騰訊數(shù)碼訊 10月份的手機(jī)市場(chǎng)，打熱相當(dāng)火熱，一個(gè)月下來(lái)，總共有25款左右的新品先后亮相，華碩成為這波新品更新大潮中的一員。
北京時(shí)間10月27日，華碩召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，推出三款分別主打自拍、大屏幕和超長(zhǎng)待機(jī)的產(chǎn)品ZenFone Selfie、ZenFone 2 Laser和ZenFone Max。
相比多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，華碩最大的優(yōu)勢(shì)是在硬件市場(chǎng)深耕多年，在PC市場(chǎng)的硬件設(shè)計(jì)和制造能力有目共睹，但這一點(diǎn)卻并沒(méi)有反映在華碩手機(jī)產(chǎn)品線的價(jià)格策略上，相反作為一家老牌的硬件廠商，華碩和眾多的“新朋友”一樣，玩起了價(jià)格戰(zhàn)，三款產(chǎn)品售價(jià)也不過(guò)是ZenFone Max售價(jià)1299元、ZenFone Selfie和ZenFone 2 Laser售價(jià)1699元。
華碩為什么在手機(jī)市場(chǎng)上也要走性?xún)r(jià)比路線，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)如何部署，手機(jī)業(yè)務(wù)和PC業(yè)務(wù)在華碩內(nèi)部孰輕孰重，PC業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)擔(dān)心新的對(duì)手強(qiáng)勢(shì)殺入？帶著這些問(wèn)題，發(fā)布會(huì)后，騰訊數(shù)碼帶著這些問(wèn)題，找到了華碩總裁兼CEO沈振來(lái)先生，嘗試從沈振來(lái)的口中，找出這些問(wèn)題的答案。
手機(jī)·全球銷(xiāo)量2500萬(wàn)臺(tái)
華碩一改常態(tài)，在今年國(guó)內(nèi)的發(fā)布會(huì)上，連發(fā)三款產(chǎn)品，基本上覆蓋了中低端的手機(jī)市場(chǎng)，加上之前的ZenFone 2，這家來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的企業(yè)在今年算是完成了手機(jī)產(chǎn)品線的布局。
沈振來(lái)表示他們?nèi)A碩有一個(gè)理念，叫做“奢華眾享”，意思就是他們希望華碩的手機(jī)在覆蓋全部?jī)r(jià)位段的同時(shí)，也能給用戶(hù)很好的體驗(yàn)。華碩希望他們的手機(jī)產(chǎn)品可以最大限度的做到讓用戶(hù)滿(mǎn)意。
而在今年，華碩給自己定下了全球年銷(xiāo)量2500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)上線，在剛剛過(guò)去的第三財(cái)季，根據(jù)華碩的財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)部分的出貨量約為550萬(wàn)臺(tái)，而由于Q4新的產(chǎn)品會(huì)大面積上市，這個(gè)數(shù)字或許會(huì)比Q3有一個(gè)比較明顯的增長(zhǎng)。
沈振來(lái)透露華碩今年的銷(xiāo)量區(qū)間剛好可以落在1700萬(wàn)-2500萬(wàn)這個(gè)區(qū)間里，按照華碩內(nèi)部的說(shuō)法，算是完成了既定目標(biāo)，2015年算是華碩手機(jī)銷(xiāo)量成績(jī)相當(dāng)出色的一年。
手機(jī)·關(guān)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
相比于全球市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，華碩在大陸市場(chǎng)的表現(xiàn)并沒(méi)有看上去那么好。沈振來(lái)也坦言，相比于全球市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)?shù)膹?fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)者太多，節(jié)奏和變化也很快。
華碩希望在今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有進(jìn)一步的突破，因此在加進(jìn)布局產(chǎn)品線的同時(shí)，華碩也在努力尋求差異化。在上周華碩推出的三款智能手機(jī)中，每一款特色都比較的鮮明，有主打自拍的，有主打長(zhǎng)續(xù)航的等等，甚至有一款手機(jī)的屏幕尺寸達(dá)到了6英寸。
沈振來(lái)表示，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)，5-5.5英寸的產(chǎn)品太過(guò)于擁擠，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，華碩希望通過(guò)6英寸的產(chǎn)品另辟蹊徑，打開(kāi)一些市場(chǎng)銷(xiāo)路，雖然6英寸比較的特殊，但是根據(jù)他們的市場(chǎng)調(diào)研，還是有不少潛在用戶(hù)對(duì)這個(gè)尺寸的手機(jī)感興趣。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華碩的筆記本和主板等產(chǎn)品有著相當(dāng)不錯(cuò)的口碑和用戶(hù)基礎(chǔ)，華碩短期內(nèi)的目標(biāo)是希望手機(jī)也收獲類(lèi)似的口碑和支持。
電腦·PC未死
幾乎現(xiàn)在所有的外界輿論都認(rèn)為，PC已經(jīng)是夕陽(yáng)產(chǎn)品，這對(duì)于以PC、電腦配件出道的華碩自然不是什么好消息。而在談及此事的時(shí)候，沈振來(lái)坦然的接受了這樣的論調(diào)，但是他認(rèn)為這樣的說(shuō)法欠妥。
“電腦比手機(jī)更需要?jiǎng)?chuàng)新”沈振來(lái)這樣回答我的問(wèn)題。在他看來(lái)，電腦相比于智能手機(jī)發(fā)展早了很多年，因此對(duì)于現(xiàn)階段的電腦來(lái)說(shuō)，它是工具，更是創(chuàng)新需求點(diǎn)。
他舉了一個(gè)例子，在2013年和2014年，華碩相繼推出了二合一的產(chǎn)品，其中有筆記本，有手機(jī)和平板的混合產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在帶動(dòng)銷(xiāo)量的同時(shí)，為華碩贏得