源祥”品牌針織衫在電商平臺(tái)上11月10日、11月12日、11月15日的劃線價(jià)格均為508元，但11月11日劃線價(jià)格調(diào)整為專(zhuān)柜價(jià)1280元，其價(jià)格體系管理混亂。
不僅如此，有媒體曝出，南極電商對(duì)于品牌品控要求不高，“一套商標(biāo)標(biāo)費(fèi)5元，一次性拿滿100萬(wàn)元的商標(biāo)能打8.5折”，“即使要求授權(quán)工廠提供質(zhì)檢合格證，也同樣可以實(shí)現(xiàn)。而這些合格證其實(shí)在淘寶上，只要花費(fèi)100元就能買(mǎi)到?！本痛耍蠘O電商尚未作出公開(kāi)回應(yīng)。
服裝行業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，吊牌或者品類(lèi)授權(quán)，目前在國(guó)內(nèi)主要是門(mén)檻太低，一切基于銷(xiāo)量需要，在品質(zhì)上出現(xiàn)諸如面料偷工減料、工藝減少、棉紡含量不足等問(wèn)題。此前的花花公子、皮爾卡丹、金利來(lái)等國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的授權(quán)就是監(jiān)管不到位，導(dǎo)致線下品牌沒(méi)落，現(xiàn)在只能轉(zhuǎn)移線上。因此，很多企業(yè)現(xiàn)在只注重品牌管控，而忽略了品質(zhì)管控、售后管控、工藝管控，品牌授權(quán)效益越是放大，就越是失控。
“我們不敢在品牌授權(quán)廠商那里進(jìn)貨，他們的產(chǎn)品感覺(jué)沒(méi)有品控，從線上大量的投訴就可以看出來(lái)?！鄙鲜鰪埮空f(shuō)，他們一般都是走傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商渠道，通過(guò)企業(yè)的訂貨會(huì)進(jìn)行采購(gòu)，要不然在當(dāng)?shù)貢?huì)影響她的口碑。
實(shí)際上，南極人正在弱化公司線下的銷(xiāo)售。其2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期末存貨僅為638.20萬(wàn)元，相比年初減少49.38%，“主要是因?yàn)楣窘?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整，減少貨品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，存貨余額相應(yīng)減少?！?/span>
“從消費(fèi)者層面，對(duì)品牌的信任度產(chǎn)生懷疑甚至反感，被消費(fèi)者列入黑名單；對(duì)品牌商層面，品控不嚴(yán)，為了短期利益，會(huì)把品牌鏈條的供應(yīng)商、品牌商和銷(xiāo)售下游都淪為犧牲品?！瘪R崗分析認(rèn)為，中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不是盲目高端化，也不是盲目地為了追逐利潤(rùn)而推出低劣的一次性商品。“如果品控出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)損害整個(gè)品牌，縮短品牌的生命期；反之，如果積極做品牌維護(hù)，則是品牌長(zhǎng)青的根本所在。”
“這是企業(yè)對(duì)品牌的自我壓榨，會(huì)導(dǎo)致品牌價(jià)值大幅下降?！背虃バ壅J(rèn)為，另外會(huì)擾亂市場(chǎng)的品牌建設(shè)、體系建設(shè)、渠道建設(shè)，尤其是固化線上產(chǎn)品品質(zhì)較差的印象，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度下降?！瓣P(guān)鍵是這種假很難打，還需要政府以及行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管?！背虃バ郾硎?。