二次元內(nèi)容的社區(qū)屬性本就很強(qiáng)，但由于UGC的同質(zhì)化，真把這個(gè)社區(qū)做好并不容易，畫皮皮的創(chuàng)始人楊光分享他對(duì)這個(gè)問題的看法，請(qǐng)慢用，:)。
如果暫且拋開二次元獨(dú)特的文化屬性不談，拿產(chǎn)業(yè)形式和用戶行為來(lái)類比，說的通俗一點(diǎn)，二次元的用戶行為其實(shí)跟傳統(tǒng)的粉絲追星沒什么區(qū)別、跟你追美劇也沒有什么區(qū)別，它不神秘、本質(zhì)上很大眾，有區(qū)別的只是這種文化的產(chǎn)業(yè)延展性。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化
二次元產(chǎn)業(yè)的核心是IP，一種在現(xiàn)階段高度中心化的內(nèi)容形式。一般市面內(nèi)容的四種類型：
由IP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的原版內(nèi)容；
由少數(shù)用戶根據(jù)IP二次創(chuàng)作的內(nèi)容；
由小編根據(jù)IP整理編輯的內(nèi)容；
由大多數(shù)用戶來(lái)回搬運(yùn)的前三者內(nèi)容；（暫不含游戲）
與內(nèi)容結(jié)合的形式：
1. 由小編根據(jù)IP編輯整理內(nèi)容資訊的平臺(tái)，是在做媒體，而在自媒體趨勢(shì)不可擋、信息分發(fā)平臺(tái)多如麻的今天，ToC類資訊媒體已經(jīng)時(shí)日無(wú)多，再也回不到10年前的景象。
2. 拿到IP或假裝拿到IP的平臺(tái)，是在做渠道，活在當(dāng)下正滋潤(rùn)，滿足著最廣大用戶的基礎(chǔ)內(nèi)容需求。
3. 圈用戶圍繞IP進(jìn)行探討分享和同好交流行為的，是在做社區(qū)，這是最復(fù)雜、機(jī)會(huì)最大的部分，在用戶熱愛度上升、體驗(yàn)訴求立體化、全體市場(chǎng)總分發(fā)途徑變多的情況下，IP和用戶之間的連接方式，正在從單維度的渠道形態(tài)發(fā)生巨大變化。
但是目前的社區(qū)們，似乎都只是百度貼吧的復(fù)刻版，同質(zhì)化嚴(yán)重毫無(wú)差異性，用戶忠誠(chéng)度不高，只當(dāng)其是自己的一個(gè)發(fā)布端口，所有社區(qū)的內(nèi)容在“搬運(yùn)工型”用戶的帶動(dòng)下，三天內(nèi)全網(wǎng)一致。
社區(qū)的問題、甚至二次元產(chǎn)業(yè)整體的掣肘在于【用戶二次創(chuàng)作】上不去。
二次創(chuàng)作的絕對(duì)至高性
如果說IP滿足的是用戶對(duì)于超我、自由、性幻想等的人性需求，那圍繞IP開發(fā)的產(chǎn)品，則應(yīng)滿足的是用戶對(duì)于IP的第一人稱體驗(yàn)。
無(wú)論是看、畫、配音，還是Cosplay、玩游戲都只是滿足這種第一人稱體驗(yàn)的具體表現(xiàn)行為，以【看】來(lái)說，用戶在觀看到IP的角色人格、故事世界觀之后，形成心理映射，產(chǎn)生直接的情感反饋，向往IP里的美好世界、幻想擁有主角般的超能力，俗稱“入戲”（看《超人》的孩子有多少披過被單）。基于【看】這種瀏覽行為，內(nèi)容信息是被動(dòng)接收的，是最廣泛、成本最低的方式，而【看】所帶來(lái)的第一人稱體驗(yàn)多是用戶的內(nèi)心活動(dòng)，很少外現(xiàn)，“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特”，從IP的首次輸入，到用戶往后每次的各種形式輸出，都伴隨著用戶對(duì)IP的個(gè)性化解讀，這種對(duì)IP的個(gè)性化解讀，稱作二次創(chuàng)作。
而二次創(chuàng)作的形式，既不能讓它停留在用戶獨(dú)自的內(nèi)心活動(dòng)里，也不見得需要用戶以正式的同人文、同人圖來(lái)體現(xiàn)，關(guān)鍵在于，用戶首先能否參與進(jìn)來(lái)，然后輸出結(jié)果、表現(xiàn)出來(lái)。否則用戶無(wú)法參與體驗(yàn)、UGC成果又傳播不出去，所謂對(duì)于IP之愛的養(yǎng)成、甚至對(duì)于二次元文化的發(fā)展，只是一個(gè)小概率隨機(jī)事件罷了。
可以說，IP在用戶感官體驗(yàn)完的那一刻，它的生命才真正剛剛開始。
但是能怪誰(shuí)呢？上述的原因，還是歸結(jié)于“內(nèi)容高度中心化”。
參與夙愿積蓄很久的用戶們，實(shí)際上是【無(wú)法】進(jìn)行大規(guī)模二次創(chuàng)作的，因?yàn)槠聊焕锬切└叨戎行幕膬?nèi)容并不來(lái)自于你在現(xiàn)實(shí)中所經(jīng)歷的生活，大多數(shù)人在大多數(shù)情況下，在朋友圈所分享的那些生活點(diǎn)滴，對(duì)于二次元來(lái)講并沒有什么卵用。況且，二次創(chuàng)作有時(shí)是一個(gè)有技能要求的事情，大多數(shù)人無(wú)法獨(dú)立完成。
舉例來(lái)講，對(duì)于這個(gè)問題，貼紙應(yīng)用也不是一個(gè)好的解決方案，它的核心是花式曬自拍，是一個(gè)圖片應(yīng)用，它在表達(dá)用戶對(duì)自己的愛，而不是表達(dá)對(duì)某個(gè)