”。
近十年間，庫克有功有過，但“失去了喬布斯，蘋果接下來的故事該怎么講”，庫克至少完成了這個難以解答的命題。
告別喬布斯，庫克做對了什么？
近10年間，iPhone推出了20余款手機(jī)，從4s升級到了iPhone11，從小屏變成了大屏、全面屏，從單攝到了三攝。
庫克上任之后，iPhone的銷量在2012年迎來了轉(zhuǎn)折點，這一年蘋果推出了iPhone5系列，財報顯示，2012年蘋果一共賣出1.2404億部iPhone，首次破億。
庫克時代第一款里程碑的產(chǎn)品，是在2014年發(fā)布的iPhone 6系列，對蘋果手機(jī)做了一次較大的創(chuàng)新，憑借大屏幕和更薄的機(jī)身，iPhone6成為蘋果歷史上最暢銷的系列。
而iPhone的銷量也在2015年迎來頂峰。
在2011年，蘋果公司銷售額的44%來自iPhone，而2016年占比已經(jīng)接近三分之二，蘋果手機(jī)的銷量獲得了較大的提升。
蘋果歷代iPhone，圖源網(wǎng)絡(luò)蘋果歷代iPhone，圖源網(wǎng)絡(luò)
在庫克的帶領(lǐng)下，手機(jī)之外的產(chǎn)品獲得了豐富和改進(jìn)，最大的成就莫過于主導(dǎo)推出了Apple Watch和AirPods，定義了無線耳機(jī)與智能手表這兩個領(lǐng)域，奠定了蘋果在智能可穿戴領(lǐng)域的地位。
據(jù)StrategyAnalytics基于行業(yè)報告和蘋果財報的數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch銷量超過整個瑞士手表行業(yè)的銷量，Apple Watch去年出貨量為3070萬只，而整個瑞士手表業(yè)同期出貨量則為2110萬只。
今日凌晨舉辦的新品發(fā)布會上，在iPhone12缺席的情況下，Apple Watch6的發(fā)布成為了焦點，在內(nèi)部的戰(zhàn)略地位可想而知。在配置上，AppleWatch Series 6采用了基于A13芯片研發(fā)的S6雙核處理器，比上代提升20%性能。
Apple Watch的出現(xiàn)，去掉了喬布斯時代命名模式中帶有的“i”的前綴，在延續(xù)經(jīng)典的同時，庫克做出了突破。
AirPods的銷量也取得了不錯的成績。比較2016年12月剛發(fā)布的時期和2018年12月的AirPods搜索關(guān)注度，谷歌的搜索率大幅上升了十倍。2018年5月，其銷量超過四千萬只，保持了超過50%的季度增速。
頂峰時的2019年，AirPods在無線耳機(jī)市場的占有率為一半左右。
根據(jù)彭博社的報道，市場研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch分享的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度AirPods市場份額下降為了35%，而排在第二、第三的分別是小米和三星，占有率分別為10%和6%。
雖有所下降，但依然穩(wěn)坐老大地位，該機(jī)構(gòu)也預(yù)測，2020年蘋果AirPods銷量將從去年的6100萬提高至8200萬。
AirPods，圖源蘋果官網(wǎng)AirPods，圖源蘋果官網(wǎng)
在平板電腦領(lǐng)域，iPad已經(jīng)升級