銷售額大跌21%、毛利率下滑、多家門店關(guān)閉，3月31日，快時尚品牌H&M交上了一份不太好看的答卷。“在零售方式和消費群體更新迭代的今天，傳統(tǒng)的快時尚模式如果找不到新的出路，那它們的發(fā)展也到了極限。”業(yè)內(nèi)人士直言。
全球?qū)㈥P(guān)店250家
3月31日，H&M集團發(fā)布2021年第一季度業(yè)績報告。在截至2月28日的三個月內(nèi)，H&M銷售額同比大跌21%至400.6億瑞典克朗，毛利率下滑至47.6%，稅后虧損為10.7億瑞典克朗。H&M首席執(zhí)行官稱，據(jù)保守估算，2021年將凈關(guān)店250家，目前在中國共計關(guān)閉約20家門店。
財報顯示，中國市場以23.88億瑞典克朗的銷售成績位列H&M集團第三大市場，第一和第二分別是美國和德國市場。與上年同期相比，中國是其十大市場中唯一正增長的區(qū)域，銷售額漲幅達21%（以本地貨幣計算）。
如此重要的市場，在H&M宣布停止采購新疆棉事件后受到不小沖擊。3月31日，H&M在其最新聲明中表示，“中國市場對于H&M集團來說非常重要，中國在未來依舊在整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演關(guān)鍵角色。”
事實上，H&M業(yè)績的持續(xù)低迷早已顯現(xiàn)。H&M集團2020年相關(guān)財報顯示，2020年前六個月，H&M集團的銷售額同比下滑23%至836億瑞典克朗；2020年第三季度同比下降16%至508.7億瑞典克朗；2020年第四季度同比下滑10%至525.43億瑞典克朗。
自2018年開始，快時尚行業(yè)的洗牌速度就已顯著加快。英國高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中國，Forever21在2019年4月宣布退出中國。2020年，ZARA和H&M關(guān)店裁員、優(yōu)衣庫收入下跌、GAP現(xiàn)金流告急或?qū)⒊鍪壑袊袌觯鞔罂鞎r尚品牌都在發(fā)生著天翻地覆的變化。
2020年下半年，依托中國市場，四大快時尚巨頭優(yōu)衣庫、H&M、GAP、ZARA逐漸回血，但是縱觀全年，快時尚品牌們的開店速度還是無法避免地放慢了腳步。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年，包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、GAP等在內(nèi)的8個快時尚品牌，在中國內(nèi)地共新增203家門店（不含升級重裝門店），在2019年創(chuàng)歷史新低的218家店的基礎(chǔ)上再次刷新最低紀錄?？鞎r尚品牌中國開店量在2018年經(jīng)歷了斷崖式下滑后，至今已是“三連降”。其中，H&M的拓店數(shù)量更是直線下滑，從2016年的77家新店，銳減到2020年的4家。
流失年輕客群
快時尚的沒落多少與異軍突起的國潮有些關(guān)聯(lián)，后者正因迎合了年輕人喜好備受關(guān)注，替代前者成為年輕客群的第一位。
根據(jù)阿里研究院《2020中