分法模型
2．多設(shè)想（或方案）加權(quán)評分法
此法是對不同的新產(chǎn)品構(gòu)思進行比較性評價，適用新產(chǎn)品構(gòu)思較少的情況，具體做法是按市場機會（市場吸引力）與企業(yè)的優(yōu)勢（開發(fā)實力與專長）兩大評價項目進行多因素全面考慮，并從中找出最具優(yōu)勢的新產(chǎn)品構(gòu)思。對于市場吸引力、企業(yè)的開發(fā)實力與專長這兩個評價項目，通常要細分為若干因素并對每一因素賦以不同權(quán)數(shù)，具體評價時，由評價人員根據(jù)經(jīng)驗評分，從“最好”至“最差”分為五個等級，定為５分—１分，將每一評分（n)乘以該因素的權(quán)數(shù)(g)就得到該因素的分值(ng)，最后將各因素的分值相加。表為多設(shè)想加權(quán)評分法模型。
為了直觀地將各構(gòu)思的評價結(jié)果顯示出來，多設(shè)想加權(quán)評分法通常以市場吸引力為橫軸，開發(fā)實力與專長作為縱軸，劃出九個區(qū)間，并根據(jù)每個構(gòu)思的得分將其結(jié)果填入相應(yīng)的區(qū)間，上述構(gòu)思A.B所屬區(qū)間如下圖所示。
顯然，產(chǎn)品構(gòu)思 A所在的區(qū)域市場吸引力最大，實力和專長最強。
3．市場營銷系數(shù)評價模型
市場營銷系數(shù)法是一種多因素，較全面的評價的方法。它先根據(jù)企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品類型，競爭狀況等具體情況確定影響新產(chǎn)品開發(fā)的一些主要因素（要因），再將各要因分別細分為若干具體要素，并用概率加權(quán)的方法將其還原為復(fù)合系數(shù)，即得市場營銷系數(shù)，并根據(jù)市場營銷系數(shù)的大小來判別新產(chǎn)品成功的可能性，由此確定各構(gòu)思方案的優(yōu)劣。
如企業(yè)可首先將影響新產(chǎn)品開發(fā)成敗的因素確定為產(chǎn)品的可銷售性，企業(yè)的生產(chǎn)能力、投資水平、及市場的增長潛力四大類。再進一步為各要因確定若干要素。如將產(chǎn)品的可銷售性劃分為五個要素：與企業(yè)銷售渠道的關(guān)系，與企業(yè)產(chǎn)品系列的關(guān)系，質(zhì)量與價格的關(guān)系，對現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的影響，銷售能力，進一步再將每一要素的適應(yīng)狀況分為很好，好，一般，差，很差五等，各要素與等級確定后，用表格的方式列出各要因、各要素、各等級的權(quán)重.
再由構(gòu)思篩選人員判定各構(gòu)思中不同要素的等級，以等級權(quán)重乘以要素權(quán)重，再將乘積加總得各要因系數(shù)，然后用各要因系數(shù)乘以要因權(quán)重，再加總各乘積即得該構(gòu)思的市場營銷系數(shù)。對該評分模型的運用，可根據(jù)企業(yè)的具體情況選擇不同的要因和要素，各要因、要素的評分等級及權(quán)重也因企業(yè)特征及新產(chǎn)品性質(zhì)的不同而不同。
項目經(jīng)理勝任力免費測評PMQ上線啦！快來測測你排多少名吧~
http://opto-elec.com.cn/pmqhd/index.html
