格相對(duì)低廉一些產(chǎn)品能夠吸引到一部分新興市場(chǎng)的用戶。”麥格理分析師施切特在報(bào)告中寫道：“iPhone SE的目標(biāo)消費(fèi)者群體主要是兩部分，第一部分是現(xiàn)有蘋果消費(fèi)者當(dāng)中喜歡傳統(tǒng)的4英寸大小的，第二部分是那些首次涉足蘋果生態(tài)系統(tǒng)，將這當(dāng)作入門機(jī)的?！?/p>
那么，蘋果為何要向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移？多數(shù)人分析，通過沖量刷“存在感”。福布斯文章指出，蘋果寄希望于新款iPhone能夠提振銷量，調(diào)查公司Gartner發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2015年第四季蘋果iPhone銷量首次下滑，但份額從20.4%下降到17.7%。緊接著在2016年1月份，本屬于春節(jié)前的購(gòu)物季，但是蘋果iPhone在中國(guó)的銷量比12月下滑了35%，讓人大跌眼鏡。去年iPhone銷量的增長(zhǎng)率只有0.4%，是自2007年iPhone發(fā)布后最差的一年。因此，需要廉價(jià)的iPhone SE來(lái)刷存在感。
2、線下渠道：iPhone SE補(bǔ)貼仍然很高
和千元機(jī)一樣，蘋果iPhone SE定價(jià)偏低，也成為運(yùn)營(yíng)商定制補(bǔ)貼大戶。目前中電信、中聯(lián)通和蝸牛移動(dòng)推出iPhone SE合約機(jī)的預(yù)約訂購(gòu)和發(fā)售。從補(bǔ)貼上看，中國(guó)電信宣布，將自3月31日起發(fā)售iPhone SE，并公布了電信版合約機(jī)價(jià)格，共分9檔合約，月租費(fèi)價(jià)格從59元到329元，其中最高的299元與329元兩檔合約可以享受0元購(gòu)機(jī)（64G版本僅限329元合約0元購(gòu)機(jī)），蝸牛移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，合約國(guó)行版iPhone SE售價(jià)與蘋果官網(wǎng)相同，同時(shí)搭配有4款蝸牛移動(dòng)合約套餐，用戶只需在官網(wǎng)支付100元預(yù)約金就可完成預(yù)約。這對(duì)于走運(yùn)營(yíng)商渠道的酷派和聯(lián)想面臨著巨大的壓力。
3、供應(yīng)鏈方面：某些國(guó)產(chǎn)手機(jī)已進(jìn)入“黑名單”
iPhone SE降價(jià)給芯片供應(yīng)上帶來(lái)巨大壓力。
搜狐科技了解到，由于供應(yīng)鏈危機(jī)，目前一些規(guī)模較小的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已進(jìn)入芯片巨頭的“黑名單”。某國(guó)產(chǎn)廠商廠商抱怨，一些芯片廠商不給他們供貨，存在市場(chǎng)歧視行為。
聯(lián)發(fā)科技執(zhí)行副總經(jīng)理暨聯(lián)席COO朱尚祖在接受搜狐科技采訪時(shí)表示，這兩年可以看到，大品牌市場(chǎng)總量?jī)H是個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。而一位芯片采購(gòu)商表示，手機(jī)低端價(jià)格戰(zhàn)殃及道整個(gè)供應(yīng)鏈，芯片廠商不得不將定位高芯片供給低端手機(jī)，不僅造成資源浪費(fèi)，而且也不利于芯片等供應(yīng)商的發(fā)展。高端芯片低價(jià)格出售，這讓他們感受道利潤(rùn)空間越來(lái)小。
觀察：
iPhone SE與山寨機(jī)區(qū)別不大
最近，國(guó)外媒體又玩出新招，他們找了一臺(tái)冒充“iPhone SE”的山寨安卓機(jī)，對(duì)路人進(jìn)行采訪，你猜結(jié)果如何？讓人吃驚的是，根本沒人認(rèn)出這是一臺(tái)山寨機(jī)，而且對(duì)這部山寨安卓稱贊有加——比真iPhone還好用。
權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2015年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)5.1-5.5英寸關(guān)注度最高為48.2%，4.6-5.0英寸占比次之為32%，之后是6英寸以上，而4.6英寸以下關(guān)注度則很少。與國(guó)內(nèi)3000元左右的大屏手機(jī)相比，iPhone SE顯然不占上風(fēng)。
行業(yè)分析師王斌認(rèn)為，華為、OPPO是iPhone SE的直接對(duì)手。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，2015年手機(jī)平均價(jià)格最高的前兩名是OPPO的231美元與華為213美元，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌平均售價(jià)都在800元以下。
從其主力機(jī)型來(lái)看，OPPO的R9\R9Plus，售價(jià)2799元/3299元；R7S、Find7均為2499元；N3售價(jià)3999元。華為的Mate 8系列售價(jià)2999元/3699元、P8為2588元/3288元。iPhone SE的售價(jià)3288元-4088元，蘋果iPhone SE與這兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)在同一價(jià)位段。
“從用戶群的消費(fèi)能力來(lái)看，消費(fèi)這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，價(jià)格在2500元以上價(jià)位段的手機(jī)用戶也是追求體驗(yàn)、品質(zhì)、性能的用戶群體，因此與iPhone SE的用戶群也存在重疊?！?/p>
由此可以看出，iPhone SE到來(lái)，和當(dāng)年市場(chǎng)上的“山寨機(jī)”攪局效果大同小異。對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)沖不大，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)低端手機(jī)沖量，在一定程度上帶來(lái)巨大壓力。