生產(chǎn)經(jīng)營中無法保持較長時間的獨家生產(chǎn)，一個企業(yè)可以因為一種新產(chǎn)品而發(fā)展壯大，同樣也可以因為產(chǎn)品開發(fā)不當(dāng)而背上沉重的包袱，付出慘痛的代價。當(dāng)然，新產(chǎn)品因為高技術(shù)含量增加而價值倍增，給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。
市場是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的出發(fā)點和落腳點，猶如許多同心市場圓組成的有機整體，每一個同心市場圓代表一個或幾個行業(yè)產(chǎn)品形成的循環(huán)圈，像一個質(zhì)點在大市場中既有公轉(zhuǎn)循環(huán)，又有自轉(zhuǎn)循環(huán)。新產(chǎn)品開發(fā)的市場取向應(yīng)是共同市場、專門市場和特殊市場。共同市場的主體是現(xiàn)有市場供應(yīng)的產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)，通過賦予產(chǎn)品新的功能，擴大市場應(yīng)用范圍，從而吸引用戶，或利用新技術(shù)，改進產(chǎn)品，提高質(zhì)量，降低成本，實現(xiàn)替代轉(zhuǎn)化，從而取得經(jīng)濟效益。在共同市場產(chǎn)品開發(fā)中，應(yīng)該準(zhǔn)確掌握市場發(fā)展動態(tài)，認(rèn)真組織研究，通過一定的市場投入，調(diào)動市場。專門市場的產(chǎn)品大多具有專業(yè)化的用途，專門市場產(chǎn)品開發(fā)以補充不足開始，逐漸滲透，進入專業(yè)領(lǐng)域，結(jié)點式融合，互利互惠，其關(guān)鍵是運用優(yōu)勢，不斷提高用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知程度，嚴(yán)格管理，從而形成可信賴的用戶關(guān)系。特殊市場是嚴(yán)格細化的產(chǎn)品市場，產(chǎn)品用途單一，用戶特別，產(chǎn)品共用性差，用常規(guī)裝備無法組織生產(chǎn)，需要特殊的檢測手段控制產(chǎn)品質(zhì)量，實施標(biāo)準(zhǔn)較高，不易實現(xiàn)替代。新產(chǎn)品開發(fā)需要對世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢綜合分析，尋找經(jīng)濟發(fā)展的新結(jié)合點。
三.企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)中的市場戰(zhàn)略分析
市場經(jīng)濟發(fā)展的實踐表明，新產(chǎn)品開發(fā)能力是衡量一個國家科技發(fā)展水平和管理水平的重要標(biāo)志。成功企業(yè)的發(fā)展有賴于新產(chǎn)品的開發(fā)。市場經(jīng)濟條件下的新產(chǎn)品開發(fā)，首先應(yīng)著眼于現(xiàn)有市場，利用自身優(yōu)勢，實施適應(yīng)市場的戰(zhàn)略，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。適應(yīng)市場是企業(yè)求生存、求發(fā)展的需要，是企業(yè)發(fā)展的立足點和基點。適應(yīng)市場必須認(rèn)知市場，對現(xiàn)有市場體系進行全面系統(tǒng)的分析研究，置身于市場環(huán)境，選擇市場產(chǎn)品服務(wù)定位，尋找市場經(jīng)濟發(fā)展的不平衡點和薄弱環(huán)節(jié)，并加以利用。適應(yīng)市場不一定從產(chǎn)品的發(fā)明做起，而應(yīng)從分析市場和細化市場作為起點。就世界市場范圍而言，需要的產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)廠家無數(shù)，在市場運轉(zhuǎn)過程中形成了相互依賴、相互依存和彼此競爭的關(guān)系，并在產(chǎn)品市場不斷的循環(huán)競爭過程中，出現(xiàn)了一定的自然縫隙和創(chuàng)新空間。同時經(jīng)濟和科技條件變化也會在市場形成一定的利益真空，這就促使一批有發(fā)展實力的企業(yè)順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，開發(fā)自身優(yōu)勢，實現(xiàn)市場的轉(zhuǎn)化與跨越。把自己開發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品打入世界市場產(chǎn)品的循環(huán)圈，與重點經(jīng)濟組織建立和保持聯(lián)系，形成對市場資源和利益的共享，保持與世界經(jīng)濟發(fā)展的同步。其次是利用優(yōu)勢，發(fā)展和開拓市場的戰(zhàn)略。隨著市場領(lǐng)域的擴大和發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展始終存在著各種不平衡性，而且與生俱來。同時在市場變化發(fā)展過程中，顯示出不平衡的經(jīng)濟部門和環(huán)節(jié)，這些都給市場領(lǐng)域的拓展提供了機會。通過產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的擴大，努力發(fā)現(xiàn)需求，把市場的觸角伸向特殊和專門市場，擴大市場空間，融合發(fā)展，從而進入一種新的市場境界。再次是培育和領(lǐng)導(dǎo)市場的戰(zhàn)略。領(lǐng)導(dǎo)市場就是要領(lǐng)導(dǎo)市場的方向性，使企業(yè)在時間——市場空間轉(zhuǎn)換的最經(jīng)濟水平上運行，用創(chuàng)新產(chǎn)品培育市場的持久性，延長市場壽命，從而引導(dǎo)消費，引導(dǎo)市場。如通信手機不斷推陳出新就是引導(dǎo)市場的一個例證。一種技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)成功可以帶動多種產(chǎn)品的換代與升級，衍生出多種產(chǎn)品。市場的形成必須進行必要的培育和引導(dǎo)，這種引導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)的基點在于對科技發(fā)展趨勢的把握和對社會進步的全面認(rèn)識。
四.對臺州企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的幾點建議
隨著社會主義市場經(jīng)濟體制改革的深化和現(xiàn)代企業(yè)制度的不斷完善，企業(yè)競爭日趨激烈。短缺經(jīng)濟時代的賣方市場已不復(fù)存在，臺