對(duì)聯(lián)、題詠等文學(xué)手法來(lái)深化意境、標(biāo)點(diǎn)主題?，F(xiàn)代房地產(chǎn)項(xiàng)目命名中也不乏結(jié)合傳統(tǒng)文化的成功案例。比如位于南京鐘山美廬附近的房地產(chǎn)項(xiàng)目“上林苑”，語(yǔ)出唐朝著名詩(shī)人杜審言的《春日京中有懷》：“上林苑里花待放、細(xì)柳營(yíng)前葉漫新”②。上海的房地產(chǎn)項(xiàng)目“好世鹿鳴苑”，典出詩(shī)經(jīng)的“呦呦鹿鳴，食野之蘋(píng)。我有喜賓，鼓瑟吹笙……”③。深圳的房地產(chǎn)項(xiàng)目“碧海云天”引申自傳統(tǒng)詞牌名“碧云天”。長(zhǎng)沙湘江旁的著名小區(qū)“沁園春”本身就是詞牌名,別有一番韻味。北京的房地產(chǎn)項(xiàng)目“天行健國(guó)際商務(wù)花園”典出《周易》：“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物”。
5從異域建筑風(fēng)情中尋找命名信息
住宅建筑不僅是人們的居住場(chǎng)所，還在一定程度上反映了使用者的生活質(zhì)量和人生追求。與國(guó)際接軌，向西方主流社會(huì)靠攏的思潮反映在房地產(chǎn)項(xiàng)目上，就是一些“洋”味十足的項(xiàng)目名稱引起大家注目。這些具有異域風(fēng)情的房地產(chǎn)名稱大多以國(guó)外的風(fēng)景名勝或特色城鎮(zhèn)作比擬：如位于深圳華僑城的“波托菲諾”——以華僑城的稅水案叢林比擬意大利西北利古利亞的濱海小鎮(zhèn)波托菲諾。西安的“楓丹白露苑”項(xiàng)目——用法國(guó)的森林宮殿楓丹白露宮及其花園來(lái)比擬項(xiàng)目的花園別墅定位。秦皇島的房地產(chǎn)項(xiàng)目“里維埃拉”——以地中海沿岸旅游勝地“里維埃拉”來(lái)比擬北戴河的陽(yáng)光沙灘。首創(chuàng)置業(yè)推出的新一代別墅項(xiàng)目“溫哥華森林”——以加拿大名城溫哥華來(lái)比擬項(xiàng)目位置北京小湯山溫泉度假區(qū)。無(wú)錫的房地產(chǎn)項(xiàng)目“香榭麗花園”出自法國(guó)巴黎的“香榭麗舍大道”。此外如上海的“藍(lán)堡愛(ài)琴海”、成都的“中海格林威治城”、嘉興的“江南巴比倫”、杭州的“威尼斯水城”等都屬于此類(lèi)命名。
6以開(kāi)發(fā)商名稱為基礎(chǔ)進(jìn)行系列命名
以開(kāi)發(fā)商名稱為基礎(chǔ)進(jìn)行系列命名是開(kāi)發(fā)商的企業(yè)名稱和單個(gè)項(xiàng)目名稱的結(jié)合，在房地產(chǎn)項(xiàng)目命名中體現(xiàn)出開(kāi)發(fā)商名稱可以使具體項(xiàng)目和開(kāi)發(fā)商之間相得益彰。一方面隨著樓盤(pán)的銷(xiāo)售可以擴(kuò)大開(kāi)發(fā)商的影響力，另一方面開(kāi)發(fā)商的知名度又可以反過(guò)來(lái)促進(jìn)樓盤(pán)的推廣銷(xiāo)售。這對(duì)一些大的知名度高的開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)表現(xiàn)得更明顯一些。比如萬(wàn)科公司在全國(guó)各地開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目大多都以萬(wàn)科作為項(xiàng)目命名的一部分：深圳的萬(wàn)科·第五園、天津的萬(wàn)科·水晶城、沈陽(yáng)的萬(wàn)科·四季花城、珠海的萬(wàn)科金域藍(lán)灣等。保利地產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目也多以保利作為項(xiàng)目命名的一部分：如保利·香雪山、保利·西子灣、保利·香檳花園、保利·心語(yǔ)、保利·康橋等。又如華發(fā)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目很多也是在命名上以華發(fā)為“根名字”：華發(fā)·世紀(jì)城、華發(fā)·水郡、華發(fā)·生態(tài)園等。
房地產(chǎn)項(xiàng)目提供的是一種公共環(huán)境，其命名反映了當(dāng)代的社會(huì)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀，成功的項(xiàng)目名稱在契合了項(xiàng)目特質(zhì)的同時(shí)也會(huì)反映消費(fèi)者的某種價(jià)值觀和心里追求。在房地產(chǎn)項(xiàng)目銷(xiāo)售推廣理念日新月異的今天，前述幾種命名方式難免會(huì)以偏概全，今后還會(huì)有更多、更好的房地產(chǎn)項(xiàng)目命名躍入我們的視野。
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