出生伊始就飽受爭議的Apple Watch，現(xiàn)在需要承受更大的壓力。近日，曾預(yù)測Apple Watch發(fā)售當日在美國銷量超百萬的第三方市場分析機構(gòu)Slice Intelligence再次發(fā)布有關(guān)Apple Watch銷量的市場研究報告。報告顯示：Apple Watch智能手表銷量在經(jīng)歷4月發(fā)售初期的短暫井噴之后，就進入了休眠期，其銷量跳水90%，在美國市場出現(xiàn)斷崖式下跌。日銷量一直低于2萬塊，有時甚至低于1萬塊，并且利潤較低的運動版占據(jù)了銷量的三分之二，而隸屬于奢侈品的Apple Watch EDITION在美國的銷量則不足2000塊。
而我們現(xiàn)在回過頭來看看在Apple Watch推出伊始，各家市場調(diào)研機構(gòu)對其在2015年市場銷量的預(yù)估：市場研究機構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測Apple Watch今年全年銷量有可能達 1500 萬只；德意志銀行分析師預(yù)計 Apple Watch在2015 年的銷量有望達到 1760 萬只；BMO分析師預(yù)測Apple Watch的銷量將達到1900萬只；JP Morgan分析師預(yù)計今年Apple Watch的銷量將為2600萬只；大摩分析師預(yù)測則更是預(yù)測 Apple Watch在2015 年的銷量將達到3000萬只。
從這些調(diào)研機構(gòu)的預(yù)估我們可以看出，雖然Apple Watch的銷量預(yù)期從1500萬只到3000萬只不等，但其均表現(xiàn)出了對Apple Watch銷量的樂觀態(tài)度。但從Slice Intelligence的這份最新銷量預(yù)測報告和蘋果一改以往高調(diào)姿態(tài)，對Apple Watch銷量三緘其口的舉措來看。預(yù)測的樂觀似乎終究要跌回當下的現(xiàn)實，初代Apple Watch似乎成為了蘋果這幾年來首次買不動的的產(chǎn)品。這對于初代Apple Watch來說，無疑“有愧于”蘋果對其的恩寵。蘋果給了它萬千寵愛，為它召開了唯一的兩次發(fā)布會，用上了最前瞻的觸控技術(shù)(Force Touch觸控技術(shù))，最好的機身材質(zhì)(藍寶石、玫瑰金)、擺放在蘋果零售店最為顯眼的位置展示和對其的強力營銷推廣。
對此我們不由疑惑，為何Apple Watch在蘋果如日中天的品牌光環(huán)和如此多的努力之下，其依舊不僅沒有達成顛覆當前產(chǎn)業(yè)，為智能可穿戴市場帶來新變革的使命；甚至沒有達到分析師口中的銷量預(yù)期目標呢？個人認為以下幾個方面的原因，導(dǎo)致初代Apple Watch遭遇了當前的銷量尷尬。而這些導(dǎo)致初代Apple Watch出現(xiàn)當前銷量尷尬的原因，也值得當下可穿戴設(shè)備硬件創(chuàng)業(yè)者從中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，以便在可穿戴設(shè)備硬件產(chǎn)品各方面做出合理的取舍與規(guī)劃。
一、可穿戴設(shè)備的風(fēng)口是否真的到來
雷軍常言”風(fēng)口上的豬也會飛“，這的確很有道理。行業(yè)風(fēng)口對一款產(chǎn)品的成敗有著至關(guān)重要的影響。在行業(yè)風(fēng)口未至?xí)r，許多企業(yè)雖推出了當時超前的產(chǎn)品，但卻不被大眾所接受；而在行業(yè)大爆發(fā)之時，一個不入流的企業(yè)，進去瞎參合也能賺得盤滿缽滿的現(xiàn)象已是屢見不鮮。智能可穿戴設(shè)備亦受風(fēng)口影響。一方面沒有人否認智能可穿戴設(shè)備是未來科技發(fā)展趨勢之一；而另一方面，從當下智能可穿戴設(shè)備特別是智能手表的表現(xiàn)來看，又讓人懷疑這個風(fēng)口究竟是否真的到來。但Fitbit手環(huán)2000萬只的銷量，小米手環(huán)600萬只銷量，似乎又說明智能手環(huán)的風(fēng)口其實已經(jīng)到了，而智能手表的風(fēng)口還未到來。這也告訴創(chuàng)業(yè)者，智能手環(huán)在當下比智能手表要靠譜。當然在此也不得不疑惑的問一句：Apple Watch是不是還是來得早了一點。
二、消費者過分的高期待
喬布斯時代的蘋果對電子消費產(chǎn)品有著一次次的革新，其帶來的iPod、iPhone、iPad一系列產(chǎn)品改變了人