，即在商店內(nèi)或其他被允許的地方設(shè)立測試點，請過往行人消費你的產(chǎn)品，并提出看法。前者因為測試的時間比較長，環(huán)境比較安靜適宜，客戶在體驗時不受干擾，所以得出的結(jié)論相對后者要更為正確。后者則因為測試現(xiàn)場往往比較嘈雜，消費者體驗時間短，心情緊張，所以往往只能根據(jù)第一直覺得出判斷，結(jié)論往往不夠準(zhǔn)確，參考價值較低。但居家測試所需費用較高，操作較繁，現(xiàn)場測試則有費用低、操作簡單的特點。具體采用哪種方法進(jìn)行新產(chǎn)品的市場測試，還是兩種測試方法并用，要經(jīng)營者根據(jù)企業(yè)的情況作出選擇。多數(shù)非消費類產(chǎn)品，比如生產(chǎn)機(jī)械、生產(chǎn)用新型原材料等，就只能交給客戶使用，然后聽取客戶反應(yīng)，采用這種方法進(jìn)行市場測試叫產(chǎn)品留置式測試。
為了得出正確的結(jié)論，需要對測試問卷進(jìn)行精心設(shè)計，至少應(yīng)該包括以下幾個方面：1、被測試者對產(chǎn)品的整體評價。2、被測試者喜歡新產(chǎn)品的哪些地方和不喜歡新產(chǎn)品的哪些地方：最不喜歡和最喜歡新產(chǎn)品的哪些地方;新產(chǎn)品的哪一個或哪幾個特點令其印象深刻?？梢杂砷_發(fā)者提供新產(chǎn)品的特性讓被測試者進(jìn)行選擇，并留出被測試者發(fā)表個人意見的空間。有時候產(chǎn)品開發(fā)者沒有想到或沒有留意的某些產(chǎn)品特性，反而有可能成為被測試者的最愛，成為產(chǎn)品未來最大的賣點。3、最希望新產(chǎn)品改進(jìn)的地方。4、購買的意愿。如果新產(chǎn)品上市，是否愿意購買，在什么情況下愿意購買，在什么情況下不愿意購買，包括產(chǎn)品的價格、購買的方便程度、對服務(wù)的要求等。5、留下被測試者的個人情況，如年齡、性別、受教育程度、收入等，除非對方自愿，不要讓對方留電話或通訊地址，這樣有可能使對方拒絕你的測試請求。如果是比較性產(chǎn)品，你還要問對方更喜歡哪一種產(chǎn)品7購買時更愿意選擇哪一種產(chǎn)品?為什么?為了使測試更加方便，答案又比較準(zhǔn)確，照顧被測試者的心情，你可以提供以下幾個不同程度的答案供對方選擇：非常滿意;比較滿意;一般：不太滿意;非常不滿意，或非常好;比較好;一般不太好;非常不好。這樣就比較簡便了，尤其在現(xiàn)場測試的時候，更容易獲得被測試者的響應(yīng)。
然后針對測試情況對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或是加強(qiáng)。做到了這幾步，新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險就可以最大限度地被避免。為了進(jìn)一步提高新產(chǎn)品開發(fā)的安全性，經(jīng)營者還可以做一個工作，就是對新產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行預(yù)測，或者叫做市場評估。測試與預(yù)測，一個發(fā)生在事后，一個發(fā)生干事前，應(yīng)該是新產(chǎn)品開發(fā)過程中相輔相成的兩項工作。預(yù)測包括概念預(yù)測，提出預(yù)想中的產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品的利益點，由客戶作出選擇;銷量預(yù)測，在綜合考慮產(chǎn)品、廣告投入、市場促銷、人員能力等各方面因素的情況下，對新產(chǎn)品未來的銷量進(jìn)行一個大致預(yù)測，可以幫助確立在新產(chǎn)品開發(fā)過程中所應(yīng)投入的資源;對手預(yù)測，競爭性產(chǎn)品難免遭到對手的打壓，預(yù)測對方可能采取的打壓方向和打壓手段，預(yù)定對策，是以產(chǎn)品性能、產(chǎn)品價格、反應(yīng)速度，還是以什么方式去攻擊對手或是迎接對手的進(jìn)攻，心里要有個準(zhǔn)數(shù)，以免屆時手忙腳亂，蹈于不測。