保護(hù)品牌對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者來說是必不可少的一種方式。商標(biāo)是區(qū)別不同品牌商品的特定標(biāo)志，商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)，能夠獲得商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)也稱為商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)，即一方面注冊(cè)商標(biāo)的所有人有權(quán)在核定商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)，另一方面可以禁止他人在未經(jīng)許可的情況下，在與核定商品相同或相似的商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。
品牌經(jīng)過注冊(cè)，可以得到法律保護(hù)，有效地禁止侵權(quán)行為的發(fā)生。商標(biāo)有多種形式，品牌經(jīng)營(yíng)者根據(jù)品牌的具體情況選擇適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)形式，以有效維護(hù)品牌形象，保護(hù)品牌的市場(chǎng)地位。
我國(guó)商標(biāo)法確定商標(biāo)專用權(quán)的原則是申請(qǐng)?jiān)谙龋鞘褂迷谙?，所以企業(yè)在創(chuàng)立品牌之初，應(yīng)盡早向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。
3.馳名商標(biāo)的認(rèn)定 馳名商標(biāo)是國(guó)際上通用的為相關(guān)公眾所熟知的享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)起源于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，現(xiàn)已經(jīng)為世界上大多數(shù)國(guó)家所認(rèn)同。馳名商標(biāo)的專用權(quán)，不同于一般的法律意義的有嚴(yán)格地域性的商標(biāo)專用權(quán)，而是超越本國(guó)范圍、在巴黎公約成員國(guó)范圍內(nèi)得到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)。
由于馳名商標(biāo)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享受特殊的法律保護(hù)，所以馳名手表的科學(xué)認(rèn)定十分重要。國(guó)際上通行的馳名商標(biāo)認(rèn)定的一個(gè)最基本的原則是：馳名商標(biāo)是一種個(gè)案認(rèn)定，而不是批量評(píng)選，而且這種個(gè)案認(rèn)定常常是由于某個(gè)商標(biāo)在市場(chǎng)上遭受到假冒、仿制等行為的侵害時(shí)，在商標(biāo)所有者向有關(guān)機(jī)構(gòu)提出的法律請(qǐng)求下，有關(guān)部門依法給予被侵害商標(biāo)以馳名商標(biāo)認(rèn)定。不同的國(guó)家，認(rèn)定機(jī)構(gòu)不同，大多數(shù)國(guó)家由本國(guó)的商標(biāo)主管部門來認(rèn)定，也有一些國(guó)家由最高法院或其他法律主管機(jī)構(gòu)來認(rèn)定。在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。
根據(jù)我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交下列證明文件：使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域;使用該商標(biāo)的商品近三年的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率)及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名;使用該商標(biāo)商品在外國(guó)/地區(qū)的銷售量及銷售區(qū)域;該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況;該商標(biāo)的最早使用及其連續(xù)使用的時(shí)間;該商標(biāo)在中國(guó)及外國(guó)/地區(qū)的注冊(cè)情況;該商標(biāo)的其他證明文件。