“我就是道路?！?/SPAN>

在iPad2推出之后，喬布斯完全可以模仿耶穌，對平板電腦行業(yè)如此發(fā)聲。

凌晨兩點，“喬幫主”準(zhǔn)時出現(xiàn)了，全場觀眾起立鼓掌，一些鐵桿蘋果迷甚至激動得熱淚盈眶。

黑色圓領(lǐng)T恤，藍色Levis牛仔褲——依舊是眾人熟悉的行頭。只是頭發(fā)似乎更稀疏了，這也是他一個多月前宣布因病休假以來首次公開露面。

“我可不想錯過發(fā)布iPad2這樣重要的日子?！?月3日，在偌大的舊金山芳草地藝術(shù)中心，喬布斯用招牌式的演講調(diào)侃。

諸多細節(jié)顯示，蘋果在供應(yīng)鏈管理、零件采購、軟硬件結(jié)合上依舊保持著明顯的優(yōu)勢，而這些，都讓擔(dān)心喬布斯生病會嚴(yán)重影響蘋果的人長舒了一口氣。

更令人矚目的是，蘋果采取的價格策略：配置頗高的iPad2售價卻大大低于同類產(chǎn)品。個中秘密何在？

低價的理由

“iPad2的售價，比市場上隨便一款其它同等級的平板電腦都要便宜2000元人民幣左右?！?nbsp;臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊勝帆指出，因此該研究所表示維持iPad 2011年銷量預(yù)期不變，認為iPad將占到2011年全球平板電腦總銷量的70%。

相比于第一代iPad，iPad2薄了33%，速度快了兩倍，配備了前后雙攝像頭，顯示芯片性能則提升9倍，配備了全新的軟件，待機時間同樣長達10個小時。

但配置頗高的iPad2的售價卻大大低于同類產(chǎn)品——摩托羅拉Xoom的售價高達800美元，三星的Galaxy7英寸平板電腦售價為600美元。

“iPad2并不是革命性的產(chǎn)品，但是它把市場上競爭對手有的配置都加上了，例如攝像頭，例如雙核處理器，價格還更便宜，以打擊競爭對手。” 平板電腦制造商、無錫矽鼎科技CEO陳海雷告訴記者。

在發(fā)布iPad2的同時，第一代iPad也宣布大幅降價——中國市場銷售的第一代iPad官方價格直降1100元，最低售價降到了2888元，這一價格已直逼上網(wǎng)本的價格。

“iPad維持低價的秘訣在于，iPad和iPhone許多零組件都是共用的?！睏顒俜赋?，蘋果超大的出貨量保證其在和上游零部件廠商議價時有超強的談判能力，這顯著降低了生產(chǎn)成本。

“蘋果的競爭對手會發(fā)現(xiàn)，即使把iPad的零件一個一個拆掉，去買一樣的，價格會比蘋果貴很多。”陳海雷也指出，蘋果善于調(diào)動資本市場上的巨額資金，和上游零部件及代工廠商簽訂長期供貨合同，以壓低生產(chǎn)成本，這一招對于其它競爭對手來說，無異于釜底抽薪。

以iPad生產(chǎn)中使用的高端模具為例，“你不要小看這個模具，蘋果通過大批量生產(chǎn)，將這塊成本就能省下不少，其它生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本都比競爭對手低一點，加起來就能便宜很多。”陳海雷指出。

此外，iPad2對硬件進行了升級，大大提升了平板電腦的工藝難度，這給蘋果的追擊者們建立起了一個不小的門檻。

高盛剛發(fā)布的一份報告稱，iPad2將超薄打造成平板電腦的發(fā)展趨勢，但制作超薄屏幕對工藝要求非常高，這種超薄玻璃屏幕的處理過程要比生產(chǎn)技術(shù)更棘手，因此在生產(chǎn)初期全球產(chǎn)能將很有限——這意味著短期內(nèi)蘋果的競爭對手們很難推出類似超薄設(shè)備。

與此同時，由于提高了iPad的配置，蘋果也有意出讓部分利潤，以繼續(xù)保證市場占有率，根據(jù)臺灣業(yè)者預(yù)估，第一代iPad的毛利率約在20%左右，但此次iPad2在處理器、相機鏡頭與輕薄上強化，毛利率下降至10%—15%。

買斷關(guān)鍵零件

“有件事我一直好奇：到現(xiàn)在為止，我沒在任何一個場合看到任何一個人用iPad之外的平板，請問