幾千家、上萬家店面才能把產(chǎn)品推廣給用戶，但今天也許只是一個微博，也許是一個朋友圈，也許就是一個90后少女出來賣一個情趣用品，會迅速的被所有人知道，不借助任何傳統(tǒng)渠道的力量。因為這個世界太平了，你的獨特性使得你能夠擊穿，在以前看起來如同重重壁壘的傳統(tǒng)渠道。
有時候跟一些朋友聊天，我說你們傳統(tǒng)行業(yè)怎么樣。他們很生氣，他們說我們是實業(yè)，不是傳統(tǒng)行業(yè)，意思是說互聯(lián)網(wǎng)是虛業(yè)，實業(yè)朋友開始做虛業(yè)了，為什么？今天的傳播渠道變得及其平，以前實業(yè)公司擁有層層壁壘，進行各種渠道建設(shè)，無以復(fù)加。但在全平的渠道面前，就像馬奇諾防線一樣瞬間被突破。我這么講肯定會遭至很多人對我異樣的眼光，但鋼鐵一般堅硬的事實已經(jīng)表明，小米上半年出貨量幾千萬臺，今年應(yīng)該會超過中華酷聯(lián)任何一家的出貨量。
小米沒有任何線下店鋪，騰訊、百度、阿里這三家占的經(jīng)濟總量，對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊力。工業(yè)化時代是以生產(chǎn)制造為核心，有生產(chǎn)制造以后，圍繞生產(chǎn)制造構(gòu)建一整套防御體系和傳播體系。渠道、倉庫、店面、廣告、代言都必須要走，否則聲音發(fā)不出來。但今天，全平的傳播渠道，使得原來的那套建設(shè)形同虛設(shè)。
第二，全球的渠道扁平。過去要做全球化，幾乎是不可能。有文化的隔閡，有國家保護政策，有各種各樣的當?shù)馗鞣N渠道壁壘，但今天我們看到全球化的文化流行已經(jīng)非常明顯。去年有一首江南Style，紅遍全球。我第一次聽居然在美國歌廳里，當時不知道叫什么歌，看著老外跳的很起勁，到泰國玩的時候，看人妖也在跳江南Style。當場的韓國游客特別自豪，等人妖唱中國歌的時候，就該唱茉莉花了。其實，這么一首曲子能全球流行，也意味著全平時代的到來。包括我們看過的很多產(chǎn)品。