當(dāng)“騰百萬(wàn)”散伙消息鋪天蓋地襲來(lái)的正當(dāng)時(shí)，位于“風(fēng)暴眼”中的萬(wàn)達(dá)卻高調(diào)宣布再放巨額投資。近日，萬(wàn)達(dá)金融旗下的飛凡電商，宣布斥巨資戰(zhàn)略投資國(guó)內(nèi)智慧停車(chē)的創(chuàng)始企業(yè)ETCP。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，該筆投資金額或遠(yuǎn)超整個(gè)行業(yè)融資的總和。擲出巨額融資后，萬(wàn)達(dá)是否會(huì)再陷兩年前擲地有聲而又草草收?qǐng)龅膶擂?/span>，成為互聯(lián)網(wǎng)以及實(shí)體電商關(guān)注的焦點(diǎn)。
“騰百萬(wàn)”散伙萬(wàn)達(dá)憂中存喜
2015年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈波詭云譎的一年，電商界尤甚。隨著萬(wàn)達(dá)電商平臺(tái)飛凡網(wǎng)上線，本已撲朔迷離的戰(zhàn)局，更添一層迷霧。
飛凡之所以能夠在短期內(nèi)引爆關(guān)注，因?yàn)樗且粋€(gè)含著金鑰匙出生的孩子。早在2014年8月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)便與騰訊、百度訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)持股70%，騰訊及百度各持股15%，總投資50億元共同成立電商公司。三巨頭的聯(lián)手加上巨額的投資額度，業(yè)界稱(chēng)此次合作為“騰百萬(wàn)”。
彼時(shí)，三方宣告，計(jì)劃5年投資200億元，打造全球最大的O2O電商公司。
誕生初期，飛凡電商APP上線后推出“別貓家，出來(lái)嗨”的前期主題。業(yè)界普遍認(rèn)為雖然目的是為了號(hào)召消費(fèi)者別在家里網(wǎng)購(gòu)，要去實(shí)體購(gòu)物中心（萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)）進(jìn)行消費(fèi)。而這樣的電商概念與阿里巴巴旗下的淘寶、天貓有著天壤之別。
作為萬(wàn)達(dá)旗下的電商一環(huán)，飛凡電商更像是萬(wàn)達(dá)自己在O2O上的探索。飛凡電商在上線初期始終推進(jìn)著兩個(gè)維度的工作，一個(gè)維度是B2B，即希望成為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部各個(gè)商戶(hù)的O2O服務(wù)商，要將他們的會(huì)員體系統(tǒng)一起來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)、統(tǒng)一的積分、統(tǒng)一的支付；另一個(gè)維度是B2C，要將來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者們轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的用戶(hù)（會(huì)員），從而持續(xù)提升和他們的黏性。
現(xiàn)實(shí)總是骨感的，2016年春節(jié)時(shí)，萬(wàn)達(dá)電商合作方發(fā)出抱怨之聲，直指其許多線下事情沒(méi)有推進(jìn)，當(dāng)初的許多承諾也未兌現(xiàn)。艾媒咨詢(xún)高級(jí)分析師蔣一帆也曾對(duì)媒體表示，“畢竟三家都是巨頭，各有自己的主張，很難有另兩方愿意被其中一方主導(dǎo)全局?！?/p>
同時(shí)，由于三者在“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式上存在差異，騰訊和百度更多偏向“互聯(lián)網(wǎng)+”，希望利用技術(shù)積累用戶(hù)、做大規(guī)模；而萬(wàn)達(dá)則認(rèn)為未來(lái)的機(jī)會(huì)還是在線下，重資產(chǎn)的實(shí)體商業(yè)形成了多樣、大量的消費(fèi)場(chǎng)景，將海量消費(fèi)場(chǎng)景與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。于是，協(xié)同效應(yīng)的缺失讓1+1+1>3的公式成為偽命題?！膀v百萬(wàn)”的結(jié)盟也逐漸走遠(yuǎn)。
然而，彼此在戰(zhàn)略上協(xié)同的缺失雖然在合作中并未能奪取網(wǎng)民消費(fèi)的陣地，但對(duì)于遍布全國(guó)的萬(wàn)達(dá)龐大商業(yè)體系來(lái)說(shuō)，其商戶(hù)資源和智慧體系建設(shè)的積累卻能成為未來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)萬(wàn)達(dá)商業(yè)帝國(guó)進(jìn)一步發(fā)展的主要因素。萬(wàn)達(dá)也因此更加看清其飛凡電商未來(lái)的發(fā)展方向。而這或許成為如今萬(wàn)達(dá)飛凡在理清頭緒后強(qiáng)勢(shì)投資，落子ETCP的深層原因。
50億試錯(cuò)萬(wàn)達(dá)落子ETCP欲建新生態(tài)
盡管“騰百萬(wàn)”的合作并不如意，50億的試錯(cuò)投入也絕非小數(shù)。但作為國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)的絕對(duì)領(lǐng)袖，拋開(kāi)其資本實(shí)力不論，其強(qiáng)大的實(shí)體運(yùn)營(yíng)能力和學(xué)習(xí)能力仍讓萬(wàn)達(dá)在合作中迅速吸取經(jīng)驗(yàn)并找出更適合未來(lái)發(fā)展的布局之道。
早在“騰百萬(wàn)”合作的“周年”之日，萬(wàn)達(dá)針對(duì)未來(lái)發(fā)展已經(jīng)悄然進(jìn)行了變革。去年7月，萬(wàn)達(dá)將過(guò)去3.0版本的“四大支柱”（商業(yè)地產(chǎn)、高級(jí)酒店、文化旅游和連鎖百貨）轉(zhuǎn)變?yōu)?.0版本（萬(wàn)達(dá)商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)）。萬(wàn)