此，賀洪偉律師向記者表示：“廣告主和廣告經(jīng)營者在制作、發(fā)布廣告的時候，首先須認(rèn)真核實廣告內(nèi)容的真實性、合法性；其次，應(yīng)保證廣告用語的規(guī)范性，避免使用極限用語、虛假陳述或者引人誤解的表述。此外，須規(guī)避廣告法的禁止性規(guī)定，比如避免使用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人等?！?/span>
“一般來說，如果廣告中有具體的數(shù)據(jù)，而相關(guān)數(shù)據(jù)沒有來源的，被認(rèn)定為虛假廣告的可能性就比較高。又比如，廣告中對于商品的效果進(jìn)行了承諾，又達(dá)不到承諾效果的，也可能被認(rèn)定為虛假廣告?！辟R洪偉律師如是說。
化妝品市場“亂戰(zhàn)”
張正認(rèn)為，化妝品是一個高科技投入、高市場投入的領(lǐng)域。
“就化妝品這個品類來說，產(chǎn)品必須好。因為好產(chǎn)品，消費者每天的體驗，對產(chǎn)品的好壞與差異特征，是非常容易判斷的?！睆堈颉蹲C券日報》記者表示：“此外，化妝品是需要有一定符號價值、身份價值的。這個價值，是超脫于產(chǎn)品之上的。所以這個認(rèn)知帶來的這個價值非常重要。所以大牌的廣告、店面，要誠信、時尚、國際化、高端。”
《證券日報》記者采訪多位消費者后發(fā)現(xiàn)，隨著人們消費支出的不斷增加以及消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，出于愛美、保養(yǎng)、健康以及衛(wèi)生的需求，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。
同時，消費者對于化妝品品牌的選擇，多數(shù)消費者更傾向于購買體驗效果好的產(chǎn)品和品牌。
有消費者向《證券日報》記者表示：“我買化妝品從并不太看重價格，主要是看產(chǎn)品的使用效果，看產(chǎn)品是否適合自己?！?/span>
此外，另有消費者向記者表示：“我還是喜歡用比較‘綠色’的品牌產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品不會刺激皮膚，不會過敏?！?/span>
不過，也有消費者更加看重價格。“我一般沒有固定使用的品牌，一般會購買有折扣的產(chǎn)品?！痹撓M者如是說。
對此，有市場人士分析稱，面對各種不同品味的消費者，中國化妝品市場可以說是“百花齊放”，很少有一個品牌可以獨占大半市場的情況。而歐萊雅發(fā)布虛假廣告很可能是因為其背后存在搶占市場的經(jīng)營壓力。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。
現(xiàn)如今，我國日化產(chǎn)品市場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團旗下眾多品牌瓜分。2018年，前十大日化產(chǎn)品品牌中，僅有三席為中國企業(yè)，分別排在第六位、第九位和第十位。日化產(chǎn)品行業(yè)集中度也偏低，2018年，市場集中度CR10僅為39.5%，排名第一的寶潔也不過占據(jù)了10%的市場份額。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析稱：“相對于歐美、日本等奢侈品消費大國來說，中國的高端品牌遠(yuǎn)未達(dá)到豐富的程度，整體容量還未飽和，市場仍然有許多空白點。”
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布研報分析稱，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在細(xì)分行業(yè)中完成了初步積淀，本土日化行業(yè)正處在突破期。大眾化妝品本土品牌有特別競爭力，通過“渠道下沉”策略在部分細(xì)分市場獲得優(yōu)勢，中國日化產(chǎn)品市場仍有進(jìn)一步本土化空間。