合并后,滴滴面臨哪些危機?
程維:之前合并成功的案例不多,并購都有一個漫長的消化融合的過程,往往會帶來大量的人員流失。合并后,出行行業(yè)不是結(jié)束而是剛剛開始。新公司如何保證銳利和速度,不僅不能慢下來,反倒踩一腳油門,要面對很多挑戰(zhàn)。合并后3個月,我們就投入戰(zhàn)斗,本以為對手是易到,后來發(fā)現(xiàn)是Uber,沒想到Uber半年時間在中國燒了15億美金,但我們花了少得多的錢。拼車、代駕、巴士等垂直領(lǐng)域都有一批創(chuàng)業(yè)熱潮涌起來,滴滴不能起大早趕晚集,冒險的進行了多元化。最初的出租車和專車是B2C,順風(fēng)車是C2C,巴士是C2B,這些都需要獨立思考,不是簡單可復(fù)制的。我年初的一份郵件說,今年是垂直的戰(zhàn)役,明年是平臺年,江河湖海都要打通。
用什么機制保證新業(yè)務(wù)快速發(fā)展?
程維:業(yè)務(wù)變化的背后是組織的變化。早期是內(nèi)部創(chuàng)業(yè),現(xiàn)在已經(jīng)變成事業(yè)部。各事業(yè)部相對獨立,有獨立閉環(huán)的資源,獨立思考。滴滴跟以前的互聯(lián)網(wǎng)公司節(jié)奏不大一樣,風(fēng)格特點也不一樣,如果用成熟的體系套一定會出問題。我們的管理層都不是非常成熟,但講求志同道合,志同就是相信共同的理想,道合就是溝通成本低。滴滴內(nèi)部有一句話,不是因為我們是什么樣的人才干了這件事情,而是因為我們干了這件事才慢慢變成這樣的人。
滴滴的戰(zhàn)略副總裁朱景士,來滴滴之前在香港定居好多年。背了個包來北京,在上地附近租個房子就開始干活。當(dāng)時滴滴快的打仗要融7億美金,以他投行的經(jīng)驗,7億美金至少要20人的團隊融個半年,但他一個人一個月就融到了。滴滴快的合并后,又要融30億美金。投資人跟他和對手聊完,全部選擇了滴滴。
對融資的節(jié)奏是否有特別的感受?
程維:每融一輪錢,我都會想什么時候能用有限的錢實現(xiàn)盈利,進入一個平穩(wěn)的發(fā)展期,不需要再去融錢。后來想明白了,出行注定是一個巨大的市場,注定有最殘酷的競爭。其實沒有什么好抱怨的,能融到就不錯了,還有很多創(chuàng)業(yè)公司融不到錢。我強調(diào),要敬畏每一分錢,我不希望年輕的團隊,有大公司的錯覺。另外,我們在政策上一直有壓力。滴滴出租車剛上線就被叫停,之后被一路叫停。生死的壓力,逼著我們快速往前跑,注定會有很多沖突和挑戰(zhàn)。我和柳青總結(jié),我們是最沒有安全感的公司。生在一個殘酷的競爭里,一刻都不得停。滴滴、快的在全國PK,突然合并后,又跟Uber打,垂直領(lǐng)域還有一票企業(yè)。
作為服務(wù)提供者,如何平衡用戶體驗間的關(guān)系?
程維:早期的補貼,讓司機在低工作量下賺了很多錢,但暴利是競爭的短期行為,不可持續(xù)。我們希望先建立一個有規(guī)模和密度的平臺,再慢慢靠提升效率把補貼撤掉。環(huán)境在高速變化,滴滴不斷改變規(guī)則,指派、拼車、獎勵都不穩(wěn)定。這種變化讓用戶沒有安全感,但我們在努力平衡。滴滴的邏輯是,先服務(wù)好司機,再讓司機服務(wù)好乘客。用錢解決所有問題很簡單,但是要通過大數(shù)據(jù)實施訂單調(diào)度來提高司機收入是不容易的??墒堑蔚尾荒苤豢垮X多去贏得市場,這是一個期望值調(diào)整的過程。
補貼減少會帶來車輛和司機的流失,如何化解這個矛盾?
程維:我們正在提高司機和車輛的整體標準。正常情況下,專車、快車的成交率要保持在80%以上,再多就過剩了。平臺起量的時候?qū)囕v和司機的要求不高,發(fā)展起來后,在保證用戶需求滿足度的情況下,我們開始提高標準。最近全國有七八萬司機因為標準的提高,在慢慢離開。用戶獲得更好的服務(wù)后,我們會利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化司機的收入。滴滴希望成為一家數(shù)據(jù)驅(qū)動的公司,通過大數(shù)據(jù)判斷誰是好司機,