到第八代，iPad mini升級到第五代，iPad Pro升級到第四代。在這其中，iPad mini成為了最具有庫克烙印的機型。
喬布斯曾認為小尺寸平板不會有市場，而庫克認為用戶會喜歡一款更小巧、更便宜的平板電腦。最終結(jié)果證明，庫克做對了，推出iPad mini也被稱作是庫克最明智的決定。如今，iPad mini已經(jīng)成為市場上最流行的平板電腦之一，銷量也已超過了全尺寸的機型。
庫克另一個重要的決策，是進軍中國市場，這在喬布斯時代是被忽略的。他的中國之旅幾乎每年都會進行，僅2018年就在中國走了3趟。
2013年中國市場被列入iPhone首發(fā)，在2014年，iPhone6大中華區(qū)就成為iPhone銷量最好的市場。中國市場迅猛增長，為蘋果貢獻了不錯的營收。2015年6月底，據(jù)蘋果發(fā)布的財報顯示，中國區(qū)市場已經(jīng)占到了蘋果總營收的27%，這一數(shù)字超越了歐洲地區(qū)的營收。
而在庫克剛上任時，中國市場在蘋果總營收中占比只有2%，中國市場營收增幅就超過600%，中國大陸地區(qū)的蘋果零售店也從4家增加到了42家，其200大核心供應商名單中，有86家來自中國大陸和港臺地區(qū)。
近十年間，蘋果股價表現(xiàn)已經(jīng)遠遠跑贏了美股平均表現(xiàn)，且仍在不斷上漲，2019年全年，蘋果股價大漲86%，市值增加了約5300億美元。
今年年初，蘋果股價突破300美元大關(guān)，市值飆升至1.3萬億美元，創(chuàng)歷史新高。今年6月份，市值達1.4萬億美元，到今天蘋果1.98萬億美元的市值，比起庫克剛上任時，已經(jīng)翻了6倍。
告別喬布斯后，庫克讓蘋果從一家具有偉大創(chuàng)意的公司，成為了一家在商業(yè)上創(chuàng)造奇跡的公司，他或許不是一位天才型的產(chǎn)品經(jīng)理，但是一位出色的CEO。
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庫克的過失
在喬布斯的時代，蘋果從未向公眾道歉，但庫克卻多次公開道歉，承認自己在任職期間存在的過失。
2012年9月，蘋果地圖剛發(fā)布不久，就被用戶發(fā)現(xiàn)了許多常識性的錯誤，盡管蘋果推出自己的地圖是與谷歌之間的競爭所致，但剛推出就失敗，對剛上任一年的庫克來說，可謂是任職生涯的第一個坎。
地圖事件也引發(fā)了蘋果一系列變動，庫克向用戶道歉，蘋果高級副總裁、被稱作iOS掌門人的斯科特·福斯特離職。
在用人方面，在上任之初庫克也遭到了懷疑。曾聘請英國迪克森公司的CEO約翰·布羅維特擔任蘋果商店主管，并稱其是“到目前為止的最好人選”，這是庫克上任以來的第一個重要的聘任決定，但最終證明這個決策是失敗的，布羅維特最終以被蘋果辭退的方式離開了。
此外，蘋果還被爆料為了節(jié)省電量故意降低老款iPhone的速度。蘋果和庫克遭到了猛烈的抨擊，并不得不為此事道歉。
蘋果6s，圖源蘋果官網(wǎng)蘋果6s，圖源蘋果官網(wǎng)
但相比這些具體的過失，公眾將目光聚焦在了蘋果創(chuàng)新力的日益缺失。
2011年5月，在《赫芬頓郵報》的一篇題為《為什么蘋果注定失敗》的文章中預測：喬布斯走后再無蘋果。
文中寫道：“喬布斯的管理，甚至他的遠見