發(fā)過程中涉及到的很重要的題目，而我國企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中的均衡行為還存在較多題目。 新產(chǎn)品開發(fā)過程中涉及到的問題很多，如產(chǎn)品取向，市場猜測，開發(fā)本錢預(yù)算，開發(fā)資金張羅，開發(fā)職員組織與治理，開發(fā)效果評價等等問題。本文僅就新產(chǎn)品開發(fā)過程中的三個至關(guān)重要的因素，即產(chǎn)...

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新產(chǎn)品研發(fā)項目的體系化研發(fā)管理平臺研究2011-03-16

從2000年第一屆全國項目管理論壇暨項目管理學(xué)術(shù)會議至今，十年時間匆匆而過，項目管理的思想和理念卻已經(jīng)融入到整個社會生活的方方面面。從大型的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到蓋小樓房，從國家重點科技公關(guān)項目到小規(guī)模企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)，從生物制藥到中藥配方合成，等等等等。IPMP，PMP培訓(xùn)和認(rèn)證工作開...

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新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略2011-03-16

新展品開發(fā)戰(zhàn)略 要么收購，要么自己開發(fā)新產(chǎn)品。新產(chǎn)品開發(fā)的主要步驟：創(chuàng)意生成——>創(chuàng)意篩選——>概念發(fā)展和測試——>營銷戰(zhàn)略發(fā)展——>商業(yè)分析——>產(chǎn)品開發(fā)——>市場測試——>商業(yè)化。創(chuàng)意生成：可以由內(nèi)部來源(員工)和外部來源組成。而外部...

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