萌、吐槽雞湯再也難以維系粉絲的長期粘性，看似降低門檻的拍攝設(shè)備也需要在鏡頭和剪輯上有更加專業(yè)的運(yùn)用。
運(yùn)營方面，無論創(chuàng)業(yè)者選擇多平臺廣撒網(wǎng)還是單平臺獨(dú)家合作，與平臺直接的博弈都是必須面對的。而如果沒有“爆款”頭部內(nèi)容，如何維持視頻系列的更新頻率、視頻質(zhì)量、資金支持則是關(guān)系到創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)生死存亡的問題。Papi醬在美拍成名之后，迅速全平臺分發(fā)，覆蓋了微博、微信、各大視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站等等。
當(dāng)然，Papi醬也無疑是個(gè)成功的IP， IP化是短視頻運(yùn)營的捷徑。二更在今年1月出版首部IP作品《陪你說一世晚安》，創(chuàng)始人李明也曾和媒體透露他們在籌備拍攝自己的電影；今年4月份上線的刻畫視頻，也在創(chuàng)立初期就推出了版畫售賣。IP化之后，視頻內(nèi)容變得無可替代，創(chuàng)業(yè)者也便有了與資本談判的更高話語權(quán)。
商業(yè)化方面，目前短視頻的可想象空間集中在廣告和電商層面，網(wǎng)紅孵化、打賞模式也是變現(xiàn)的方式之一，不過這些都不是“個(gè)體戶”可以輕易控制的，專業(yè)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，長期的商業(yè)資源積累必不可少。
比如美妝視頻分享平臺小紅唇，用戶自行上傳視頻，或講解化妝步驟、技巧，或說下自己對某件護(hù)膚品的使用心得，這些短視頻為小紅唇帶來了流量，并引流給自己的電商業(yè)務(wù)，最終形成閉環(huán)。
而進(jìn)來熱門的短視頻，不管是一條還是二更，包括即刻視頻、三顧、一人食、量子頻道、企鵝和貓、日日煮、刻畫等等都有一個(gè)共同點(diǎn)：主打生活。除了能更加貼近觀眾，生活用品也是短視頻導(dǎo)向電商最便捷的一個(gè)領(lǐng)域。在生活領(lǐng)域，短視頻所承載的內(nèi)容和信息量能更快地被傳播，并實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，這也是投資者最希望看到的。
看似美好的短視頻創(chuàng)業(yè)并不只是簡單的內(nèi)容創(chuàng)作與展示，它對于創(chuàng)業(yè)者本身的內(nèi)容策劃、內(nèi)容分發(fā)、資本掌控、商業(yè)化能力都是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如果你能玩轉(zhuǎn)關(guān)于短視頻的這一系列套路，那么機(jī)會，自然也就站在了你的身邊。