對產(chǎn)品的全面掌控，而且在于公司運營理念的體現(xiàn)。分紅和回購，這兩個在其他科技公司常見的操作，在喬布斯那里從未有過。
與觸控筆一樣，喬布斯對于分紅也是深惡痛絕。他甚至認為“將現(xiàn)金返還給投資者，意味著公司已喪失了想像力”。
對于回購股票，喬布斯更是將它稱之為“對投資者的行賄”，而不是更好地運用資本。
在他的堅持下，自從1995年之后，蘋果沒有進行過一次分紅，更未有過股票回購。
最為明顯的莫過于2010年，喬布斯逝世的一年前，蘋果賬面現(xiàn)金高達256億美元。在10月份的電話財報會議上，喬布斯依然堅決地拒絕進行任何分紅和股票回購，而是表示將會把現(xiàn)金用于戰(zhàn)略收購。
但是庫克算是徹頭徹尾地反其道。
庫克上臺之時，蘋果的市值不足4000億美元。通過不斷地股票回購，到2020年8月，蘋果的市值突破了2萬億美元大關，成為美股歷史上首支突破2萬億美元的股票。蘋果也成為世界上最有價值的上市公司。
僅僅在2019年，庫克就花費了671億美元進行股票回購，支付了141億美元的股息。庫克上臺后的2012年，就啟動了蘋果的新股票紅利計劃，每個季度都向股東派息。
回首看來，庫克對于喬布斯的“打臉”還不止如此：蘋果從一家引導消費者企業(yè)變成了迎合消費者企業(yè)，蘋果產(chǎn)品逐漸在喪失創(chuàng)新性，喬布斯時代的多位高管設計師相繼離任，背離了喬布斯的極簡產(chǎn)品線……
但是這些并不是庫克的“十宗罪”。
雖然庫克打臉喬布斯頻頻，但是庫克卻將蘋果帶到了喬布斯生前并未帶到的高度。在庫克的麾下，蘋果一路高歌猛進，喪失了喬布斯時代的精神，但是卻更像一家盈利企業(yè)。
庫克繼承的，正是喬布斯的大業(yè)。