崇尚自然，頭腦開放，追求個性解放。
(5)個性。品牌本身具有一定的個性。如果品牌是一個人或者是一個物體，會使人想到什么?Levi’s很可能會使人想到一位富有活力的年輕人，或者摩天大樓。
(6)使用者。品牌暗示購買或使用產品的消費者類型。每種品牌外貿服裝都有自己的目標消費者，長久的營銷努力，使得一提起某一品牌，人們就會聯(lián)想到它的使用者。
Boss西服使人想起春風得意的商界成功人士。
品牌最持久的含義是其價值文化和個性，它們構成品牌的實質。Levi’s牛仔代表著自然、隨意、休閑以及個性解放等等，Levi公司必須在其品牌戰(zhàn)略中突出這些內容。如果Levi公司以Levi的名稱再推出一種高檔男性西裝系列，那將是一個錯誤，因為這樣做必將嚴重削弱Levi’s牛仔的品牌價值和個性。
(二）、品牌設計品牌從無到有的首要任務是確立品牌名稱、標識，將品牌內涵以物質的手段表現(xiàn)出來。
1.品牌名稱的確立 品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎，品牌名稱為品牌聯(lián)想奠定基礎。外貿服裝品牌的名稱主要有企業(yè)式和人物式，另外，常用的還有數(shù)字式、植物式和動物式。
經營者在為外貿服裝選擇品牌名稱時，應注意遵循以下原則：
易讀易記原則：易讀易記是對品牌名稱最根本的要求，品牌名稱只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。因此，為達到易讀易記的效果，必須做到：
第一，簡潔。
名字單純、簡潔、明快，易于與消費者進行信息交流，這些名稱多為2～3個音節(jié)。
第二，獨特。
名稱應具備獨特的個性，避免雷同，避免與其他品牌混淆。
第三，新穎。外貿服裝是時代感很強的商品，品牌名稱要有新鮮感，創(chuàng)造新概念，符合時代要求。
第四，響亮，易于上口，對于難發(fā)音或音韻不好的字不宜做名稱。
啟發(fā)良好聯(lián)想：外貿服裝名稱還應暗示外貿服裝的某種面料或風格。如白領女性外貿服裝暗示該外貿服裝的目標消費者及該產品的品質檔次。金利來最初叫金獅，在粵語中金獅與金輸同音，香港人熱衷賭馬，自然沒人理睬這個品牌。曾憲梓將金獅改為金利來后，從此打開銷路。Maidfol瑚是美國著名的女性外貿服裝公司創(chuàng)立的女性內衣馳名品牌，Maidform有少女豐姿的含義，在亞洲華人社區(qū)取名美婷芳，意為穿上美婷芳，不僅美麗動人，而且亭亭玉立，高雅芬芳。這個華文名字既諧音又切意。
適應市場文化環(huán)境：外貿服裝是人精神面貌的外在體現(xiàn)，是文化的載體。外貿服裝服飾命名應對市場文化有所適應，就是要適合該市場上消費者的文化價值觀念。品牌名稱不僅要適應目前市場的文化價值觀念，還要適應潛在的市場文化觀念。品牌進入新的市場，必須入鄉(xiāng)隨俗，被當?shù)叵M者認可。不同的國家有不同的文化禁忌，如同樣的植物或動物，具有不同的象征意義。熊貓在我國乃至多數(shù)國家/地區(qū)均受歡迎，是“和平”、“友誼”的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教的地區(qū)，消費者則非常忌諱熊貓，因為它形似肥豬。龍在東方寓意神圣莊嚴，是飛黃騰達的吉祥物，而在西方則相反，龍是邪惡、恐怖的怪物，不受消費者的喜愛。菊花在意大利被奉為國花，但在拉丁美洲有的國家則視菊花為妖花，只有在送葬時才會用菊花供奉死者;法國人也認為菊花是不吉利的象征。專業(yè)的vivienne westwood品牌批發(fā)商，找vivian westwood新款介紹、vivi westwood新款批發(fā)、vivinne westwood男女裝批發(fā)、薇薇安伊斯特伍德的介紹、薇薇安維斯特伍德的成長歷程，請登陸拿貨8。
2.品牌標識的設計 品牌標識是產品信息的外在表現(xiàn)，和產品之間是指稱與被指稱、標志與被標志的關系。在一定條件下，品牌標識可以作為產品代替者身份出現(xiàn)，使人們見到標志就如見到了產品，聯(lián)想到生產者及其商譽。因此品牌標識是商品的象征。