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兩大品牌“閃婚閃離”自然備受關(guān)注。優(yōu)衣庫(kù)公關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，與京東合作實(shí)際進(jìn)行了1個(gè)月的營(yíng)業(yè)。在此期間，優(yōu)衣庫(kù)與京東雙方以給予顧客最好的服務(wù)和最好的客戶體驗(yàn)為目標(biāo)共同進(jìn)行了努力，但通過此期間的營(yíng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)對(duì)于此次合作仍存在許多需要進(jìn)一步探討和完善的方面，因此根據(jù)迅銷集團(tuán)對(duì)中國(guó)EC事業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，并取得京東的同意，決定先行終止目前的合作。
“目前雙方都希望低調(diào)處理此事，對(duì)外界猜測(cè)的其他信息不予置評(píng)?！?優(yōu)衣庫(kù)公關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者說。
對(duì)此，京東方面向時(shí)代周報(bào)記者表示，京東平臺(tái)優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店自正式運(yùn)營(yíng)以來，將其優(yōu)質(zhì)商品和京東良好的購(gòu)物體驗(yàn)相結(jié)合，迅速贏得了消費(fèi)者的好評(píng)，“開店首月的銷售額即達(dá)成預(yù)期目標(biāo)的兩倍，證明了京東平臺(tái)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。對(duì)于未來的合作機(jī)會(huì)持開放態(tài)度。”
資料顯示，優(yōu)衣庫(kù)與天貓的合作始于2009年，天貓旗艦店也是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的線上主戰(zhàn)場(chǎng)，其官網(wǎng)直接與天貓旗艦店打通。2014年的“雙11”，優(yōu)衣庫(kù)在天貓單日總成交就超過2.6億元銷售額。
比起劉強(qiáng)東，優(yōu)衣庫(kù)看起來似乎更愛馬云。優(yōu)衣庫(kù)此舉也看似意味著將自己的未來押寶阿里，不惜割席劉強(qiáng)東這個(gè)此前對(duì)其青睞有加的商人。很明顯，京東拋出了橄欖枝，卻遺憾吃了對(duì)方的閉門羹。如此打臉究竟是為什么？
而隨著優(yōu)衣庫(kù)退出京東，一線品牌會(huì)否也繼續(xù)用腳投票，京東對(duì)于國(guó)際品牌、一線品牌的招攬工作會(huì)否受阻，劉強(qiáng)東又將如何應(yīng)對(duì)呢？
誰是幕后黑手
“優(yōu)衣庫(kù)這樣做相當(dāng)于自斷后路而押寶天貓。這么大型的合作，合作效果好不好，不可能在如此短的時(shí)間之內(nèi)變動(dòng)這么大。品牌商進(jìn)駐也好，退出也罷，必須經(jīng)過一個(gè)謹(jǐn)慎的決策，如果沒有經(jīng)過強(qiáng)力的外力因素，按理來說不可能如此閃離，因?yàn)榍捌诖罅康臏贤?、?duì)接、建立合作需要大量的人力、物力，這并不是沒有代價(jià)的。”李成東對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。
在李成東看來，天貓通過“排他協(xié)議”的方式從中斷絕阻隔了優(yōu)衣庫(kù)與京東的合作?！熬〇|崛起以后，對(duì)阿里的沖擊是很大的。天貓最擅長(zhǎng)、最核心的是服裝品類，在這部分補(bǔ)貼最大，阿里實(shí)施的最核心策略，就是舉平臺(tái)的影響力，在上游實(shí)行壟斷，不讓你在其他平臺(tái)賣?！崩畛蓶|補(bǔ)充道，“當(dāng)然了，阿里這樣做成本很高，壓力也很大。體量大的賣家，只在單一平臺(tái)賣，會(huì)損失一部分的銷量，這與品牌整個(gè)電商銷售策略是不符的，對(duì)于職業(yè)經(jīng)理人來講，會(huì)有一個(gè)整體銷售的業(yè)績(jī)考量。天貓?jiān)谡労献鞯臅r(shí)候，就會(huì)給與很大的流量補(bǔ)貼，或者承諾一定的銷售額，其他平臺(tái)的損失由我來補(bǔ)，天貓就把流量集中在大品牌”。
據(jù)接近京東內(nèi)部的一名知情人士向記者表示：“在今年‘6·18’之后，感覺京東遭到了‘捧殺’”。
此前京東宣布，2015年京東6·18店慶大促期間，當(dāng)日下單量超過1500萬單，相比去年同期增長(zhǎng)超100%，其中移動(dòng)端訂單量占比超過60%，表現(xiàn)搶眼。
上述人士向記者透露稱：“隨著京東名氣更大，風(fēng)頭更盛，找茬的人多了，不利輿論和各方攻擊明顯多了起來。感覺京東一下子處在了風(fēng)口浪尖上。幕后肯定有不明的黑手在推動(dòng)這個(gè)輿論導(dǎo)向，互黑在電商圈是司空見慣的事情。”不過，該人士拒絕向記者透露“黑手”是誰。
有意思的是，前幾天優(yōu)衣庫(kù)與劉強(qiáng)東的京東分道揚(yáng)鑣之時(shí)，外界觀點(diǎn)多趨向于優(yōu)衣庫(kù)是不滿意京東的服務(wù)水平，但不到兩日，輿論便實(shí)現(xiàn)了驚人的反轉(zhuǎn)。除了阿里通過排他協(xié)議、壟斷式經(jīng)營(yíng)“策反”優(yōu)衣庫(kù)之外，馬云和阿里大股東日本軟銀集團(tuán)孫正義將投資優(yōu)衣庫(kù)的消息也不脛而走。
面對(duì)“橫出