者可能會略顯失望，蘋果正開始轉(zhuǎn)型，相對平穩(wěn)的狀態(tài)是保持個位數(shù)增長。
德意志銀行對蘋果的評價更加中肯，他們認為，蘋果80%的銷售受到了行業(yè)的挑戰(zhàn)，因此該公司長期的增長前景仍然比較有限。按照目前的水平來看，正面和負面因素造成的影響基本維持平衡，建議投資者繼續(xù)持有蘋果股票。
對蘋果保持中肯評價的投行均提及全球智能手機整體發(fā)展因素，目前全球手機行業(yè)確實風(fēng)聲鶴唳。
多家調(diào)研機構(gòu)公布的智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機出貨總量已經(jīng)連續(xù)三個季度同比下滑。IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，二季度全球智能手機出貨來量總體同比下滑1.8%。中國、歐美等市場需求增長乏力。Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，中國市場智能手機出貨量同比下滑7%，跌幅超過全球平均水平。自2017年第三季度以來，中國市場智能手機出貨量連續(xù)四個季度下滑。
在這樣的大環(huán)境下，蘋果銷售量疲軟似乎情有可原。
但8月1日，IDC發(fā)布報告顯示，今年第二季度，蘋果公司8年來首次從全球兩大智能手機公司位置上跌落，華為超越蘋果成為全球第二大手機公司，蘋果下跌到第三。
這個季度，蘋果同比增長不到1%，三星下降10.4%，但華為猛增40.9%，小米猛增48.8%，排名第五的OPPO也實現(xiàn)了5.1%的增長，遠超蘋果。也就是說，宏觀大環(huán)境確實影響了蘋果和三星，但華為、小米和OPPO依然保持高速成長。
華為消費者業(yè)務(wù)總裁余承東在2016年2月曾放言“三年超蘋果，五年超三星”，這個言論當(dāng)時被認為是口出狂言，但得益于蘋果的銷量止步不前，這個目標(biāo)居然提前完成了。
其實，如果仔細研究蘋果歷年財報，可以發(fā)現(xiàn)，蘋果早在2016年第一季度就開始陷入銷量停滯狀態(tài)了。
2016年的第一季度是iPhone銷量走勢的分水嶺， 2016年第一季度，iPhone較上一年同期增長為0%，再往前數(shù)四個季度，iPhone增長都在22%-40%之間。接下來的2016年第二季度和第三季度，這個數(shù)字驟降到-16%和-15%，接下來的2017年和2018年，iPhone的銷量與上一年同比增長，基本上維持在0%上下，有時-1%，有時1%，最高達到3%。
這意味著，2015-2018這數(shù)年來，iPhone的各年的季度銷量幾乎形成了水平趨勢。每年一季度因新品發(fā)布因素形成一個七千多萬臺季度銷量的高峰期，其他時間維持在4000-5000萬臺左右。從趨勢看，iPhone的銷量，停滯了。
不過，雖然iPhone的銷量這兩年來幾乎沒有增長，但營收和利潤卻一直在增長，這讓庫克對外相對從容。
最新財報公布后的電話會議上，庫克表態(tài)認為，目前手機依然是最好的市場?！盁o論是增長1%、2%、5%、6%或10%還是減少1%或2%，這都是一個很好的市場，因為它很巨大?！?/span>
但庫克不能回避的一個問題是，蘋果手機銷量之所以不再增長，近年來的數(shù)代產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不足是核心原因。這對于依賴于硬件的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)來說并非好消息。所以，庫克顯然十分明白，蘋果的未來依然倚重于重振iPhone銷量，而非一味靠提高售價續(xù)命。
庫克曾經(jīng)希望通過拓展新興市場來增加iPhone銷量，比如印度。但今年蘋果在印度收縮嚴重，第三方市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，上半年iPhone在印度銷量不足百萬臺，份額僅為2%。這已影響到蘋果本地團隊運營，包括渠道、市場在內(nèi)的高管紛紛離職。
為了開拓印度市場，蘋果在印度犧牲了利潤，iPhone 6S在印度售價僅為1888元，在中國用戶看來已經(jīng)十分便宜，畢竟，iPhone 6S 在