或用途，一種產品的功能和用途，就是這種產品的使用價值，它是決定產品市場需求量的關鍵因素之一。因此，在進行新產品構思時，只要能夠使一種產品具有新的功能或用途，或作用一種產品功能的完好度不同（如電視機有黑白與彩色、普通與高清晰度之分）或使同一種產品用途范圍的寬窄不同（如載貨噸位不同的貨車及載客人數(shù)不同的客車等），就意味著實現(xiàn)了產品創(chuàng)新。  

　　實現(xiàn)產品功能創(chuàng)新的方式有三種：增加現(xiàn)有產品功能；減少現(xiàn)有產品功能；改變現(xiàn)有產品功能的市場定位（如將視為交通工具的自行車的功能定義為競賽、娛樂）。  

　　3．功效分析  

　　功效與功能是相區(qū)別的，如騎行、降速、拐彎等是自行車的功能，而運輸、娛樂、鍛煉、刺激性等則為自行車的功效。在功效分析時，消費者或用戶把被研究產品的所有功效羅列出來，希望能從中發(fā)現(xiàn)尚未意識到的功效和未預計的功效缺損。功效分析的方法常具有較強的建設性，特別有利于新產品開發(fā)人員更多更深地到產品在日常生活中的作用。  

　　4．差異分析  

　　差異分析研究的是各種產品的屬性帶給消費者的不同感受，進行這種分析能確定各種產品間的差異。  

　　第一．描述性差異。對螺絲刀的屬性描述可以有“小頭、長而細的螺絲刀”也可以有“大頭、粗而短的螺絲刀”這就是不同螺絲刀屬性上的差異。研究者會注意到沒有“長而粗都是小頭的螺絲刀”，對此的解釋很簡單，因為小頭的螺絲刀不需要一個粗柄來施加大的力，在這里，我們很容易就確定了一個差異，但這種結果卻沒什么價值。  

　　第二．決定性差異。產品屬性可分為產品不同的屬性和產品相同的屬性，或著對用戶重要的屬性或對用戶不重要的屬性。  

　 上述屬性中同為“不同的”和“對用戶很重要”這兩欄的屬性即構成產品的決定性屬性。決定性屬性是新產品構思的重要參數(shù)。  

　　第三．感受性差異。這種分析方法要求用戶來決定產品屬性，包括他們認為產品有哪些屬性以及每個產品的級別，通常采用集中小組法和個別交談法的形式進行，第一步要求羅列出各類產品的屬性；第二步通過研究者的判斷和因素分析中的一些統(tǒng)計技術將屬性清單減少到可以處理的程度；第三步為將這些減少了的屬性清單發(fā)給消費者代表，讓他們對目前的產品評分，感受性差異分析方法能帶來高度的創(chuàng)造性，并且，將消費者代表的評分平均化以后所得到的繪圖數(shù)據有助于在新產品構思形成過程中很有用的感受圖的繪制。  

　　第四．偏好性差異。偏好性數(shù)據一般從消費者那里獲得，請消費者對現(xiàn)有產品進行排序或請他們對產品的不同屬性排序，可以了解到消費者對產品或產品屬性的偏好程度。例如，我們可能發(fā)現(xiàn)消費者很喜歡一種耐久而便宜的蓄電池，但這蓄電池還要沒污染，易維修。針對這些偏好，一個新產品概念就形成了。  

　　除以上這些基于屬性的新產品構思技法外，還有檢查表，屬性擴展、系統(tǒng)分析獨特性能、分級設計、缺點分析方法等構思技巧。  

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　　1．需求的類型  

　　先發(fā)明某產品然后尋找需求曾經獲得巨大成功，但絕大多數(shù)有成就的企業(yè)家都是先明確需求，然后用一種系統(tǒng)性的方法去滿足需求。市場需求紛繁復雜。變化多端，企業(yè)在新產品創(chuàng)意時，需要針對不同的需求開發(fā)新產品。  

　　第一．特定需求。指容易描繪，能被大多數(shù)人理解并且適用大多數(shù)人的需求。如針對大家遠距離交流的需求，人類發(fā)明了電話，針對大家鉆眼的需要發(fā)明了鉆頭等。針對特定需求的產品特征是質量和設計要被原樣出售，因而這兩點也十分重要，特定需求很可能預先或在開發(fā)過程中調查得出，也可能很容易地從外部找到滿足需求的辦法。  

　　第二．模糊需求。這是一種含而不露的需求，是一種我們知道確有其事卻因其變化不

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