位于日本東京池袋附近的西武百貨和東武百貨，今年國(guó)慶黃金周期間人氣特別旺。不僅購(gòu)物的時(shí)候會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)，甚至設(shè)在一樓的退稅區(qū)通常要排起30多米的長(zhǎng)隊(duì)，其中超過(guò)6成是大陸游客。
在德國(guó)法蘭克福機(jī)場(chǎng)，每個(gè)免稅店都擠滿中國(guó)游客，名牌手表、名牌衣服等很多熱門(mén)商品被搶斷貨。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)3年居世界第一。2014年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.09億人次，海外支出同比增長(zhǎng)28%達(dá)到1648億美元；預(yù)計(jì)2015年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.2億人次，消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元，超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。
“高端購(gòu)買(mǎi)力”外流蔓延
在捷克首都布拉格，普拉達(dá)、LV、愛(ài)馬仕、芬迪等名品店里，前來(lái)購(gòu)物的中國(guó)游客絡(luò)繹不絕。來(lái)自南京的王小姐在芬迪品牌店買(mǎi)了兩個(gè)包，共消費(fèi)折合人民幣3萬(wàn)元左右。“一個(gè)7000多的小包是替朋友買(mǎi)的，一個(gè)大包2.4萬(wàn)是給自己的生日禮物?！蓖跣〗阏f(shuō)，“別看兩個(gè)包要3萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)買(mǎi)要花5萬(wàn)以上?！?/p>
國(guó)內(nèi)游客在境外表現(xiàn)出驚人的購(gòu)買(mǎi)力。日本旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，大約40萬(wàn)名中國(guó)大陸游客前往日本旅游，大部分以消費(fèi)為主，在日本消費(fèi)折合人民幣約53億人民幣。
過(guò)去，中國(guó)游客出國(guó)購(gòu)物多選擇價(jià)差較大的高端名品，而近年來(lái)面膜、牙膏等日用品也成為游客“掃貨”的對(duì)象。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在東京一家免稅店內(nèi)看到，店內(nèi)的面膜、藥品、護(hù)手霜、眼霜等商品剛剛放貨就被大陸游客搶購(gòu)一空，商家不得不對(duì)中國(guó)游客進(jìn)行“限購(gòu)”，面膜每人限購(gòu)兩大包，藥品、眼霜等商品的數(shù)量也有限購(gòu)。
甚至在西班牙、奧地利等歐洲國(guó)家的一些生活超市中，也隨時(shí)可見(jiàn)中國(guó)游客選購(gòu)生活用品的身影，刀具、鍋鏟、洗衣粉、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒、兒童玩具等都是中國(guó)游客購(gòu)物的首選。
“國(guó)外日用品的價(jià)格略高于國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品，但是質(zhì)量確實(shí)比國(guó)內(nèi)要好，用著放心，不用擔(dān)心是‘假貨’，我更看重生活的品質(zhì)?！痹隈R德里一家超市購(gòu)買(mǎi)刀具的江蘇游客王欣說(shuō)。
在上海一家銀行工作的王女士國(guó)慶期間在東京花費(fèi)4萬(wàn)元人民幣購(gòu)物，除購(gòu)買(mǎi)藥品和家具用品，“電飯鍋、馬桶蓋，幾乎成了中國(guó)人去日本旅游購(gòu)物的標(biāo)配?！?/p>
不僅如此，“跨境消費(fèi)”正由一次性消費(fèi)向長(zhǎng)期代購(gòu)轉(zhuǎn)變，且存在群體效仿趨勢(shì)。許多中國(guó)游客在境外消費(fèi)之后，通過(guò)導(dǎo)游代購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)代購(gòu)、朋友代購(gòu)等途徑將“跨境消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期消費(fèi)行為。
“自從去澳大利亞旅游一次之后，我就一直通過(guò)導(dǎo)游代購(gòu)澳大利亞的營(yíng)養(yǎng)品。身邊有朋友從日本回來(lái)之后，大力推薦日本的洗衣粉、牙膏，我也跟著買(mǎi)了些?，F(xiàn)在我們家很多日用品都從日本代購(gòu)?！碧旖虻凝嬇空f(shuō)。
近年來(lái)，海外代購(gòu)發(fā)展十分迅速。一位海關(guān)工作人員介紹，一般而言，海外代購(gòu)的中介費(fèi)用一般占商品價(jià)格的10%左右，但即使如此，海外代購(gòu)商品的價(jià)格仍然只有國(guó)內(nèi)價(jià)格的70%—80%，仍然對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。商家、中介和消費(fèi)者三贏背后，是海關(guān)稅收的大量流失。
國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大
專(zhuān)家認(rèn)為，“高端購(gòu)買(mǎi)力”持續(xù)外流，既有國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品“價(jià)差大”等長(zhǎng)期存在的原因，也折射我國(guó)高端零售行業(yè)和產(chǎn)業(yè)界在應(yīng)對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”方面存在諸多不足。
首先，稅率、運(yùn)營(yíng)成本、渠道利潤(rùn)等綜合原因?qū)е聡?guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大。數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類(lèi)產(chǎn)品的20個(gè)品牌高端消費(fèi)品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。
專(zhuān)家表示，近年來(lái)隨著關(guān)稅不斷下調(diào)和消費(fèi)者稅率稅目調(diào)整的不斷“放風(fēng)”，進(jìn)口化妝品等奢侈品在國(guó)內(nèi)售價(jià)已有所松動(dòng)，但稅率不同對(duì)售價(jià)仍有影響。此外，運(yùn)營(yíng)成本