近日，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華對(duì)外公開表示：“愛奇藝正在醞釀會(huì)員費(fèi)用上漲，不排除會(huì)員率先提價(jià)，但并無時(shí)間表。”
楊向華發(fā)聲不久前，愛奇藝發(fā)布2019年第三季度財(cái)報(bào)。作為國內(nèi)“視頻流媒體第一股”，這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)著實(shí)有些慘淡——財(cái)報(bào)顯示，2019年Q3愛奇藝營收約74億元，會(huì)員費(fèi)收入過半達(dá)37億元，總體營收雖同比增長6.98%，但增速放緩，虧損幅度也進(jìn)一步拉大，凈虧損達(dá)36億元。
這是愛奇藝財(cái)報(bào)披露以來的最大虧損額，比18年同期多虧了約4.8個(gè)億。目前愛奇藝會(huì)員已突破1億，快達(dá)行業(yè)天花板——這意味著，在會(huì)員費(fèi)收入占比逐年提高、廣告收入占比逐年下滑情況下，會(huì)員費(fèi)要比目前上漲一倍才能扭虧。
只不過，會(huì)員費(fèi)大幅上漲，必然面臨會(huì)員的巨大流失問題。至少截至目前，處于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第一梯隊(duì)的騰訊視頻和優(yōu)酷，盡管情況也不容樂觀，巨額虧損已成定局，但都未有會(huì)員漲價(jià)消息傳出。
一旦愛奇藝率先對(duì)會(huì)員漲價(jià)，在內(nèi)容并不占優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻和優(yōu)酷不跟進(jìn)情況下，愛奇藝又該怎么辦呢？
連續(xù)多年虧損的頭部視頻
愛奇藝想對(duì)會(huì)員漲價(jià)，其實(shí)也有諸多表面說得過去的理由。
目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體呈現(xiàn)出愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷“三國殺”的競爭局面，它們分別背靠百度、騰訊和阿里三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，牢牢占據(jù)行業(yè)第一梯隊(duì)的位置。
據(jù)BAT先后公布的2019年Q3財(cái)報(bào)顯示，在付費(fèi)用戶規(guī)模上，愛奇藝率先破億，付費(fèi)會(huì)員達(dá)1.06億，同比增長31%；騰訊視頻則以1.002億的付費(fèi)會(huì)員數(shù)位居第二，同比增長22%；至于優(yōu)酷，雖然沒有公開具體付費(fèi)會(huì)員數(shù)量，但也曬出平均每日訂閱人數(shù)同比增長47%的好成績，這個(gè)增速稱得上是行業(yè)第一。
但這些頭部巨頭們，不得不面臨一邊是營收及用戶數(shù)的不斷快速增長，另一邊卻是虧損額居高不下的艱難局面——目前二線芒果TV自稱是唯一實(shí)現(xiàn)凈盈利的平臺(tái),但會(huì)員數(shù)與愛騰優(yōu)相比也依舊存在巨大差距。
對(duì)于愛奇藝而言，目前已經(jīng)連續(xù)多年虧損。根據(jù)愛奇藝招股書顯示，愛奇藝在2015年、2016年、2017年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元和37.369億元。
在其上市之后，僅從數(shù)據(jù)來看，虧損情況也不見好轉(zhuǎn)。至于騰訊視頻和優(yōu)酷，也早在年初就不約而同做出了虧損80億元的年預(yù)算。
不過，目前三家難以看到扭虧的態(tài)勢(shì)。企鵝影視CEO孫忠懷在談到目前面臨的壓力及行業(yè)未來時(shí)，直言這種情況不太可能在一年半載就會(huì)有大的改善，“我們工作的難度，跟西天取經(jīng)也差不多?！?/span>
除了不知道如何將已獲得的流量變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)人口紅利尾期的到來也在進(jìn)一步加大這些視頻平臺(tái)的扭虧難度，更有加劇虧損的風(fēng)險(xiǎn)。
QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，在線視頻的月活躍用戶規(guī)模為9.64億，上年同期為9.42億，基本上可以說是沒有增長。
當(dāng)國內(nèi)市場從增量競爭轉(zhuǎn)為存量競爭，不管是進(jìn)入更加“白熱化”的競爭階段，還是如愛奇藝出海這樣向外尋求新的增量市場，對(duì)相關(guān)企業(yè)而言，都意味著更大的成本投入，及依然不確定的盈利未來。
找不到正確的盈利模式
會(huì)員