暑假還未過半，國內(nèi)電影市場就交出了一份令人嘆服的成績。上周無疑是內(nèi)地電影市場歷史上最瘋狂的一周：單日票房4.35億，創(chuàng)下了中國電影市場單日票房的新紀(jì)錄；周票房達(dá)17.61億，打破內(nèi)地電影市場單周票房紀(jì)錄。
《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》是推動(dòng)此次暑期票房大賣的主力軍，尤其是《捉妖記》，昨日累計(jì)票房已超10億，業(yè)界預(yù)測其周末就將打破《泰囧》此前創(chuàng)下的內(nèi)地電影最高票房記錄。
票房大賣離不開國內(nèi)影片質(zhì)量和電影消費(fèi)水平的提升，但不容忽視的是，互聯(lián)網(wǎng)正在為電影行業(yè)發(fā)展和票房增長貢獻(xiàn)越來越重要的力量。 從投資、宣傳、發(fā)行到票務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)電影行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴也在不斷加深。
電影投資：互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)入局
2014年，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司和視頻網(wǎng)站邁出了進(jìn)軍電影市場的第一步，愛奇藝影業(yè)、合一影業(yè)、騰訊視頻、阿里影業(yè)迅速成為行業(yè)不可忽視新的力量，博納影業(yè)總裁于冬甚至做出“未來的電影公司都將為BAT打工”的論斷，互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)電影行業(yè)的聲音盛囂塵上 。
互聯(lián)網(wǎng)公司參與投資的電影陸續(xù)上映，登陸院線來接受市場的檢驗(yàn)。不過，這種跨界并非易事， 事實(shí)上，去年視頻網(wǎng)站參與投資或出品的電影有《老男孩》等較為成功案例，也有《黃金時(shí)代》和《一步之遙》等票房遭遇滑鐵盧的案例。
而在去年初步試水之后，互聯(lián)網(wǎng)公司今年正試圖更多利用自身優(yōu)勢與中國電影業(yè)磨合，升級(jí)模式和玩法。從功能來看，視頻網(wǎng)站扮演的角色不再滿足單純的宣傳發(fā)行或聯(lián)合出品投資，而是要求更多的主導(dǎo)權(quán)，從項(xiàng)目的孵化、立項(xiàng)、投資、制作到發(fā)行都進(jìn)行深度參與。
“雖然電影業(yè)的發(fā)展已離不開互聯(lián)網(wǎng)，但電影作為影視娛樂領(lǐng)域里面的王冠產(chǎn)品，對(duì)創(chuàng)意、創(chuàng)作力、資金密集度、全鏈條的運(yùn)營能力要求相當(dāng)高，投資風(fēng)險(xiǎn)也相當(dāng)高?！彬v訊公司副總裁孫忠懷曾對(duì)外表示，騰訊視頻將堅(jiān)持開放合作，貢獻(xiàn)獨(dú)一無二的全平臺(tái)運(yùn)營能力，為合作伙伴降低風(fēng)險(xiǎn)提高收益，對(duì)好的電影項(xiàng)目起到效應(yīng)倍增、價(jià)值倍增和影響力倍增的促進(jìn)作用。
近日熱映的《捉妖記》便是騰訊視頻投資并深度參與?！蹲窖洝肥球v訊視頻去年6月發(fā)布的“為虎添翼”電影計(jì)劃組成部分，2014年至今，騰訊視頻已投資《天將雄師》、《捉妖記》、《失孤》、《梔子花開》等作品。
事實(shí)上，除了《捉妖記》，《后會(huì)無期》、《煎餅俠》、《小時(shí)代》等電影背后都有坐擁豐富資源的互聯(lián)網(wǎng)公司，不但進(jìn)行線下制作上的投資，還提供線上的互動(dòng)資源、營銷渠道，多平臺(tái)多渠道助力影片的宣傳推廣。
電影宣發(fā)：互聯(lián)網(wǎng)功不可沒
互聯(lián)網(wǎng)公司擁有動(dòng)輒便覆蓋數(shù)億人的傳播渠道，對(duì)電影投資制作方來說，已經(jīng)成為最重要的宣發(fā)渠道。
以《捉妖記》為例，為了配合宣傳和營銷，騰訊視頻多檔自制節(jié)目都配合制作了視頻推廣，騰訊娛樂等騰訊網(wǎng)門戶渠道也策劃了大量相關(guān)內(nèi)容，以最核心最重磅的硬廣資源全面鋪陳推薦《捉妖記》；據(jù)了解，在電影公映當(dāng)天，騰訊視頻App還發(fā)送全量push推送，當(dāng)天《捉妖記》專輯播放量爆表，刷新院線預(yù)告片單日流量紀(jì)錄。
在電影宣傳過程中，互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化還體現(xiàn)在社交媒體上。過去，電影宣傳傾向于線下辦活動(dòng)，如今在保留原有宣傳手段的基礎(chǔ)上，微信、微博等線上社交渠道成為了電影宣傳的新陣地。
社交媒體通過人際關(guān)系來影響受眾，發(fā)揮改變受眾態(tài)度和行為的效果。而輿論領(lǐng)袖既是受眾中的一部分，同時(shí)又能夠影響一部分受眾，在傳播活動(dòng)中具有十分巨大的影響力，可以起到以一抵百甚至更大的傳播效力。
在電影宣傳期讓一些微信、微博中的“大V”發(fā)布與電影相關(guān)的評(píng)論已經(jīng)是電影宣傳的常規(guī)動(dòng)作。另一方面，社交媒體中