合來(lái)看，目前如果單純依靠時(shí)下主流的兩種變現(xiàn)方式，恐怕難以實(shí)現(xiàn)扭虧甚至盈利，愛(ài)奇藝等頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)亟需找到正確商業(yè)化變現(xiàn)模式來(lái)應(yīng)對(duì)愈加惡劣的生存環(huán)境。
“中國(guó)奈飛們”路在何方？
或許在愛(ài)奇藝看來(lái)，放眼全球，持續(xù)燒錢(qián)，通過(guò)會(huì)員漲價(jià)的模式早有成功案例，比如美國(guó)流媒體巨頭Netflix（奈飛）——今年1月，它就宣布全面上調(diào)會(huì)員費(fèi)13%到18%。
今年10月，Netflix公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為52.45億美元,同比增長(zhǎng)31.1%，新增付費(fèi)用戶數(shù)為680萬(wàn)。歸屬Netflix的凈利潤(rùn)為6.65億美元，同比增長(zhǎng)65%。
不過(guò)，這對(duì)“中國(guó)版奈飛”愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)并不一定有借鑒意義，一是Netflix盡管漲價(jià)但仍比美國(guó)其他流媒體同行便宜，二是美國(guó)用戶也接受會(huì)員費(fèi)漲價(jià)的習(xí)慣，三是Netflix本來(lái)就在盈利，而且Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容方面一向不遺余力。
據(jù)其在2019年第三季度財(cái)報(bào)中披露，它在2019年的內(nèi)容支出為150億美元，這一數(shù)字在過(guò)去幾年一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。而Netflix的資金投入大多都是用于原創(chuàng)內(nèi)容的制作，這也奠定了Netflix成功的基石。
Netflix的成功離不開(kāi)“精品內(nèi)容+付費(fèi)用戶”的運(yùn)作模式——付費(fèi)用戶的高速增長(zhǎng)有賴于其對(duì)精品內(nèi)容的高昂投入，在多次漲價(jià)的前提下會(huì)員數(shù)量仍然獲得了持續(xù)的增長(zhǎng)。Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯表示，“在流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，Netflix將更多地依靠自己的原創(chuàng)節(jié)目或‘自創(chuàng)的IP’來(lái)推動(dòng)其成功?！?/span>
同樣是流媒體，Netflix能在高昂內(nèi)容成本下實(shí)現(xiàn)高額盈利，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)則還處于巨額虧損中的主要原因就在于此。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站大多是從模仿Youtube開(kāi)始，但目前優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊都開(kāi)始向Netflix的自制影視劇模式轉(zhuǎn)移，不過(guò)，受內(nèi)容儲(chǔ)備和制作能力的約束，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)Netflix自制的高質(zhì)量。所以，最終還是落在投資規(guī)模與價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法脫穎而出?！?/span>
如今隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的日益盛行，優(yōu)愛(ài)騰紛紛加大對(duì)自制網(wǎng)綜的投入。數(shù)據(jù)顯示，2019年優(yōu)愛(ài)騰三家共計(jì)推出131檔綜藝節(jié)目，其中愛(ài)奇藝54檔、騰訊視頻40檔、優(yōu)酷37檔。但其中稱(chēng)得上火爆一時(shí)的也只有《青春有你》《這！就是街舞第二季》《明日之子第三季》《創(chuàng)造營(yíng)2019》幾部而已。
不得不提的是，除了內(nèi)容外，Netflix的關(guān)鍵服務(wù)技術(shù)——智能推薦引擎也是其一大致勝法寶，通過(guò)該技術(shù)能針對(duì)個(gè)人進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，讓其龐大的影片庫(kù)被更好的利用起來(lái)。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)也開(kāi)始了在技術(shù)上的軍備競(jìng)賽，比如騰訊在互動(dòng)視頻技術(shù)上發(fā)力、愛(ài)奇藝提出了“AI賦能”概念、優(yōu)酷也提出了生態(tài)賦能，不過(guò)目前還沒(méi)有看到這些技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)。
在2017年，摩根大通曾發(fā)表分析師文章判斷愛(ài)奇藝會(huì)在2019年全面實(shí)現(xiàn)盈利。但迄今為止，處于行業(yè)頂端的愛(ài)奇藝也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。只不過(guò)，即便愛(ài)奇藝真的率先會(huì)員漲價(jià)，就一定能實(shí)現(xiàn)這一愿景嗎？