“在嗎？”

　　“在，你能送我一張敬業(yè)福嗎？”

　　“……”

　　為了一張福卡，八百年沒聯(lián)系的人都來加支付寶好友——這是百略君這幾天下來最大的感觸。春節(jié)還有幾天就要到來，但是，微信和支付寶這兩冤家早已迫不及待地較量好幾回合了。從紅包照片，到咻一咻、集?？ǎ俚阶蛱祢v訊手機管家上線“紅包鬧鐘”，一場場的熱點事件此起披伏。而這組“二人轉”的主角，似乎才剛剛暖了個場。

　　不過，歷史的經(jīng)驗告訴我們，當大家都追逐于某件事情的時候，其背后的用意遠沒有表面那么簡單?；蛟S，支付寶和微信一輪又一輪的對戰(zhàn)，也并非僅是擴大各自在對方領域的市場份額。春晚一役，對雙方應該有不同的意義。今天，百略君就從有貓膩的“支付寶集福卡”事件說起，聊聊在這場全民熱潮背后的考量。

　　全世界都在缺敬業(yè)福？只是一場“猴戲”！

　　我們小時候應該都有過類似的經(jīng)歷：

　　有一段時間會花好多零花錢在某熊方便面上，當然目標不是面，而是包裝里面的卡牌。就是“集夠108張水滸英雄，獎1000元”的那種。然而，玩過的人都知道，即使你買再多方便面，也還是集不齊108條好漢——因為總是會缺一張諸葛亮或者孫權。其實，這種看似碰運氣的游戲，早就被商家做了手腳。某個人物卡片少放，或干脆不放，目的只是想利用中小學生的不成熟和好奇心來謀利。

　　而這樣的把戲，在成人世界里，也被借鑒和引用——是的，就是近日風靡的支付寶集?？ɑ顒印?/strong>

　　支付寶上月28日表示，只要集齊五張福卡就可以參與平分2億元現(xiàn)金。但是截至近日早間7時40分，才總共有5900余人集齊了五張?？?。而這五張?？ㄖ?， “敬業(yè)?！弊顬橄∪?。很多人就差這一張了，可怎么也集不到。隨之，就有人在淘寶網(wǎng)上出售福卡，“敬業(yè)福”從5元錢現(xiàn)在已經(jīng)被炒到99元錢，火爆程度令人咋舌。

　　不過，在大家為之瘋狂的同時，為了不讓大家“被?！?，百略君不得不潑上一盆冷水了——這個“五福臨門”的大樂透游戲根本就是一場營銷活動。 “千呼萬喚就不出，支付寶耍得一手好猴”，某網(wǎng)友的吐槽是對的。和集水滸英雄的游戲一樣，集不齊的?？ɑ顒硬贿^是支付寶前期的預熱推廣。2億元現(xiàn)金怎么可能就幾千幾萬個人平分？商人不做虧本的買賣。少量發(fā)放的“敬業(yè)?！北厝粫诖和淼幕訒r候大量放出，而最終平分2億紅包的，其實是中國的6億多的手機網(wǎng)民。

　　那些忙活集?？ǖ耐瑐儯袥]有恍然大悟？

　　為什么說支付寶要比微信更焦慮

　　安利完了福卡“內(nèi)幕”，下面我們就回歸商業(yè)，來看看支付寶、微信紅包之戰(zhàn)背后的那些事兒。

　　微信是社交老大，支付寶是移動支付老大，這一點毋庸置疑，而且短期內(nèi)是不會改變的。但是，從微信借社交進攻支付領域；支付寶借移動支付進軍社交領域，互相插足對方的領土開始，二者對彼此的影響已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

　　來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2015年度中國第三方移動支付類APP最新排行榜中，支付寶依舊是第一。但值得留意的是，微信緊追其后。此前2015年中國第三方移動支付第2季度數(shù)據(jù)顯示，支付寶占比74.31%；財付通(微信支付+QQ錢包)市場份額為13.18%。

　　2015年度中國移動社交類APP最新排行榜中，微信、QQ位居第一第二位。

　　以上可以看出，移動支付方面，微信大幅落后與支付寶。但是，就整個移動支付市場而言，微信緊隨其后，力量又不容小覷。而在社交方面，支付寶嚴重欠缺，幾乎很難攻破微信的壁壘。這給支付寶造成了很大的壓力和隱患。盡管雙方的業(yè)務擴展都面臨著很大的困難，但是對支付寶而言，這種焦慮更為明顯。

　　支付寶