維密秀”宣布停辦。國內(nèi)一位時尚消費領(lǐng)域的人士表示，“維密秀”收視率變低，有著大眾審美口味逐漸改變的原因，魔鬼身材、性感內(nèi)衣、T臺貓步等元素的簡單結(jié)合，已延續(xù)多年，缺乏創(chuàng)新，難以滿足觀眾膨脹的胃口。
此外，維密這幾年的輿論形象也不太好。據(jù)《紐約時報》近期報道，維密內(nèi)部存在性騷擾、物化女性、身材羞辱等問題。眾多模特指控L Brands的前高管埃德·拉澤克（Ed Razek）存在性騷擾行為。
維密的掌門人——億萬富翁萊斯利·韋克斯納（LeslieWexner）此前也宣布辭去首席執(zhí)行官兼董事長的職務(wù)。其在私生活方面因與杰弗里·愛潑斯坦（Jeffrey Epstein）的密切聯(lián)系，而接受調(diào)查。愛潑斯坦在去年因性侵和組織未成年女性進行性交易，而遭到指控。
雖然近年來，維密就已面臨銷售下滑的壓力，不得不徹底關(guān)閉一些全球門店：2018年關(guān)閉30家、2019年關(guān)閉53家。
但今年遭遇疫情，情況變得更加糟糕，自3月起，維密大量門店暫時關(guān)閉，員工停薪休假，高昂的門店租金，徹底壓垮了曾經(jīng)締造出“性感神話”的維密。
L Brands 5月20日發(fā)布的2020年一季度財報顯示，擁有洗護品牌Bath &Body Works以及時尚內(nèi)衣品牌維密的L Brands在今年一季度（2月2日至5月2日）實現(xiàn)營收16.5億美元，同比（較上年同期）下降37%，公司凈虧損2.75億美元，虧損額同比擴大783%。其中，維密銷售額為8.21億美元，較上年同期的15億美元，大幅下滑約46%。
這已經(jīng)是維密自2018年中報以來連續(xù)第四季度出現(xiàn)營收下滑，也是其母公司L Brands連續(xù)第三個季度虧損。
值得一提的是，今年2月，L Brands原本計劃以5.25億美元的價格將維密及其副品牌PINK 55%的股權(quán)出售給一家私募股權(quán)投資公司Sycamore Partners。不過，L Brands于5月4日宣布與私募股權(quán)公司Sycamore Partners達成協(xié)議，終止其以5.25億美元的價格收購維密的交易。
搶占中國市場自救？
值得注意的是，關(guān)閉海外門店，搶占中國市場，或許是維密的自救法則。
據(jù)悉，中國是在疫情中最先恢復(fù)的國家，因此維密在北京、上海、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復(fù)正常營業(yè)。5月21日，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪多家維密店鋪，了解相關(guān)經(jīng)營情況?！澳壳拔覀兌际钦＝?jīng)營，不用擔心，我們上新也很快?！币患揖S密店鋪的工作人員告訴記者。
維密新代言人的廣告，還在中國城市的繁華商圈活躍
據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)衣市場消費潛力巨大，2019年市場規(guī)模約為2000億元，其中，女性內(nèi)衣市場占總市場規(guī)模的60%以上。
困境中的維密，非?？粗刂袊袌龅南M潛力。4月20日、4月24日，維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。
如今，舒適度和包容度成為內(nèi)衣的賣點，內(nèi)衣市場需求的風向轉(zhuǎn)化，被維密的競爭對手更早捕捉了。維密迫切想要扭轉(zhuǎn)自己曾經(jīng)對性感的定義，性感不僅僅是超模身材，新晉大中華區(qū)代言人周冬雨在宣傳片中說：“我不是定義上的性感。”“做最舒服的自己，這就是性感?！?/span>
但摒棄以往的性感標準，用周冬雨來“重新定義”的維密，最終能否“自救”，吸引到年輕女性的目光，仍有待進一步的業(yè)績檢驗。