如你所知，“在行”與“分答”完成A輪融資，估值超過1億美金，并將在不久之后召開發(fā)布會(huì)，披露詳情，復(fù)盤產(chǎn)品。之前有跡象表明，合作對(duì)象有可能是：豆瓣。倘若傳言為真，那么在這個(gè)被“分答”刷屏的6月，可謂舊火未褪，又添新柴。
嗯，1億美金的估值向資本市場(chǎng)描述了一種可被概述為“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的投資思路。在“分答”即將復(fù)盤之時(shí)，也許可以適當(dāng)回溯“分答”的時(shí)運(yùn)，而以后來者“馬后炮”的眼光來看：試圖與“在行”搭建起一個(gè)輕重平衡產(chǎn)品矩陣的“分答”，有意無(wú)意踩準(zhǔn)了某些順應(yīng)趨勢(shì)的鼓點(diǎn)。
輕量級(jí)碎片化，內(nèi)容付費(fèi)與知識(shí)網(wǎng)紅
逐一拆解，首先即是對(duì)所謂碎片化信息的擁抱。互聯(lián)網(wǎng)終將指引人類在各個(gè)方向奔向碎片化，信息獲取只是一方面——當(dāng)然，知識(shí)永遠(yuǎn)是分層的（誰(shuí)都知道，信息不是知識(shí)，知識(shí)不是智慧），這也是為什么在各個(gè)學(xué)科彼此糾纏的網(wǎng)狀世界，若你想建立知識(shí)體系，甚至以讀書人自居，讀一些大部頭著作很有必要的原因。但必須承認(rèn)，在知識(shí)獲取上，更多人是追逐效率的“即時(shí)性動(dòng)物”，姬十三也看準(zhǔn)了這一點(diǎn)：“除去核心系統(tǒng)知識(shí)，大部分的知識(shí)和信息將變成即需即用，‘在行’和‘分答’都是解決的這類需求?！?/span>
其次無(wú)疑是內(nèi)容付費(fèi)。我在上一篇分析“分答”的文章中曾說：“多年之后當(dāng)人們回顧2016年互聯(lián)網(wǎng)世界的重要變革，內(nèi)容付費(fèi)這道大門門縫的露出也許可列作其一?！睌?shù)天前，羅輯思維推出媒體人李翔的付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》的消息驚嘆了媒體圈，剛看了一下，目前有超過45000人訂閱，單價(jià)199元，900多萬(wàn)的訂閱收入，稱得上是非常體面了。嗯，人們愈加意識(shí)到，信息復(fù)制成本趨近于零并不是“免費(fèi)”的理由，更非互聯(lián)網(wǎng)精神，在適當(dāng)?shù)膽?yīng)用場(chǎng)景下，通過信賴的個(gè)人，低成本地獲取信息的付費(fèi)時(shí)代正在漸行漸近——“分答”即遵循了這股付費(fèi)趨勢(shì)。
最后，在我個(gè)人看來，即是將獲取知識(shí)這件事娛樂和游戲化。其實(shí)各個(gè)行業(yè)皆如此，正如美國(guó)管理學(xué)者斯科特·麥克凱恩“所有行業(yè)都是娛樂行業(yè)”的經(jīng)典定義，在任何領(lǐng)域，感情推動(dòng)商機(jī)都將日趨重要，“客戶不僅是在購(gòu)買你的產(chǎn)品和服務(wù)，更希望從中得到樂趣。因此不管是出售產(chǎn)品還是服務(wù)，商業(yè)的實(shí)質(zhì)就是‘做秀’?！薄獙?duì)碎片化知識(shí)的消費(fèi)需求同樣如此，在某種意義上，這也是為什么在“分答”上活躍著不少性格鮮明的“知識(shí)網(wǎng)紅”的原因。
“分答”+“豆瓣”？
談及“知識(shí)人格化”，不妨說說傳言中與豆瓣的合作——十天前，姬十三就發(fā)了一條耐人尋味的朋友圈：“看好豆瓣在內(nèi)容生產(chǎn)、人格化、IP化方向的巨大能量，以及商業(yè)化前景。如果豆瓣+果殼戰(zhàn)略合作，你們覺得可以玩哪些？”
合作并非空穴來風(fēng)，不久前，“每日豆瓣”就用“分答”進(jìn)行了一次高考相關(guān)的活動(dòng)，將“分答”直接涵蓋在內(nèi)容推送中，這比羅輯思維等公號(hào)跳轉(zhuǎn)鏈接的方式更為激進(jìn)。
倘若合作為真，倒也符合邏輯，一向堅(jiān)持自身節(jié)奏——或者說一向不以速度見長(zhǎng)的豆瓣培養(yǎng)了大量對(duì)“脫離庸常生活”——或者說知識(shí)獲取抱有極高熱情的用戶，琴棋書畫，聽說讀寫，各個(gè)領(lǐng)域都有忠誠(chéng)度極高的社區(qū)。而果殼這邊，雖也是個(gè)頗具黏性的社區(qū)（當(dāng)然，理工調(diào)性與豆瓣的精神角落可謂兩極），但它對(duì)于獨(dú)立運(yùn)作的“在行”和“分答”助力有限，后者需要另一個(gè)底座扎實(shí)的“知識(shí)社區(qū)”，豆瓣無(wú)疑是個(gè)好選擇。
而若合作成真，很容易令人想到與果殼“終于開戰(zhàn)”的知乎。你知道，在知識(shí)變現(xiàn)的路徑上，