新產(chǎn)品樣品開發(fā)，是指把經(jīng)過初期開發(fā)和評價(jià)后所形成的新產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品樣品（或樣機(jī)）并加以評價(jià)的過程。這一階段的任務(wù)是新產(chǎn)品開發(fā)全過程中最具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)之一。完成這一任務(wù)一般包括新產(chǎn)品的實(shí)體、包裝、品牌和伴隨服務(wù)的設(shè)計(jì)、試制和試驗(yàn)工作。據(jù)美國科學(xué)基金會(huì)調(diào)查，開發(fā)過程的這一步平均占用開發(fā)總費(fèi)用和３０％、總時(shí)間的４０％，且技術(shù)性又很強(qiáng)，所以企業(yè)主管開發(fā)的人員必須著力管理好新產(chǎn)品的樣品開發(fā)。

□影響新產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策的因素

    新產(chǎn)品設(shè)計(jì)是應(yīng)用相關(guān)的專業(yè)技術(shù)理論把擬開發(fā)的新產(chǎn)品概念具體表達(dá)為能被生產(chǎn)過程接受的技術(shù)文件和圖樣的過程。完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)同樣意味著要對所開發(fā)產(chǎn)品的實(shí)體特征、包裝、品牌和伴隨服務(wù)等各個(gè)方面作決策。這四個(gè)方面的決策是彼此相關(guān)的，而且應(yīng)當(dāng)綜合在企業(yè)總的產(chǎn)品策略之內(nèi)。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是使該產(chǎn)品的市場細(xì)分面所需要提供的基本消費(fèi)利益得到保證，實(shí)現(xiàn)企業(yè)所擬定的產(chǎn)品定位。影響新產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策的主要因素有以下四個(gè)：１.企業(yè)的市場營銷目標(biāo)

    我們在本書前面部分已多次提到過這一點(diǎn)，實(shí)際上在新產(chǎn)品開發(fā)的每一步都應(yīng)當(dāng)把企業(yè)的目標(biāo)作為第一指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，樣品設(shè)計(jì)也不例外。而且在設(shè)計(jì)進(jìn)行中要經(jīng)常把所設(shè)計(jì)產(chǎn)品四個(gè)組成成份（實(shí)體特征、包裝、牌名和伴隨服務(wù)）同企業(yè)目標(biāo)相對照，特別是與企業(yè)目標(biāo)所希望的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合方式和所希望的公司形象相對照。 轉(zhuǎn)貼于：中國項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

２.企業(yè)條件的限制

    如同整個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)工作一樣，樣品設(shè)計(jì)也只能在企業(yè)所能提供的條件下進(jìn)行。這類限制條件主要是指：①給定的財(cái)務(wù)預(yù)算；②企業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和設(shè)備能力，雖然這并不意味著完全受約于現(xiàn)有技術(shù)和設(shè)備能力；③企業(yè)的計(jì)劃安排和希望的時(shí)間期限。

    其中值得注意的是按照經(jīng)驗(yàn)合理地確定本企業(yè)用于研究與開發(fā)的費(fèi)用比例問題。

曼斯菲爾德提出以下原則：

（１）革新產(chǎn)品的重要程度。按產(chǎn)品可能的銷量來衡量，革新越重要，銷量越大，分配給Ｒ＆Ｄ的費(fèi)用比例應(yīng)愈大。 轉(zhuǎn)貼于：中國項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

（２）相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)多少。本企業(yè)對產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)越熟悉，研究與開發(fā)所需費(fèi)用占總開發(fā)費(fèi)用的比例愈小。

（３）革新成本的高低。整個(gè)產(chǎn)品革新的成本越高，研究與開發(fā)費(fèi)用占的比例應(yīng)越小。（４）開發(fā)項(xiàng)目所需投入的固定資產(chǎn)的大小。如果要為新產(chǎn)品增添的設(shè)備越多或必須建專門的新廠，分配給研究與開發(fā)的費(fèi)用比例將越小。

３.經(jīng)營環(huán)境的限制

    對新產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策限制最嚴(yán)格的部分來自經(jīng)營環(huán)境。有關(guān)產(chǎn)品的法規(guī)是不容忽視的條件，在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從產(chǎn)品成份的組成到外觀的各個(gè)方面都可能受到法律影響，以及包裝是否安全、包裝上的標(biāo)簽及文字說明是否符合規(guī)定等。例如，在加拿大和美國出售的任何香煙，必須在包裝上醒目的地方印制關(guān)于吸煙損害健康的說明。企業(yè)對適用技術(shù)和潛在技術(shù)的熟悉程度也將影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既影響產(chǎn)品實(shí)體設(shè)計(jì)，也影響包裝設(shè)計(jì)。 轉(zhuǎn)貼于：中國項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

４.目標(biāo)市場消費(fèi)行為的影響

    新產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者的需要而設(shè)計(jì)的，消費(fèi)者消費(fèi)行為理所當(dāng)然地限制著產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策。消費(fèi)行為和習(xí)慣所涉及的問題和范圍是很廣泛的。比如對家庭日用品和耐用品來說，消費(fèi)行為的含義是不一樣的。以家庭用食品為例，它將包括：①購前信息的傳遞過程和購買決定；②去商店購買；③從商店至住宅的商品運(yùn)輸；④使用前的儲(chǔ)存；⑤用前準(zhǔn)備；⑥使用；⑦殘質(zhì)處理。

□新產(chǎn)品實(shí)體特征

    新產(chǎn)品實(shí)體設(shè)計(jì)工作，即使是對于那些極簡單的產(chǎn)品，都包括許多決策問題。這些決策分為功能特征、結(jié)構(gòu)特征和美學(xué)特征的選擇三個(gè)方面。 轉(zhuǎn)貼于：中國項(xiàng)目管理資源

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