路線。
價(jià)格戰(zhàn)是隱形“殺手”
英國《每日電訊報(bào)》報(bào)告披露，在2015年第二季度，所有智能手機(jī)廠商都沒有蘋果賺 得多，后者獨(dú)占行業(yè)90%的利潤，其余大部分被三星占據(jù)。國內(nèi)手機(jī)廠商雖然一片歡騰，新品宣傳非常賣力，但利潤壓力同樣很大，甚至有些廠商為增加銷量，很多產(chǎn)品的價(jià)格幾乎已經(jīng)壓到?jīng)]有底線。
更有內(nèi)部人士爆料稱，“某品牌的手機(jī)，廠商最低出廠價(jià)最少也要360元，然而有手機(jī)廠商就以每臺300元出售，明擺著每臺虧損60元。這些虧空，只能是上游供應(yīng)商來買單?！?/p>
賠本賺吆喝的價(jià)格戰(zhàn)，已釀成了諸多悲劇。此前，深圳市鴻楷興塑膠制品公司也因欠下214家供應(yīng)商近3500萬元貨款宣布倒閉。今年1月，東莞一家專門為海外廠商代工生產(chǎn)手機(jī)的兆信通訊，其董事長高民因經(jīng)營壓力自殺。另據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，大可樂手機(jī)母公司北京云辰科技有限公司已面臨破產(chǎn)清算，其創(chuàng)始人丁秀洪也已離開云辰科技。
通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為，國內(nèi)參與競爭的主體越來越多，“現(xiàn)在國內(nèi)有一定知名度的手機(jī)品牌不下20家，加上不太有名的，估計(jì)100家都不止”，這么多的競爭者齊聚，加上又基本上沒有核心的競爭優(yōu)勢，于是價(jià)格成了為數(shù)不多的競爭手段。不過由于中國市場龐大的體量，國產(chǎn)廠商的低價(jià)產(chǎn)品雖然利潤很低，但憑巨大的銷量，還是能夠獲得利潤活下去。
對于價(jià)格戰(zhàn)問題，華為董事長任正非幾年前就給手機(jī)微薄利潤潑冷水。他說“一部手機(jī)賺30元，這算什么高科技、高水平？現(xiàn)在賺幾億美元就牛起來了，拿自己的長板去比別人的短板，還沾沾自喜。我希望消費(fèi)者BG（手機(jī)業(yè)務(wù)）不要在勝利之后就把自己泡沫化，不要走偏了。”
不過，搜狐科技調(diào)查顯示，對價(jià)格戰(zhàn)持有樂觀態(tài)度的大佬也不少，他們不認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)沒有利潤，而是把目光轉(zhuǎn)移到產(chǎn)能過剩問題。一位通信專家在接受搜狐科技采訪時(shí)說，媒體應(yīng)理性看待手機(jī)供應(yīng)鏈出現(xiàn)的新變化，只要通信產(chǎn)業(yè)不倒，幾個(gè)品牌廠商沒出大問題，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就不會(huì)出大問題，因?yàn)橛脩暨€顧及不到產(chǎn)業(yè)鏈上游的問題，而是希望手機(jī)越便宜越好。