為它真正讀懂了用戶需要的是什么。
數(shù)據(jù)顯示，去年所有信息流平臺的市場規(guī)模才300億左右，但是今年卻已超過500億，并且整個信息流廣告市場在未來三年還會以50%的速度增長，預(yù)測到2019年將高達(dá)1500億元，而整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場到2019年也不過4000億?？梢灶A(yù)見，信息流廣告市場仍然還有著巨大的增長空間，2018年的信息流廣告市場將會異常精彩。
關(guān)鍵詞五：短視頻
如果說2016年被稱為「短視頻元年」，那么在今日頭條、百度、騰訊、微博紛紛將短視頻列入其戰(zhàn)略規(guī)劃的2017年，則可以稱得上是「短視頻」的狂歡。短視頻作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口，已成為業(yè)內(nèi)的公認(rèn)，也被推上了風(fēng)口浪尖。
QuestMobile的秋季移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，中國短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億增長到今年9月的3.0275億，同比增長94.1%。就現(xiàn)在短視頻的競爭格局來看，快手、秒拍和今日頭條占據(jù)著行業(yè)三強(qiáng)。
但這個格局很可能將會在2018年被打破。在11月22日的今日頭條創(chuàng)作者大會上，張一鳴宣布，今日頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品日均播放量達(dá)到30億，較去年同期增長了170%，今日頭條正通過短視頻矩陣的形式，對快手和秒拍形成了圍剿之勢。
在短視頻這條賽道上，今年涌現(xiàn)出了一匹黑馬“抖音”。今年8月抖音的日均VV（視頻播放量）就已經(jīng)過十億；來自第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU（日活用戶）已經(jīng)過千萬。 在5月初的時候，抖音的日均VV才剛破億，DAU為數(shù)百萬量級 。
一個被證明有價值的市場，從來都不會缺少巨頭的身影。在今年7月的大魚號戰(zhàn)略發(fā)布會上，阿里大文娛宣布將土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺；騰訊則在投資快手后，復(fù)活了沉寂許久的微視。而在今年的百度世界會上，百度短視頻布局也終于浮出水面，好看視頻正式上線，百度宣布其單日分發(fā)量已經(jīng)達(dá)到10億量級。
BAT的入場，意味著短視頻行業(yè)跑馬圈地的時代結(jié)束了，隨著平臺集中度的提高，平臺也開始更加對創(chuàng)作者進(jìn)行“精挑細(xì)選”，這使得短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作也進(jìn)入了下半場?！敖酉聛頃强祠~吃慢魚、大魚吃小魚的過程。當(dāng)流量紅利消退之后，內(nèi)容水平的差異就出來了。”
關(guān)鍵詞六：出海同盟
在雙十一前夕，今日頭條相繼宣布了三條重磅消息，以估值10億美元的價格收購musical.ly，以5000萬美元參與獵豹移動子公司Live.me的B輪融資，同時以8660萬美元對價收購獵豹移動旗下新聞聚合平臺News Republic。對于今日頭條的買買買，傅盛稱之為“內(nèi)容出海同盟”。
其實(shí)不同于之前的工具類產(chǎn)品出海，新聞資訊、社交、游戲、視頻等內(nèi)容產(chǎn)品成為了這一輪中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海主力軍。但眼下內(nèi)容市場，出海的中國互聯(lián)網(wǎng)公司面臨的競爭并不小。
Copy From China，將中國成功的模式復(fù)制到海外市場早期出海的中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司大多選擇工具類產(chǎn)品切入，很大程度上這是因?yàn)楹Ｍ夤竞苌贂ラ_發(fā)這類產(chǎn)品。
這個可以切中用戶剛需的市場可以說是一片空白，也就是我們所謂的“用戶紅利”，再加上工具類產(chǎn)品很少涉及本地化運(yùn)營，以久邦數(shù)碼、獵豹移動、Apus為代表的中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司很快在海外做起了上億的用戶量。
而這一輪內(nèi)容出海的創(chuàng)業(yè)者也大多都是在重復(fù)這個過程。中國是全球最大的單一市場，將很多這個市場驗(yàn)證過的模式復(fù)制到海外市場，這是一條非常容易走的捷徑。但令大多出海創(chuàng)業(yè)者沒有想到的是，進(jìn)入商業(yè)化階段之后，運(yùn)營成了他們面臨的巨