每一個參與者也都是信息的接受者與傳遞者，只要稍加“引導(dǎo)”，很容易出現(xiàn)自發(fā)的傳播。而這些，相比于費用高昂的廣告推廣，效果更突出。
而社交網(wǎng)絡(luò)的意義不光是在電影上映之后的傳播。從電影立項之日起，社交網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)開始發(fā)揮作用了。
電影立項時，導(dǎo)演、主創(chuàng)往往通過社交平臺發(fā)聲，與網(wǎng)友互動，發(fā)布消息，收集意見；籌備期，也可利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺公布信息、演員陣容并策劃相關(guān)話題，同時還可創(chuàng)建影子賬號；拍攝期，影片可以在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布片場圖片、策劃周邊選題，讓明星主創(chuàng)在社交網(wǎng)絡(luò)上與粉絲互動；制作期，則可以繼續(xù)讓話題發(fā)酵；宣傳期則更為關(guān)鍵，往往會找到社交網(wǎng)絡(luò)上的“大號”或者一些“段子手”結(jié)合熱點推廣影片；而到了上映期，則是通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播口碑，組織各種線上活動幫助影片擴大影響力。
在線票務(wù)：便捷+補貼
當(dāng)觀眾觀影的熱情被激發(fā)，想要去到電影院的時候，在線票務(wù)的成熟給觀眾們帶來了便利，催生了沖動購買行為。
除了不用排隊之外，很多觀眾愿意進入電影院的原因，還在于互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺提供補貼之后低廉的價格。
“過去如果沒有學(xué)生證，看一場2D電影的價格大約是60-80元，3D電影會更貴，差不多得120元，太貴了。”北京電影學(xué)院一位學(xué)生告訴騰訊科技。但是在線購票的興起，讓電影的消費價格降到了人們可以接受的水平。
騰訊科技發(fā)現(xiàn)，以7月20日（周一）為例，微信電影票（微票兒）與萬達合作推出搶票，全國萬達影院2D影片每張9元，3D影片每張19元；貓眼推出了19.9元起特惠選座；格瓦拉推出68元三張觀影套票、平安銀行信用卡10元看電影等活動；淘寶電影則是限量8.8元、18.8元搶票。
顯然，這個暑假，在線票務(wù)平臺們正忙地不亦樂乎?！暗蛢r電影廝殺戰(zhàn)”已然打響。據(jù)悉，像《煎餅俠》、《捉妖記》這樣的影片，淘寶電影按照影片的最低票價30元加2元(1元系統(tǒng)費和1元取票費)進行補貼，為影院補貼22元。
數(shù)據(jù)顯示，2013年在線選座的售票量還只占總體的8%，2014年已接近30%，近3億人次通過在線售票平臺觀影消費。而就在今年3月，在線售票的交易額超過了線下銷售。
公開資料顯示，2015年上半年，中國電影市場總票房達到了203.63億元，線上票房收入（含在線選座與團購等）占總票房的62.5%，其中第三方網(wǎng)絡(luò)代售票房占總票房的45.2%，在線票務(wù)平臺已成觀眾在消費電影時所選擇的重要渠道。
這樣的情況卻恰恰與美國相反。十年前美國電影院線和網(wǎng)絡(luò)公司就引入了在線購票功能，然而時至今日，卻只有13%的電影觀眾選擇在線購票這一方式。而且觀眾為了在線購票，還要支付額外的費用。
相比之下，國內(nèi)在線購票平臺的大力補貼對中國電影市場票房的爆炸式增長則的確是起到了不可磨滅的作用。
當(dāng)然，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》實施，補貼方式也將得到規(guī)范。《規(guī)范》規(guī)定，電商等代銷機構(gòu)可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價。
電影內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)文化烙印
如果說上文提到的在線購票和電影宣發(fā)都是外部原因，那么電影內(nèi)容則是票房沖高的內(nèi)部原因。近日熱映的幾部電影都有一個共同特點：帶著深深的網(wǎng)絡(luò)文化烙印。
電影的敘事策略、內(nèi)容正在融合于網(wǎng)絡(luò)時代。作為網(wǎng)生代的電影，內(nèi)容中包含一種80后、90后所具有的“無厘頭”、“萌”、“屌絲文化”和各類“網(wǎng)絡(luò)語言”。
事實上，很多基于互聯(lián)網(wǎng)原生IP的電影全產(chǎn)業(yè)鏈運營也正在興起。阿里影業(yè)CEO張強認為，既然電影主力觀眾都是網(wǎng)絡(luò)上年輕人，那么電影從演員到臺詞，都必須符合他們的審美，大明星、大導(dǎo)演并非電影票房的保證，相比之下，更愿意信賴熱門文學(xué)的銷量、點擊量、口碑等數(shù)據(jù)。
最近熱映的電影的確都有對網(wǎng)絡(luò)文化的再加工，《煎餅俠》便是源自網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》。影片有一個符合時代特征和口味的調(diào)性，足以召喚一大批匹配的人群，建立一個社群滿足他們的社交需求，在各個環(huán)節(jié)上與用戶建立連接的關(guān)系。領(lǐng)悟了網(wǎng)生代文化，才能最終把用戶和注意力轉(zhuǎn)化為更多票房 。