品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)原則：
獨(dú)特醒目、便于識別。品牌的基本作用是便于消費(fèi)者區(qū)別一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品與另一個(gè)企業(yè)的同類產(chǎn)品，因此品牌標(biāo)識就要有與眾不同的獨(dú)特性和可區(qū)分性。造型獨(dú)特，有鮮明特點(diǎn)，可反映企業(yè)和產(chǎn)品的特色，易于消費(fèi)者識別。
簡潔明了、易于記憶。要讓消費(fèi)者對品牌留下印象，簡潔明了的標(biāo)識符合人們記憶規(guī)律和特點(diǎn)，而且簡明的標(biāo)識可超越國家民族語言文化的限制，便于大眾理解和記憶。
具有廣泛的文化適應(yīng)力及長久生命力。品牌標(biāo)識要經(jīng)得住時(shí)問的考驗(yàn)，又能在不同的文化環(huán)境下使用，這就要求品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)既有新意和新的表現(xiàn)形式，又要有長久的生命力，體現(xiàn)穩(wěn)定性與應(yīng)變性的統(tǒng)一。品牌標(biāo)識應(yīng)該在各種文化環(huán)境下使用，要遵守各種商標(biāo)注冊和管理制度，特別還要注意商品銷往國的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣及社會道德規(guī)范、宗教等。
因此品牌的設(shè)計(jì)尤其要適應(yīng)商品流通國際化的現(xiàn)實(shí)。除了具備易記易認(rèn)的特點(diǎn)外，還要注意西方發(fā)達(dá)國家的品牌設(shè)計(jì)流行趨勢。世界各國品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)在不同的社會文化影響下，逐漸形成了各自特色的風(fēng)格：德國品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，以高度概括的視覺圖形傳遞信息;法國強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅與自由的表現(xiàn);美國傾向于活潑自由的空問組合;日本將東方傳統(tǒng)的直覺設(shè)計(jì)方式與歐洲結(jié)構(gòu)主義的形式集為一體。但無論各國藝術(shù)特色如何，品牌表示都體現(xiàn)了共同的趨勢——從原始的標(biāo)志性符號轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫圖案，再趨向現(xiàn)代單純簡明的幾何圖案，從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象幾何圖案。
（三）、品牌策略品牌不僅是產(chǎn)品的名稱和標(biāo)志，它區(qū)別了生產(chǎn)者和服務(wù)者，更是一種重要的營銷手段。品牌策略是整個(gè)產(chǎn)品策略的重要組成部分。要合理地使用品牌，發(fā)揮品牌的作用，企業(yè)必須正確地運(yùn)用品牌策略。
(一)品牌化決策品牌化決策即企業(yè)是否給生產(chǎn)的產(chǎn)品加上品牌名稱。由于人們逐漸認(rèn)識到品牌在營銷中的作用，越來越多的產(chǎn)品使用了品牌，品牌化的發(fā)展相當(dāng)迅速，甚至一些同質(zhì)性產(chǎn)品都標(biāo)注不同品牌標(biāo)識。
現(xiàn)在有些情況下，國外一些日常消費(fèi)品和藥品又回到了無品牌狀態(tài)。無品牌產(chǎn)品是沒有品牌，包裝簡易，不太昂貴的普通商品，如紙巾、清潔劑等，他們提供標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量或質(zhì)量較低的產(chǎn)品，起售價(jià)低于有品牌的產(chǎn)品價(jià)格10%～40%。這些產(chǎn)品之所以售價(jià)較低，是因?yàn)橛糜诋a(chǎn)品標(biāo)簽和包裝費(fèi)用較少，以及產(chǎn)品的廣告宣傳費(fèi)用壓到了最低限度。不過，這些產(chǎn)品還是足以令人滿意的，因此購買這種產(chǎn)品的消費(fèi)者中有70%的人打算再買。食品、家庭用品和藥品等行業(yè)出現(xiàn)的無品牌產(chǎn)品對售價(jià)較高的品牌構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，并使品牌化本身經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
顯然，建立品牌要付出成本包裝費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)等等，并且如果品牌最終不被消費(fèi)者所接受，還必須承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。但大多數(shù)銷售者還是使用品牌，這是因?yàn)槭褂闷放茷殇N售者帶來客觀的利益。有證據(jù)表明，分銷商把品牌名稱作為一種手段，以便于產(chǎn)品經(jīng)營，識別供應(yīng)商，把握一定的生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，由于產(chǎn)品性能、質(zhì)量指標(biāo)日益復(fù)雜，消費(fèi)者也要求有品牌名稱以便更好識別質(zhì)量差異，提高購買效率。
外貿(mào)服裝是個(gè)性化、文化性極強(qiáng)的產(chǎn)品，同時(shí)外貿(mào)服裝材料更新?lián)Q代很快。一般生產(chǎn)企業(yè)都要根據(jù)不同的目標(biāo)群體給自己的產(chǎn)品標(biāo)注不同的品牌標(biāo)識，賦予有特色的內(nèi)涵，便于消費(fèi)者樹立品牌偏好，產(chǎn)生品牌重復(fù)購買行為。
(四)、品牌使用者決策在決定對產(chǎn)品使用品牌時(shí)，制造商在如何使用品牌方面有三種選擇，即產(chǎn)品以制造商品牌推入市場，也可以使用分銷商品牌(又叫零售商品牌或商店品牌)，還可以以特許品牌推入市場。
1.制造商品牌 生產(chǎn)企業(yè)有較高的信譽(yù)，希望通過自己的品牌來控制市場，同時(shí)由于消費(fèi)者往往通過制造商品牌來判斷質(zhì)量，所以制造商品牌占支配地位。一般有規(guī)模的外貿(mào)服裝企業(yè)均以企業(yè)自