被譽為“良心古裝劇”的《瑯琊榜》到底有多火？數(shù)據(jù)顯示，電視劇《瑯琊榜》不僅拿下同期黃金檔電視劇收視率頭名，在網(wǎng)上的點擊率更是累積突破58億次。
《瑯琊榜》的熱播背后，隱藏著一系列上市公司的資本運作。通過這一熱門IP的開發(fā)，這些“瑯琊榜概念股”的股價同樣水漲船高。在宣布收購《瑯琊榜》出品方之一的儒意影業(yè)之后，天神娛樂（002354）的股價一路走高，一度突破百元大關。目前天神娛樂的股價在近一個月內(nèi)已上漲33%。
而擁有《瑯琊榜》頁游改編權的三七互娛同樣得到資本市場的青睞，其母公司順榮三七（002555）目前股價較前期低位上漲接近50%。三七互娛方面向時代周報記者表示，目前《瑯琊榜》頁游已經(jīng)上線，運營表現(xiàn)比預期中要好。
從長遠來看，誰掌握的優(yōu)質(zhì)IP越多，誰就在泛娛樂市場上謀得先機。位居產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的IP（知識產(chǎn)權），不但擁有龐大粉絲群和超高的話題熱度，而且在影視、游戲等領域均具備極強的可塑性，這為后續(xù)的電影電視劇、戲劇音樂、游戲產(chǎn)品開發(fā)提供盈利保證。
三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛向時代周報記者表示，下一步將可能直接去入股具有優(yōu)質(zhì)IP的公司，甚至參與到一些并購里面，真正掌握優(yōu)質(zhì)IP的源泉?！霸讷@取這些熱門IP授權的同時，我們也希望未來通過更深的一些合作，共同打造屬于自己的IP。”
搶食《瑯琊榜》版權
時代周報記者了解到，目前《瑯琊榜》的影視、手游和頁游版權分別被掌上縱橫和三七互娛瓜分，其中掌上縱橫在今年上半年就已經(jīng)獲得《瑯琊榜》小說、電視劇雙重IP授權以及開發(fā)出根據(jù)影視劇的改編手游。據(jù)了解，自9月25日上線后，《瑯琊榜》手游第三日便取得APP Store免費榜第二、游戲免費榜第一的位置；游戲上線10日后，總流水達到1000萬。而根據(jù)掌上縱橫登陸新三板時披露的發(fā)行說明書顯示，《瑯琊榜》原著小說的授權金和版權金合計僅260萬元。
三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛接受時代周報記者采訪時表示，《瑯琊榜》本身的世界觀和劇情也利于游戲的改編，加上這款游戲的研發(fā)團隊實力也比較扎實，這保證了游戲本身的質(zhì)量。“我們《瑯琊榜》頁游是在影視劇熱播的時候推出，對于種子用戶的獲取很有效?！崩钜蒿w認為，影視行業(yè)的IP其實相比其他類型的IP，傳播的速度和影響力會非常快，可結合的宣傳點也非常多，這是影視IP非常核心的優(yōu)勢所在。他還表示，從數(shù)據(jù)看目前《瑯琊榜》頁游表現(xiàn)不俗，不過因為上市公司的數(shù)據(jù)披露還是有一定流程的，所以暫時還不能公布詳細數(shù)字。
值得注意的是，網(wǎng)游公司的毛利率非常高，游戲產(chǎn)品的成本主要集中在購買版權、研發(fā)投入和市場營銷推廣上，不過與整體流水相比只是九牛一毛。今年前三季度，順榮三七的營業(yè)收入為32.71億元，同比增長1430.61%；歸屬上市公司凈利潤3.54億元，同比增長10748.99%。其中第三季度，順榮三七單季度營收就多達11.22億元，同比增長1174.99%；歸屬上市公司凈利潤1.38億元，同比增長20580.62%，而毛利率保持在60%的水平。
在收購三七互娛前，順榮股份原來主要從事多層汽車塑料燃油箱的研制、生產(chǎn)和銷售。2013年，順榮股份就擬以19.2億元收購當時還稱為三七玩的60%股權，轉型泛娛樂產(chǎn)業(yè)和先進生產(chǎn)制作并行的雙主業(yè)公司，如今三七互娛應收占公司總營收超過90%。
天神娛樂的資本術
與順榮三七相似的是，天神娛樂的前身科冕木業(yè)也是通過收購的方式實現(xiàn)跨界轉型。今年3月，科冕木業(yè)宣布重大資產(chǎn)重組方案，將收購四家網(wǎng)絡游戲及互聯(lián)網(wǎng)公司，