“華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到一個全新的歷史階段，今年華為+榮耀很可能成為全球第一手機(jī)廠商。未來，我們必須堅定方向，擼起袖子，埋頭苦干：第一，華為單品牌未來要做到全球第一。第二，榮耀品牌做到中國前二，全球前四。”
2019年4月2日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在微博上躊躇滿志。但一紙來自美國的禁令打亂了華為前進(jìn)的步伐。曾信心十足進(jìn)入“中國前二，全球前四”的榮耀，近期更是屢次陷入被出售的傳聞中。
10月14日，有消息曝出，華為正與神州數(shù)碼(27.340, -2.47, -8.29%)及其他競購者進(jìn)行洽談，商討以最高人民幣250億元（約合37億美元）的交易金額出售部分榮耀智能手機(jī)業(yè)務(wù)。其他潛在買家包括TCL和小米。相關(guān)知情人士在報道中表示，此交易可能是現(xiàn)金交易，計劃出售的資產(chǎn)尚未確定，但可能包括榮耀的品牌、研發(fā)能力和相關(guān)的供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)。
截至目前，TCL對外回復(fù)稱是不實傳聞?！吨袊髽I(yè)家》詢問榮耀、華為、神州數(shù)碼及小米等企業(yè)，均對此報道未予置評。消息傳出后，神州數(shù)碼股票周三漲幅一度超過10%。華為方面則有多位內(nèi)部人士對外表示消息不實，但集團(tuán)官方目前并沒有發(fā)布公開口徑。
此時此刻，榮耀的命運(yùn)浮沉，牽動整個手機(jī)市場的神經(jīng)。
榮耀出售傳聞背后，關(guān)系到華為遭遇美國鉗制、榮耀在集團(tuán)中的位置與歷史使命、華為手機(jī)業(yè)務(wù)的根本存亡等多重因素。賣不賣？怎么賣？賣給誰？這些問題讓處在歷史進(jìn)程中的榮耀，增添了更多待解懸疑。
無米之炊
榮耀產(chǎn)品線誕生于2011年9月，2013年12月，開始獨立運(yùn)營，榮耀品牌的誕生正是為了對標(biāo)小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，它的出現(xiàn)補(bǔ)足了華為當(dāng)時缺失的線上市場。榮耀也不辱使命，在2018年中國手機(jī)市場，多數(shù)品牌銷量持續(xù)下滑，TOP10品牌中僅vivo、榮耀、華為呈上升態(tài)勢，而榮耀超越了小米，位列第三。而在手機(jī)以外，榮耀還推出了電視等IoT產(chǎn)品。
由此可見，雖然無法和華為相比，但榮耀也具有巨大的競爭力和品牌價值。不過，榮耀之所以崛起，與華為的支持密不可分。榮耀與華為師出同門，在芯片、算法、操作系統(tǒng)，甚至到通信、材料及終端應(yīng)用上，都能共享華為集團(tuán)的研究成果。所以，分析師指出，出售榮耀的傳聞并非空穴來風(fēng)，此事在邏輯上存在一定的合理性。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫對《中國企業(yè)家》記者分析，出售榮耀，讓其脫離華為體系從而有可能擺脫禁令限制，未必不是一條自救途徑，“至少榮耀這個品牌能保存下去，華為手機(jī)的生產(chǎn)天花板已經(jīng)被限制住了，與其留在內(nèi)部等待萎縮，不如及時止損，放手一搏，說不定能讓榮耀存活下去。”
9月15日美國對華為芯片供應(yīng)的禁令生效后，臺積電、高通、三星等第三方不再供應(yīng)芯片給華為，華為麒麟系列芯片成為“絕唱”，美國禁令在未來一段時間內(nèi)若不緩解，華為手機(jī)整體都將面臨著“無米之炊”的窘境。
這就意味著，只要禁令不解，華為手機(jī)賣一臺少一臺，因此當(dāng)前對華為來說，關(guān)鍵在于如何去分配未來的生產(chǎn)，以延長生命線并保證品牌聲量。此前《中國企業(yè)家》從多位華為經(jīng)銷商處了解到，華為原有的龐大銷售體系，將面臨一輪優(yōu)勝劣汰，保大城市大客戶、放小城市小客戶是華為的選擇。
手機(jī)端的市場