所以從“集福”活動(dòng)來(lái)看，阿里希望依靠支付寶的一系列“紅包”活動(dòng)，由強(qiáng)支付關(guān)系升級(jí)衍生出社交關(guān)系，從目前來(lái)看，這一過(guò)程似乎進(jìn)展的相當(dāng)順利。
360坐山觀虎斗收漁翁之利
相比較騰訊和阿里兩家，360這次參與到“紅包大戰(zhàn)”之中的策略應(yīng)該是最聰明的。360依靠手機(jī)助手切入“紅包大戰(zhàn)”之中，發(fā)布“紅包提醒”功能，微信、QQ、支付寶、微博四個(gè)平臺(tái)無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)有紅包，安裝360手機(jī)助手的用戶都會(huì)第一時(shí)間收到紅包提醒，點(diǎn)擊進(jìn)入即可開(kāi)搶紅包。除了“紅包提醒”功能之外，為表誠(chéng)意，360手機(jī)助手也將發(fā)出3.6億純現(xiàn)金紅包，而非虛擬商劵，并推出了“搖一搖”、“叫上好友”搶紅包、“搜索口令紅包”三種玩法，甚至除夕當(dāng)天，周鴻祎還會(huì)和360手機(jī)助手代言人TFBOYS一起在手機(jī)助手上給用戶發(fā)放紅包。為了本次“紅包”活動(dòng)，360可謂投入巨大，如此超大手筆，360又有什么所圖呢？
首先，我覺(jué)的360本次投入巨大的紅包活動(dòng)，不僅將會(huì)對(duì)360手機(jī)助手產(chǎn)品的安裝、用戶量產(chǎn)生巨大增幅，還會(huì)對(duì)其用戶活躍度、粘性的提升產(chǎn)生巨大的作用。其次，360董事長(zhǎng)周鴻祎和手機(jī)助手代言人TFBOYS一同現(xiàn)身助陣，可見(jiàn)本次活動(dòng)對(duì)360的重要性。最大的可能是，周鴻祎想通過(guò)國(guó)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的“紅包”活動(dòng)，一舉切入互聯(lián)網(wǎng)金融。早前360曾推出過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)——“你財(cái)富”，此次360手機(jī)助手高調(diào)參加“紅包大戰(zhàn)”，有可能會(huì)出現(xiàn)“你財(cái)富”和“手機(jī)助手”相結(jié)合的點(diǎn)，助360完成互聯(lián)網(wǎng)金融布局。最后，聯(lián)想到360是一家互聯(lián)網(wǎng)安全廠商，如今又這么積極地介入互聯(lián)網(wǎng)金融，很有可能會(huì)借助360的安全“基因”，主打“安全”牌以迎合眾多用戶對(duì)個(gè)人財(cái)產(chǎn)投資的安全需求心理，以獲得在互聯(lián)金融市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)。
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