紹。因此產品包裝、尤其是人們尚不了解的新產品的包裝，要吸引顧客又能通過包裝上的圖文對產品進行描述，給顧客以信心，才能實現銷售。
(2)人們購買力和生活水平的提高。人們收入的增加，使他們愿意為實現方便購買和產品的便于攜帶而多付一些錢。生活水平的提高，新的物質生活方式（如電冰箱存儲食品、物品在高級組合家具上的陳列和美化感等）也促進精美包裝更受消費者的歡迎。 轉貼于：中國項目管理資源網
(3)競爭加劇使包裝成為市場營銷的競爭的手段之一。
從人們?yōu)槭裁锤匾暟b的分析中，產品開發(fā)與產品設計人員應當建立新的包裝概念，現代產品包裝應當完成更多功能。
（１）保護產品。包裝對產品的保護功能是指產品從制造廠到消費者之間在運輸、儲存、陳列的各個流通環(huán)節(jié)中保持產品質量的完好，如消費品的保鮮、不變質，工業(yè)品的不損壞和不腐蝕等。另外，還有防止誤用的作用。
（２）區(qū)分產品。包裝是產品異樣化的基礎之一。利用獨特的包裝可以使產品異樣于其它同類品，使顧客能區(qū)分和辨認本企業(yè)產品。對于靠零售商貨架陳列而出售的消費品，包裝是顧客區(qū)分和挑選商品的重要因素。
（３）促銷產品。在區(qū)分的基礎上，通過包裝設計和版面圖文的吸引力使顧客對產品發(fā)生興趣，進而了解產品的基本特征和消費利益，是促進和加速消費者購買決策過程的重要因素。
（４）方便購買和使用。包裝可以使顧客從決定購買到使用產品這一期間，更方便地攜帶、搬運、存放和正確使用。
現代包裝概念以產品三層次理論為基礎，認為包裝是產品組成中的一部分，包裝質量對于產品有重要的促銷作用。 轉貼于：中國項目管理資源網
2.包裝設計
包裝設計是指為產品容器和外殼的各要素而擬定制造技術的有關活動。包裝一般分為三層：①基本包裝，即產品的直接容器；②次級包裝是產品基本包裝的保護層；③裝運包裝，即為了儲存、運輸和認貨的外加包裝。在某些包裝層上一般還有標簽，標簽是有關產品的文字和圖示說明。包裝設計就是要決定上述各包裝組成中各項要素的制造條件。
包裝設計的總要求是：一要促進產品銷售，二要使包裝成本低廉。促進銷售不能只注重包裝的精美，而忽視了產品的許諾。表達產品所含基本消費利益、提供與產品定位緊密相關的許諾才是包裝設計中最重要的決策。良好的包裝設計就是使包裝各要素融合，統一于產品許諾之中。還要十分注意使包裝設計符合產品市場區(qū)域的文化背景，特別是對進入國際市場的產品。包裝設計必須符合國家有關包裝的法規(guī)，比如商標法中對包裝上品名、商標、標簽的規(guī)定；食品衛(wèi)生法對食品包裝材料和衛(wèi)生條件的規(guī)定等。各要素的設計要點如下： [page]
(1)品牌與標簽。品牌名在包裝上要占據突出位置，標簽要醒目、文字說明要簡短易讀。(2)形狀。包裝形狀要有利于搬運、儲存和陳列。工業(yè)品包裝要充分考慮運輸過程的平穩(wěn)和安全。方便是包裝形狀設計的第一個要點，其次才是美觀，如香水瓶、化學制劑瓶和醬油瓶形狀顯然不同。
(3)顏色和色調。顏色是產品包裝中與銷售刺激聯系最緊的要素之一。顏色的選用要隨社會意識而變化，要符合市場地區(qū)文化背景的要求，更重要的是要使底色的運用，色調的組成和調配能加強產品的許諾。
(4)配圖。包裝好比產品的貨架廣告，而配圖就好比該廣告的畫面。包裝上的配圖除了要清楚、易理解外，還要突出產品定位。 轉貼于：中國項目管理資源網
(5)材料。開發(fā)和選用新型包裝是包裝設計中經常性的重要工作。一種新型包裝材料的開發(fā)有時可以使處于衰退的疲軟產品新生。
3.包裝研究
新產品包裝設計完成之后，如同產品實體特征一樣，也要通過一系列的試驗，研究設計包裝的有效性
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