，屬于想法測試階段。10萬以上的在功能和用戶結(jié)構(gòu)上算是成熟產(chǎn)品了，在核心功能的基礎(chǔ)上已經(jīng)往延伸功能開發(fā)，有一定量的用戶基礎(chǔ)。
新產(chǎn)品的核心用戶獲取
相對于成熟產(chǎn)品來說，新產(chǎn)品想要速度的獲取核心用戶，推廣開始前我們需要明確產(chǎn)品定位，只有這樣運(yùn)營才能夠知道到哪些地方去獲取核心用戶，并且怎么去吸引他們過來。
（新產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位）
初創(chuàng)產(chǎn)品的定位越精準(zhǔn)越好，一句話來說就是用什么功能滿足什么用戶的什么場景下需求。小紅書第一版產(chǎn)品香港購物指南，當(dāng)時(shí)的定位定位是專為都市女性提供香港最新的商品折扣信息與商場、使用體驗(yàn)信息。一款做母嬰社區(qū)的產(chǎn)品定位是“用視頻方式指導(dǎo)媽媽們?nèi)绾巫屝殞毘缘酶】怠薄：喍痰囊痪湓?，不僅闡明了在推廣過程可以對外獲取用戶的賣點(diǎn)，也清晰了我們的目標(biāo)用戶屬性。
①年齡：23-40歲
②性別：女
③收入：中高階層
④興趣愛好：育兒
⑤身份：母親
⑥其他：嬰兒相關(guān)的飲食話題
⑦常去的論壇：寶寶樹、辣媽幫、媽媽幫、搖籃網(wǎng)、崔玉濤、凱叔
（要想獲得更多的用戶屬性信息，可進(jìn)行目標(biāo)用戶的深入訪談?wù){(diào)研）
好了，弄清楚種子用戶長什么樣后，新產(chǎn)品的運(yùn)營可以開始用下面這些方式獲取他們了，這是在小書曾經(jīng)冷啟動(dòng)時(shí)用過的，有的效果好也有的效果一般，建議大家都可以試試。
1）創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)
殺熟策略，考驗(yàn)人品的時(shí)候到了，產(chǎn)品的創(chuàng)始人既然敢做這款產(chǎn)品，也必然會(huì)在這款產(chǎn)品所服務(wù)的領(lǐng)域會(huì)有過人之處，至少會(huì)有一定的用戶積累。經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)“大咖說”的創(chuàng)始人赫志中老師，在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)十幾年有成功的產(chǎn)品屬于大咖級別，所以他能夠給產(chǎn)品邀請到的核心用戶基本上是互聯(lián)網(wǎng)公司總監(jiān)級別以上。
那作為普通的運(yùn)營，平時(shí)可以多參加核心用戶聚集的各種活動(dòng)，多出去跟他們聚會(huì)，等需要的時(shí)候就可以用好這個(gè)殺熟策略了，只有你的產(chǎn)品不讓人覺得掉價(jià)，發(fā)個(gè)微信群發(fā)，說明你的產(chǎn)品功能跟服務(wù)，來一段煽情的話，即使是普通朋友也都會(huì)支持下。
2）社區(qū)平臺(tái)
社區(qū)產(chǎn)品是用內(nèi)容來產(chǎn)生用戶之間在線互動(dòng)的，到這樣的產(chǎn)品上去找人，可以通過某一用戶的發(fā)出的內(nèi)容來判定他是否值得你去花時(shí)間挖墻腳，知名跨境購物社區(qū)在冷啟動(dòng)時(shí)編輯和我也是經(jīng)常到一些社區(qū)去挖用戶，編輯去的比較多的是類似55bbs和閨蜜網(wǎng)這樣的女性社區(qū)，我去的比較多的是豆瓣、新浪微博和QQ群這些社交和社區(qū)功能兼有的產(chǎn)品。
(在QQ群挖用戶截圖)
這種方法懂得人很多，但是能夠做好的不多，我平常自己也在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者社區(qū)比較活躍，所以經(jīng)常能夠收到一些新產(chǎn)品的入駐邀請，比如在知乎上就是收到了不少私信，截了其中兩條邀請，第一條我沒理會(huì)，第二條我回復(fù)了并且免費(fèi)在他們家做了分享，具體區(qū)別在哪，大家從文字上就可以看出來。
某招聘網(wǎng)站的邀請清晰的闡明新產(chǎn)品的功能和服務(wù)，需要我做什么以及大概的操作流程，告訴核心用戶如果你來到我們平臺(tái)，可以享受免費(fèi)的招聘崗位推薦福利，最后不忘在結(jié)尾處夸下用戶的專業(yè)性和對合作的期待。
（某知識(shí)共享平臺(tái)的邀請）
（某招聘網(wǎng)站的邀請）
3）物質(zhì)激勵(lì)
在明晰自己需要讓核心用戶為新產(chǎn)品做什么貢獻(xiàn)的情況下，用物質(zhì)激勵(lì)也是一種不錯(cuò)的用戶獲取方式。新產(chǎn)品在冷啟動(dòng)時(shí)，可以尋找一些達(dá)人或者兼職來做任務(wù)，根據(jù)任務(wù)的完成情況來放物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。13年小紅書在內(nèi)容生產(chǎn)方面采取過類似的方式，雖然效果不是很持久，但還是解決了冷啟動(dòng)階段內(nèi)容匱乏問題。我在當(dāng)時(shí)，也用同樣的方式招募社區(qū)的評論志愿者，營造熱鬧社區(qū)的氛圍。
4）組織合