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馬云的社交夢:贏得了世界,卻贏不了微信

2015/12/4 0:11:13 |  2395次閱讀 |  來源:時代周報   【已有0條評論】發(fā)表評論

   在10月16日阿里宣布以40億美元收購優(yōu)酷土豆后,美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha馬上大膽預(yù)測,“阿里巴巴會在6個月內(nèi)收購微博”。

  馬云的社交夢似乎已經(jīng)路人皆知,但騰訊仍是那座看起來不可逾越的高山。

  在10月16日阿里宣布以40億美元收購優(yōu)酷土豆后,美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha馬上大膽預(yù)測,“阿里巴巴會在6個月內(nèi)收購微博”。

  這并不是危言聳聽。為了爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)的流量入口,阿里不斷投資或收購了美團(tuán)、陌陌、快的打車、UCweb 等公司,一舉打造了中國最大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。在馬云的商業(yè)邏輯里,阿里擁有豐富的商家資源,只要圈住足夠多的用戶,將兩者進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,商業(yè)的閉環(huán)就此形成—馬云對社交生態(tài)圈的渴求,正是從這里開始。

  在阿里的社交生態(tài)圈中,不乏新浪微博和陌陌這樣的平臺,但它始終缺乏一枚像微信這樣強大的棋子—能夠打通整個中國互聯(lián)網(wǎng)的社交圈層—依靠著這個超級app,騰訊不斷在金融、消費和娛樂領(lǐng)域跑馬圈地,與阿里形成針鋒相對的局面。

  這是馬云的心病。他能買下優(yōu)酷土豆,也能買下多個傳媒集團(tuán),但無法買來騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)上的影響力,只能對著馬化騰的微信帝國望洋興嘆。

  在最初推出來往時,馬云曾豪言“10年前,沒有人會相信淘寶會打敗巨大的對手eBay,10年后我們難道不可以一試?”不過在今年年初,馬云在一次演講中終于低頭認(rèn)輸:“我原來會想做個東西和微信競爭,但現(xiàn)在會為微信鼓掌。這種競爭是一種樂趣,我們會在競爭中此消彼長?!?/p>

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  支付寶“賣肉營銷”?

  馬云對社交生態(tài)圈的渴求,充分體現(xiàn)在支付寶的變“重”上。

  10月15日,支付寶對外發(fā)布9.2版本,在“朋友”欄目上新增“生活圈”功能,在生活圈上,用戶可以支持將視頻和照片分享給朋友,同時還能使用“現(xiàn)場”功能。據(jù)了解,“現(xiàn)場”是為用戶提供帶有區(qū)域性的直播服務(wù),支付寶方面告訴時代周報記者,目前“現(xiàn)場”上的內(nèi)容主要由企業(yè)和個人用戶上傳,而且需要經(jīng)過支付寶方面審核才能通過。

  不過,正是因為這一新功能,引發(fā)了用戶對支付寶的大量吐槽。11月17日晚上,有用戶反映“現(xiàn)場”上出現(xiàn)大量美女寫真視頻,這個視頻是由數(shù)十個小視頻組合而成,時長五六分鐘。視頻中的模特們身著比基尼泳衣,在海島上進(jìn)行拍攝,而且視頻還附帶“彈幕”和“打賞”功能,不少用戶質(zhì)疑支付寶進(jìn)行“賣肉營銷”。

  支付寶官方回應(yīng)時代周報記者稱,事件發(fā)生后支付寶內(nèi)部馬上對“現(xiàn)場”功能進(jìn)行調(diào)整,寫真視頻僅限于泰國地區(qū)可見?!按舜伍_通的蘇梅島現(xiàn)場,是我們接到用戶申請開放的,并沒有進(jìn)行人工干預(yù),視頻完全是用戶自發(fā)上傳。由于參與該現(xiàn)場的用戶較多,所以視頻被自動頂?shù)搅恕F(xiàn)場’首頁的推薦位置?!敝Ц秾毞矫鎸r代周報記者解釋道。此外,負(fù)責(zé)“朋友”欄目的吱聲團(tuán)隊也發(fā)出倡議,希望用戶自發(fā)進(jìn)行分享的同時,禁止上傳涉及暴力、色情等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。

  目前支付寶的“現(xiàn)場”功能已更改成因地理位置而變化的視頻直播。時代周報記者發(fā)現(xiàn),在寫真視頻爭議發(fā)生后,“現(xiàn)場”提供的內(nèi)容與用戶的所在地關(guān)系密切,例如廣州市用戶能收看近期廣州車展的直播,但是內(nèi)容仍多為美女視頻,例如2015年世界小姐三亞總決賽、2015Miss World城市迅游等。

  在“生活圈”功能推出前,支付寶已經(jīng)推出基于金錢來往的“朋友”功能,試圖將支付寶從單一的支付工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性app。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者介紹,所有新增的支付寶功能均是從用戶體驗出發(fā),支付寶希望通過推出“朋友”功能減少一些不必要的麻煩。

  “例如在使用

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