《財經(jīng)》記者 謝麗容 劉以秦/文
蘋果公司又登上了一個歷史高點。
8月2日美股開盤后，蘋果公司股價盤中一度創(chuàng)下207.05美元歷史新高，市值成功突破萬億美元，成為全球首個單市場突破萬億美元的公司。這是蘋果的里程碑，也是全球商業(yè)公司的一個重要節(jié)點。
破萬億美元，相當于2.5個北京GDP，接近BAT市值總和。
助推蘋果市值破萬億美元的臨門一腳，是蘋果公司在8月1日凌晨發(fā)布的2018財年第三季度業(yè)績報告，這是蘋果歷史上最好的第三季度財報，凈營收為532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%；凈利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。
幾個月來，華爾街一直在期待全球首家萬億美元市值公司的誕生。競爭者圈定在四家公司，蘋果、亞馬遜、谷歌和微軟。
受最新財季業(yè)績影響，蘋果和亞馬遜最先踏入9000億美元大關(guān)，但亞馬遜在8月2日收盤價定格為1834.33億美元，市值回調(diào)至8947億美元，暫時與蘋果拉開差距。谷歌和微軟目前美股最新市值分別為8530億美元和8258億美元。
今年年初，蘋果市值仍比亞馬遜高出50%，但在過去的12個月里，亞馬遜股價上漲了近78%，這是一個令人震驚的速度。亞馬遜很有可能成為美股歷史上的第二家市值破萬億美元公司。
今年，是App Store誕生的第十個年頭，這個擁有10億用戶，覆蓋155個國家和地區(qū)的超級應(yīng)用商店，已經(jīng)成為蘋果除硬件之外，一路狂奔的重要助推器。以此為基礎(chǔ)，蘋果建立了一個強大的生態(tài)系統(tǒng)，并不停地擴大著生態(tài)系統(tǒng)的邊界，進軍流媒體、IOT領(lǐng)域。
但這套軟件生態(tài)根植于iPhone這個統(tǒng)治型硬件。iPhone不僅為蘋果貢獻超過70%營收，還是蘋果快速增長的服務(wù)生態(tài)收入的底盤。其實，縱觀蘋果的整個發(fā)展歷程，就是一部強大硬件催生軟件帝國的商業(yè)發(fā)展史，這甚至代表全球硬件科技發(fā)展的最先進發(fā)展方向。
但令人驚訝的是，蘋果的iPhone已經(jīng)陷入不增長長達兩年半之久，在剛剛過去的2018年第二季度，蘋果iPhone全球銷售量甚至被華為反超，從全球第二跌至全球第三。
銷量增長疲態(tài)，源于蘋果在iPhone的突破性創(chuàng)新上長期乏力。
除華為之外，蘋果的其他挑戰(zhàn)者們，如中國手機公司OPPO和vivo，也開始繞開蘋果設(shè)定多年的硬件軟件創(chuàng)新路徑，試圖另辟蹊徑。這既源于蘋果太慢，也基于市場現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
蘋果走上了頂峰，在創(chuàng)新上，卻進一步走下神壇。
贏了華爾街，輸了市場
蘋果第三季度營收532.7億美元，同比增長17%。凈利潤為115.19億美元，同比增長32%。季度營收、利潤均創(chuàng)下歷史新高水平。
其中，iPhone營收299.06億美元，同比大漲20.4%。不過，iPhone銷量為4130萬部，比去年同期的 4102.6 萬部僅增長 0.067%。比市場預(yù)期少30萬部。
銷量微漲，營收激增，這說明iPhone價格在不斷提升。財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果在這一年間售出的 iPhone 均價有了約 20% 的增長。蘋果售出的 iPhone 均價為 742.12 美元（約合人民幣 4926.77 元）。小米手機在 2017 年的均價是 881 元，換言之，iPhone 均價為小米 5.59 倍。
華爾街投行摩根士丹利此前的一份報告認為，本季度蘋果營收超出預(yù)期，主要是由于iPhone的平均售價大幅提高，在通往1萬億美元市值的道路上，蘋果按部就班穩(wěn)步前行。
加拿大皇家銀行的報告則認為，外界都在等待蘋果公布下一代新iPhone的售價，那些希望看到“超級周期”的投資