你必須要廣泛的吸收，才能逐漸得到整個市場的樣貌。不過市場終究是一個龐大、復(fù)雜，而又不斷變動的體系，你永遠無法百分之百掌握它。但到了一定的程度，你就可以對它做出相當準確的假設(shè)，再用實際的產(chǎn)品去驗證這些假設(shè)。
如果沒有實際在這個行業(yè)里待過，要從零開始創(chuàng)業(yè)，在創(chuàng)業(yè)的過程中想辦法全面取得這些前緣的產(chǎn)業(yè)知識，并且能夠化為實際策略與操作方法，事實上是非常困難，取得成本也是非常高的（常常需要在錯誤中學(xué)習(xí)）。而相反的，去一家已經(jīng)有些成績、規(guī)模又不會太大的公司上班，反而是取得這些關(guān)鍵行業(yè)知識比較低成本的方式。
創(chuàng)業(yè)方向越大越好嗎？
如果有了經(jīng)驗，正式干活之前，還需要想清楚，你的創(chuàng)業(yè)的方向是否清晰？經(jīng)營模式重要嗎？當然重要！創(chuàng)業(yè)后發(fā)現(xiàn)最困難的事中按比例排名分別是：創(chuàng)業(yè)后才發(fā)現(xiàn)經(jīng)營方向或投入產(chǎn)業(yè)錯誤、財務(wù)周轉(zhuǎn)不靈、找不到客戶、與合伙人意見不合、無創(chuàng)新產(chǎn)品和企業(yè)無知名度等。方向選錯了，亡羊補牢為之晚已！
一個好的創(chuàng)意往往象征著一個好的創(chuàng)業(yè)方向。那么好的創(chuàng)意究竟是怎樣的？如果有很多想法在腦中徘徊，那就選擇出現(xiàn)頻率最高的那個。好的創(chuàng)意初始階段切入點要盡可能的小，想法能用一句簡單的話解釋清楚，并且從受眾的需求出發(fā)，無論你選擇哪個方向啟航，順流而上才能真正到達終點的盛宴。我們熟知的偉大畫家梵高一直都是在“盒內(nèi)思考”（thinking inside the box），這和大家常說的跳出框框思考（thinkingoutside the box）恰恰相反，梵高喜歡直接運用手邊可以找到的素材以及每天所見的平凡的主題?！?/span>心不要太大”，這是再簡單不過的觀念，但多數(shù)人卻不愿意聽進去。
隨著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了滿足越來越多需求，產(chǎn)品或者服務(wù)總是在不斷變復(fù)雜。于是，更專精的產(chǎn)品或服務(wù)逐步出現(xiàn)或是誕生新的產(chǎn)品形態(tài)?？傮w而言，大趨勢一直都是在拆分。比如說，最早互聯(lián)網(wǎng)幾乎約等于 Yahoo。然后 Google 接管了 Yahoo 的搜索功能，然后 Google 上找人的功能又被 facebook 拆分，而 facebook“分享照片”功能又被更專業(yè)的 Instagram 拆分；而通過搜索引擎找餐廳的人，后來會上點評；想找專業(yè)知識的人，現(xiàn)在可能去知乎。再到 O2O 的出現(xiàn)，打車 APP 拆分了出租車的調(diào)配、管理功能，餓了么拆分了餐廳接訂單以及送餐的功能……
創(chuàng)業(yè)者最好的方式是什么？如果是強調(diào)性能，那么就超過一般市面產(chǎn)品的 10 倍，否則干脆就做出別人沒有的。比如說，把現(xiàn)有的渠道、平臺、科技做組合，用全新的方式銷售一個再普通不過的產(chǎn)品；又或者把一些現(xiàn)有的科技整合在一個平凡不過的產(chǎn)品上，讓產(chǎn)品脫離原本的定位，讓大廠覺得做了沒意思，小廠沒有技術(shù)做這一塊。這才是創(chuàng)業(yè)者生存空間的所在，也是《從 0 到 1》的精隨。不要去想“競爭”、“破壞式創(chuàng)新”，只要努力找到自己的利基點，才有機會比走老路的人更快。
擋不住的抄襲，阻不斷的創(chuàng)意
很多年輕人頭腦中充滿創(chuàng)意，但經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)意被其他公司抄襲而感到憤怒。老實說，如果很容易模仿，也就不是什么厲害的技術(shù)或技巧；厲害的創(chuàng)業(yè)者，甚至可以把他的經(jīng)營門道公之于眾，卻沒人可以真的學(xué)得來。換句話，真正保護創(chuàng)意的是創(chuàng)業(yè)者自己的創(chuàng)意能力。當你的創(chuàng)意被學(xué)走，你還可以想其他的創(chuàng)意，還可以靠其他的創(chuàng)意來執(zhí)行或保護原本的創(chuàng)意。而抄襲、借用、融會貫通等都被重重限制，不太可能一次又一次。創(chuàng)意確是關(guān)鍵的起頭，但絕對不可能馬上就走到結(jié)尾，中間一定還有其他選擇和挑戰(zhàn)。因此，藏住最最關(guān)鍵的那一點就好，其他的想法都