做的事情，像極了此前為開發(fā)大家電業(yè)務(wù)、超越國美所做的準(zhǔn)備。
今年下半年，消失了大半年的張近東終于再次露臉。原本蘇寧常由二把手孫為民或下屬任峻出席公眾活動(dòng)，但近來，張近東及蘇寧電器都頗為高調(diào)。
8月9日，張近東一反常態(tài)，在北京極為高調(diào)地召開了一場新聞發(fā)布會(huì)，邀請眾多媒體出席。張近東在會(huì)上振奮地說：“蘇寧易購要做中國最大的3C零售商?！?/span>
“這不是刺激劉強(qiáng)東嘛？3C本來就是劉強(qiáng)東拼死拼活在做的東西，你蘇寧易購冒出來說要做中國最大，他能不受傷？”
劉強(qiáng)東果然怒了，隨之而來的就是一場雷聲大雨點(diǎn)小的價(jià)格戰(zhàn)。
“張近東早該把京東干掉。他現(xiàn)在動(dòng)手已經(jīng)有點(diǎn)晚了，京東長大了?！冰i華基金副總裁高陽說。
8月15日，京東商城在公司內(nèi)部會(huì)議室幕墻上貼了“打蘇寧指揮部”幾個(gè)大字，以示必勝?zèng)Q心。
據(jù)聞張近東在看到網(wǎng)絡(luò)流傳照片時(shí)大笑?！翱措p方表現(xiàn)就看出高下了。劉強(qiáng)東畢竟是年輕急躁，辦事考慮不夠張近東老成。這么一來，所有人都覺得劉強(qiáng)東引發(fā)了這場價(jià)格戰(zhàn)，你覺得是不是呢？”李立說。
劉強(qiáng)東之舉正中張近東下懷。
價(jià)格戰(zhàn)必然損害供應(yīng)商利益。目前，眾多供應(yīng)商一致認(rèn)定劉強(qiáng)東是價(jià)格戰(zhàn)始作俑者，給行業(yè)帶來損失，將罪名歸到劉強(qiáng)東頭上。甚至有些供應(yīng)商撕破臉皮，聲稱不再向京東供貨。深圳一家大型基金公司高管也對理財(cái)周報(bào)記者說：“劉強(qiáng)東是個(gè)瘋子?！?/span>
前述一位基金副總裁也指責(zé)道，各賺各錢不是挺好的嘛，非要傷害自己傷害別人。
“這才是張近東老道的地方，這才是蘇寧團(tuán)隊(duì)厲害的地方?！崩盍⒄f，“京東銷售綜合費(fèi)用率比蘇寧高了兩個(gè)百分點(diǎn)。所以，打價(jià)格戰(zhàn)，持久價(jià)格戰(zhàn)，傷更重的是京東。劉強(qiáng)東心知肚明?！?/span>
但是，劉強(qiáng)東不得不打一仗，并且選擇了將時(shí)間提前，因?yàn)?，時(shí)間拖得越長，蘇寧易購的電商準(zhǔn)備越充分，對京東越?jīng)]有好處。
京東目前很需要錢，但是融資困難，未來再打仗勝算更小。分析師和研究員都在說，京東融資成功，公司才有可能存活做大。劉強(qiáng)東若能成功融資，他的錢只能用在兩個(gè)方面，一個(gè)是繼續(xù)拿去打價(jià)格戰(zhàn)，繼續(xù)虧，一個(gè)是做大物流。
8月14日，在中投證券召開的電話會(huì)議上，被人稱為“電商深喉”的魯振旺對機(jī)構(gòu)們說：“如果劉強(qiáng)東成功融資10億美元，他肯定是拿去打價(jià)格戰(zhàn)的。京東想要忽悠新的資本進(jìn)來，很難很難?！?/span>
“此時(shí)，京東還剩約50億元的凈資產(chǎn)，按照之前和蘇寧的競爭，到年底就會(huì)變成40億元。到明年，很可能就只剩下10億元了?！崩盍⒄f，“所以，2014年是一個(gè)非常重要的時(shí)點(diǎn)，京東很有可能出事。那時(shí)候，蘇寧就是一個(gè)巨大的投資機(jī)會(huì)?！?/span>
“我覺得勝負(fù)已分，你覺得呢？”李立問記者，而后，將杯中的茶一飲而盡。
偉大的一萬億
如果說打國美是為了大家電業(yè)務(wù)，打京東是為了電商。那么，蘇寧一旦勝出，下一個(gè)目標(biāo)，必定瞄準(zhǔn)了中國電子商務(wù)的主角——馬云，天貓。
張近東曾研究過馬云的天貓，也發(fā)現(xiàn)了很多硬傷。第一，天貓難以杜絕假貨。第二，天貓是在提供平臺(tái)給人賣東西，為店家服務(wù)，而蘇寧賣的東西都是自己的。第三，天貓的物流配送系統(tǒng)，都是外包，用順豐、申通、圓通、韻達(dá)。蘇寧有自己的配售系統(tǒng)。
天貓要永遠(yuǎn)保持電商行業(yè)首位，必須要考慮轉(zhuǎn)型。但轉(zhuǎn)型必定脫一層皮，這時(shí)候就是蘇寧攻打天貓最好的時(shí)候。“所以，兩年之內(nèi)，蘇寧必須拿下京東?！?/span>
但是，機(jī)構(gòu)并不相信蘇寧足夠與天貓抗衡。“就算贏了京東，電商市場也不是你的，況且這是一塊沒有肉的市場?！蹦戏交鹎駠樥f。
8月