2011年8月11日，在家中休養(yǎng)的喬布斯給蒂姆·庫克打了一通電話，希望他到自己家中去，當時庫克還在擔任蘋果COO，而這通電話不僅預告了一個時代的結束，也改變了庫克的人生軌跡。
庫克回憶起那一天，在電話中問道，“應該什么時間去？”，喬布斯回答“現在”。
在那場漫長的談話中，喬布斯突然宣布了一個決定，讓庫克擔任首席執(zhí)行官，而后又討論了很多規(guī)劃，暢想庫克擔任首席執(zhí)行官、喬布斯擔任董事長，將來會是什么樣子。
但是，在短暫的6周過后，被稱作“美國最偉大的創(chuàng)新領袖之一”的喬布斯，匆匆告別了這個世界，庫克形容，那是他一生中最糟糕的時刻。
如今庫克繼任蘋果CEO，已經開啟了第十年，到2021年8月，庫克將迎來他十年任期的尾聲。
而今日凌晨舉辦的蘋果新品發(fā)布會，是庫克上任第十年的第一場發(fā)布會。
“今天我們聚焦兩款產品，AppleWatch和iPad”，北京時間9月16日凌晨1點，蘋果CEO庫克身著黑色針織上衣，出現在直播的鏡頭前。
庫克在直播中介紹新品，圖源蘋果官網庫克在直播中介紹新品，圖源蘋果官網
沒有iPhone12的消息一出來，蘋果的股價就應聲下跌。
一如既往地沒有驚喜。在失望之外，這場可以稱之為單獨給Apple Watch和ipad開的發(fā)布會，或許透露出了幾個訊號：在手機銷量疲軟的情況下，蘋果正在試圖通過加強生態(tài)鏈產品，來鞏固這家公司的地位和抗風險能力。
此外，蘋果還推出了健身服務AppleFitness+和Apple One，進一步完善服務生態(tài)，在產品之外，蘋果的服務部門已經成為蘋果重要的收入來源。
而以上這些，都帶有庫克的烙印。
在這近十年間，圍繞著這位CEO的爭議從未停歇，人們樂于將他與喬布斯對比，事實上，從上任的那天起，他也預見到自己注定會活在喬布斯的光環(huán)之下。
這大概是最難當的一位CEO，庫克也曾將自己的工作形容為“孤獨”。在喬布斯的成就面前，無論庫克取得什么成績，都難以獲得公眾的認可。
這種對比是他無法繞開的話題，他也必須找到一條適合自己的路徑，帶領蘋果走下去。
庫克和喬布斯，圖源網絡庫克和喬布斯，圖源網絡
一位蘋果前員工曾經這樣評價庫克與喬布斯的不同：“史蒂夫·喬布斯是戰(zhàn)爭年代的CEO，而蒂姆·庫克則受命于和平年代”，正是時勢造英雄，在那個通訊領域迫待變革的時代，喬布斯重新發(fā)明了手機，而如今，庫克卻很難再顛覆蘋果。
比起技術創(chuàng)新，庫克是一位合格的商人。
蘋果的市值近年來實現了飛躍，庫克接任時，蘋果市值3000多億美元，而2018年8月，在庫克的帶領下，蘋果就已經成為美股歷史上第一家市值破1萬億美元的公司，到2019年，市值一度飆升至2.3萬億美元，成為美股第一家市值突破2萬億美元的公司。
庫克的確未能滿足公眾對創(chuàng)新的期待，但是我們或許也低估了這位CEO。
在9年前的那場任命CEO的談話中，庫克問喬布斯：“在你正在做的事情里，什么是你真的不想做的？”喬布斯回答道，“你來做所有決定