資料圖（圖片來源：視覺中國）
對處于視頻網站第一梯隊的優(yōu)愛騰來說，它們最大的競爭對手再也不是其他視頻網站，而是來自短視頻行業(yè)的各個頭部公司。
前幾日，愛奇藝宣布關閉前臺播放量的顯示，并在聲明中痛斥“唯播放量論”。取播放量而代之的是綜合熱度指標，該指標包含了作品在愛奇藝上的相關剪輯視頻數(shù)、點贊數(shù)、留言數(shù)以及彈幕數(shù)等等。
此消息一出，吃瓜群眾的第一反應不是此舉能否真正杜絕刷量操作，而是以后“愛豆”（偶像）有劇在愛奇藝播，粉絲們就要變成話癆了。有網友評價道：“以后喜歡明星的想要討論劇情話題，就只能在它那里了吧?！?/span>
也許吃瓜群眾一語道破了真相。在杜絕刷量操作之外，愛奇藝更想做的可能是聚集用戶之后的事情。而這也正是視頻網站下半場該做的事情。
“魔性有毒”的短視頻
半年被播放了7267億分鐘
在視頻網站的第一梯隊中，騰訊視頻會員數(shù)量達到了7400萬，同比增長了121%；愛奇藝會員則達到了6710萬，同比增長73%；優(yōu)酷雖未公布會員數(shù)量，但據(jù)阿里2018年二季報，優(yōu)酷視頻的日均付費用戶數(shù)同比增長超過了180%。
視頻網站會員數(shù)量的大幅增長，極大地提振了視頻網站會員業(yè)務的收入。然而對視頻網站而言，松口氣還為時尚早。因為視頻網站行業(yè)之外，競爭對手正在迅猛發(fā)展著。對處于視頻網站第一梯隊的優(yōu)愛騰來說，它們最大的競爭對手再也不是其他視頻網站，而是來自短視頻行業(yè)的各個頭部公司。
據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網2018半年大報告》，截至今年六月，短視頻用戶使用時長為7267億分鐘，比去年同期增長了471%；而在線視頻僅增加了9.1%，使用時長為7617億分鐘。
圖片來源：《中國移動互聯(lián)網2018半年大報告》
QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院副院長周睿甚至預言稱：“再過一兩個月，短視頻（用戶使用時長）有希望全面超過長視頻?！?/span>
除了使用時長，短視頻對視頻網站的威脅，還體現(xiàn)在短視頻行業(yè)用戶數(shù)量的超越上。據(jù)五月QuestMobile公布的移動視頻月度日均活躍用戶數(shù)前五名，愛奇藝和騰訊以1.22億、1.09億暫列一二，抖音和快手以1.07億和1.03億的微弱差距緊隨其后，優(yōu)酷則以7742萬的數(shù)量位居最末。
而有了海量用戶作支撐的短視頻頭部公司，今年下半年公開宣布進軍長視頻內容制作。8月初西瓜視頻稱，將推出首檔綜藝節(jié)目《頭號人物》，并稱在未來一年內將投入40億元用于網綜制作。
當下的視頻網站，雖然在付費用戶數(shù)量上有了大幅增長，然而短視頻行業(yè)的迅速崛起，搶奪了視頻網站原有用戶的關注時間、更試圖爭奪其未來的用戶增量。在這樣的背景下，單純關注內容開發(fā)，可能已無法讓視頻網站在競爭之中取得勝利。
視頻網站的反擊：多元運營
對于視頻網站來說，改變是迫在眉睫的事情。通過內容開發(fā)，視頻網站固然能吸引更多的付費用戶。但因為付費用戶不需看視頻內容前的廣告，這就會導致會員越多、廣告覆蓋率越低的情況。假設視頻網站的所有用戶均為會員，那就沒人看廣告了。從這個角度看，會員數(shù)量和廣告收入，就成了視頻網站面前一對難以調和的矛盾體。
在騰訊今年二季度財報電話會議中，有分析師問及快速上漲的會員數(shù)量是否會影響視頻廣告的業(yè)務變現(xiàn)？當時騰訊高管回應稱：“視頻廣告的收入非常強勁。我們整體視頻廣告收入增長，可能類似于第二季度的行業(yè)增長率?！彪娫挄h還提及，視頻廣告收入增長是從流行節(jié)目中獲得了更多贊助收入。
資料圖（圖片來源：視覺中國）
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