大挑戰(zhàn)。
內(nèi)容出海的過(guò)程中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司將會(huì)面臨BAT這一級(jí)別的挑戰(zhàn)，Google與Facebook的地位決定了他們更加擅長(zhǎng)做平臺(tái)級(jí)的應(yīng)用，無(wú)論是在海外深耕多年的獵豹，還是在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成完備內(nèi)容矩陣的今日頭條，要從Facebook、Snapchat 和 Google 主導(dǎo)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)里分一杯羹，這并不容易。
今日頭條和獵豹移動(dòng)的內(nèi)容出海同盟其實(shí)只是一個(gè)引子，在越來(lái)越多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)具有全球化視野的過(guò)程中，這種類(lèi)似的同盟怕是還會(huì)不斷的涌現(xiàn)。
關(guān)鍵詞七：人工智能
近兩年，智能推薦和信息流廣告給傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告造成了不小的沖擊，尤其是“信息找人”的變革，這個(gè)注意力被高度分散的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)所要跨越的壁壘正越來(lái)越多。而人工智能則給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了前所未有的變革，其不僅可以使?fàn)I銷(xiāo)的內(nèi)容更具針對(duì)性，而且使企業(yè)與客戶溝通的時(shí)機(jī)、頻率和渠道都更具效率。
在信息流大熱了一段時(shí)間之后，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的可能性傳導(dǎo)到了廣告界，廣告主一端也在積極求變。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)往往優(yōu)先考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)、定位，再去尋找潛在消費(fèi)者，而借助人工智能，企業(yè)可以預(yù)先全面地了解到消費(fèi)者的歷史行為、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、未來(lái)傾向，進(jìn)而幫助品牌深層次地了解用戶的所思所想和消費(fèi)決策，最終通過(guò)個(gè)性化推送為品牌和消費(fèi)者雙方最大化價(jià)值。
而在信息流和人工智能結(jié)合的這條賽道上，不得不提的就是百度。自今年百度重提內(nèi)容分發(fā)以來(lái)，這家公司的信息流產(chǎn)品就保持著極高的增速，而這背后正是因?yàn)榈玫搅税俣热斯ぶ悄芗夹g(shù)的加持?；谑謾C(jī)百度的用戶畫(huà)像，百度信息流實(shí)現(xiàn)了給中國(guó)的 7.5億網(wǎng)民做出200萬(wàn)維度的精細(xì)刻畫(huà)，而有了這些用戶畫(huà)像，百度的信息流廣告可以根據(jù)性別、年齡、愛(ài)好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。
百度信息流新掌門(mén)沈抖表示，百度信息流之所以能如此快速成長(zhǎng)，正式是因?yàn)橥ㄟ^(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)形成了用戶、廣告主、生產(chǎn)者三贏的生態(tài)?！巴ㄟ^(guò)全網(wǎng)最全的用戶搜索標(biāo)簽和行為特征，結(jié)合AI技術(shù)精準(zhǔn)的給用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦，手機(jī)百度能夠讓信息流原生內(nèi)容和用戶興趣的更好結(jié)合，而信息流廣告分發(fā)效率也更加精準(zhǔn)，比展示廣告更能傳遞品牌信息。”
人工智能的出現(xiàn)，讓公司預(yù)測(cè)趨勢(shì)的把握大大提高。企業(yè)從不計(jì)其數(shù)的渠道獲取各種數(shù)據(jù)，再經(jīng)過(guò)精密分析后，這些數(shù)據(jù)都將成為企業(yè)做出決策的依據(jù)。精明的營(yíng)銷(xiāo)者或許都應(yīng)該意識(shí)到，借助人工智能將能夠使自己洞悉先機(jī)。
在未來(lái)，廣告和用戶體驗(yàn)之間絕不是一種互相傷害，廣告依然需要圍繞和運(yùn)用好的內(nèi)容來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，而用戶同樣也需要廣告本身提供的信息價(jià)值，以及整個(gè)免費(fèi)的注意力經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
關(guān)鍵詞八：算法創(chuàng)新
內(nèi)容分發(fā)之爭(zhēng)本質(zhì)上是移動(dòng)流量入口之爭(zhēng)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶增長(zhǎng)紅利逐漸消失，現(xiàn)在開(kāi)始是對(duì)用戶使用時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪，這個(gè)觀點(diǎn)卻已深入人心。事實(shí)上，無(wú)論是微信還是今日頭條，都開(kāi)始在強(qiáng)調(diào)自己的使用時(shí)長(zhǎng)。
當(dāng)越來(lái)越多的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“千人千面”的個(gè)性化推薦時(shí)，機(jī)器算法的進(jìn)化過(guò)程加快，它們變得更懂用戶，但各大平臺(tái)的產(chǎn)品反而高度同質(zhì)化了。如今我們打開(kāi)所有的信息流產(chǎn)品，看到的內(nèi)容千篇一律，幾乎沒(méi)有什么太大的差別，所以改變?cè)缫哑仍诿冀蕖?/span>
改變的一種思路是對(duì)內(nèi)容維度進(jìn)行豐富，當(dāng)圖文內(nèi)容逐漸飽和之后，通過(guò)快資訊、短視頻、直播等形式豐富內(nèi)容場(chǎng)景，一切用戶關(guān)心的內(nèi)容形態(tài)都可以在信息流中找到。事實(shí)上，如今絕大多數(shù)內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的玩家都采用的是這種模式。
為了激勵(lì)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多形式的內(nèi)容，平臺(tái)開(kāi)始重金扶持原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。但內(nèi)容形態(tài)即使再豐富，信息流