8月1日，銀率網(wǎng)徹底結(jié)束了在中國(guó)的九年歷程，正式關(guān)停。
2008年正式上線的銀率網(wǎng)是中國(guó)第一家金融產(chǎn)品搜索平臺(tái)，其母公司Bankrate(NYSE：RATE)成立于1976年，是紐交所上市的全球知名個(gè)人金融產(chǎn)品信息服務(wù)公司。
銀率網(wǎng)的商業(yè)模式踏在全民理財(cái)?shù)摹帮L(fēng)口”，其母公司Bankrate伴隨著美國(guó)利率市場(chǎng)化的進(jìn)程取得了成功，但這樣的成功并未在還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)利率市場(chǎng)化的中國(guó)復(fù)制。
事實(shí)上，銀率網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況尚且不錯(cuò)，在過(guò)去九年中，銀率網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)和分析師團(tuán)隊(duì)在業(yè)界贏得了良好的口碑，收入也逐漸從零攀升至接近2000萬(wàn)，幾近盈虧平衡。因此，對(duì)于它的突然關(guān)停，業(yè)界都很震驚。
“最早是7月14日公司全員開(kāi)會(huì)通知的，公司關(guān)停，全員解約。”一位銀率網(wǎng)員工告訴網(wǎng)易科技，當(dāng)時(shí)大家都覺(jué)得非常突然。一個(gè)星期之后，7月21日，銀率網(wǎng)在網(wǎng)站上發(fā)出了停業(yè)公告。
因不盈利而關(guān)停
對(duì)于關(guān)停的原因，在7月14日的公司全員與總部的電話會(huì)議上，公司CEO Kenneth S. Esterow的解釋是，因?yàn)殂y率網(wǎng)不盈利。
銀率網(wǎng)員工向網(wǎng)易科技回憶，當(dāng)時(shí)即有高管提出：“如果再給我們半年時(shí)間，我們能盈利?？梢钥紤]嗎？”Kenneth S. Esterow的回答是：“不考慮?！币灿袉T工提出，有朋友愿意出錢(qián)將公司買(mǎi)下，Kenneth S. Esterow的回答仍然是：“不考慮?！痹趩T工們看來(lái)，這表明老東家是鐵了心要將銀率網(wǎng)作為輕資產(chǎn)出售，而且很可能已經(jīng)找好了下家。
實(shí)際上，Bankrate并非沒(méi)有考慮過(guò)將銀率網(wǎng)整體賣(mài)掉，如果實(shí)現(xiàn)，銀率網(wǎng)可能不必面臨被關(guān)停的命運(yùn)。
2014年上半年，Kenneth S. Esterow曾來(lái)北京考察過(guò)。考察期間，Kenneth S. Esterow和公司所有高管都談了話，也在公司之外做了市場(chǎng)調(diào)研?？疾焓窃?月份結(jié)束的。一位員工清晰地記得，臨走時(shí)，Kenneth S. Esterow上車(chē)合上車(chē)門(mén)之后，并沒(méi)有回頭向大家招手道別。這個(gè)微小的細(xì)節(jié)，讓在場(chǎng)的人覺(jué)得情況有些不妙。
果然，Kenneth S. Esterow走后沒(méi)多久，Bankrate就在紐交所發(fā)布公告表示要?jiǎng)冸x銀率網(wǎng)。之后，著手賣(mài)掉銀率網(wǎng)的工作便展開(kāi)了。先是香港的投行，后是與其業(yè)務(wù)模式最為相近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手融360，都到銀率網(wǎng)做過(guò)盡職調(diào)查。亦有業(yè)內(nèi)人士告訴網(wǎng)易科技，銀率網(wǎng)也與除融360之外的其他公司談過(guò)出售事宜。
可是最終，銀率網(wǎng)并沒(méi)有找到合適的買(mǎi)家，連融360也沒(méi)買(mǎi)。
沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力
從網(wǎng)易科技采訪得知的信息綜合來(lái)看，沒(méi)有能盈利的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)是銀率網(wǎng)沒(méi)有賣(mài)掉的關(guān)鍵原因，這也是銀率網(wǎng)員工在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)感到最遺憾的。
銀率網(wǎng)的商業(yè)模式很簡(jiǎn)單，它主要是為了滿(mǎn)足人們投資理財(cái)?shù)男枨?，免費(fèi)提供金融產(chǎn)品搜索服務(wù)，從而吸引大量的流量，然后將這些流量導(dǎo)向金融機(jī)構(gòu)或金融產(chǎn)品，從而獲得傭金收入。它主要的業(yè)務(wù)有三大類(lèi)：銀行理財(cái)產(chǎn)品、信用卡、P2P。
銀行理財(cái)產(chǎn)品是銀率網(wǎng)在業(yè)界最有口碑的，它的數(shù)據(jù)庫(kù)和分析師在業(yè)內(nèi)被廣泛稱(chēng)贊，但是這塊業(yè)務(wù)沒(méi)有收入。銀行的利率查詢(xún)，是銀率網(wǎng)母公司Bankrate起家的業(yè)務(wù)，由于美國(guó)的銀行利率是市場(chǎng)化的，各個(gè)銀行的利率差別較大，因此公眾有利率查詢(xún)的需求，但是中國(guó)的情況不同。中國(guó)1993年提出利率市場(chǎng)化改革的設(shè)想，2015年10月放開(kāi)存款利率上限，但是配套改革仍然沒(méi)有完成，因此各銀行的利率差別不大。因此，公眾利率查詢(xún)的需求很少。
有差別的是各銀行的理財(cái)產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品一來(lái)沒(méi)有像“余額寶”那樣的爆款，二來(lái)現(xiàn)行的法律規(guī)定客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)銀行理